品类轮动促销 · 天猫/京东/抖音战报 · AI电商 · 地方消费补贴
本周为618品类专场期（6月4日-6月14日）的核心阶段。6月6日-7日为服饰美妆专场收尾，6月8日-11日为母婴家居专场，6月12日-13日为美妆日化日。各平台持续放量，天猫第一阶段战报发布（破亿品牌+40%、复购率超40%），AI电商成为核心基建，地方消费补贴首次规模化介入美妆大促。
天猫618第一阶段战报（截至6月10日发布）：美妆、服饰等行业复购率超过40%。
破亿品牌数同比增长40%，破亿且双位数增长的直播间同比增长50%。
首次参与天猫618的新品牌中，千万级成交品牌数量同比增长67%。入驻不超过3年的新锐品牌中，329个成为细分赛道冠军。
超40,000个品牌成交额翻倍。美妆类目保持全网第一份额，服饰类目成交额在全平台占比达50.4%。
抖音618截至6月初：破亿品牌数同比+89%，超6万个品牌成交额同比翻倍。
6.7万个中小商家成交额突破百万元。超2000个单品成交额破千万。
抖音美妆类目增长7.9%，成交份额30.9%。货架增速超大盘。
店播破千万商家同比+78%，短视频破千万商家同比+100%。平台从达人直播向全域经营转型。
京东618开门红52小时战报（截至6月4日）：下单用户数创新高，百大品牌成交额同比增长超5倍。
新商家数量同比增长超62%。首次参加的新商家中，51个成交额破千万，1516个破百万。
AI首次全场景融入618，覆盖3000+场景。全球售平台订单同比翻倍，美妆香水品类增长超300%。
京东数字人JoyStreamer开播商家同比增长6倍，带货成交额突破7000万元。AI客服"京小智"服务超百万商家，大模型服务量同比增长14倍。
快手618开门红：泛货架商品卡GMV同比增长282%。
搜索GMV同比增长753%。直播间GMV同比增长92%。
GMV TOP5品牌：中国珠宝、vivo、周大生、韩束、海尔。韩束位列快手美妆品牌前列。
618第一周期，主要电商平台美妆赛道整体成交额同比增长达8.7%。
各平台增速：淘宝天猫美妆+8.5%，抖音+7.9%，拼多多+24.9%，京东+4.2%。
市场份额：淘天美妆占比45.1%（全网第一），抖音占30.9%，京东占10.8%。
天猫618美妆前20品牌中，国货从2024年的4个增至7个。
天猫618：珀莱雅蝉联美妆品牌榜首。可复美胶原棒2.0、珀莱雅红宝石面霜、薇诺娜特护霜等国货产品迅速破亿。
娇韵诗双萃精华、SK-II神仙水、海蓝之谜精粹水等国外产品均迅速破亿。
开卖首小时，超13,000个品牌成交翻倍。43个品牌销售额破亿，"亿元俱乐部"同比增长超50%。
国货美妆市场份额57.37%，首次超越外资品牌。
抖音618美妆高光品牌榜TOP5：赫莲娜、韩束、SK-II、海蓝之谜、雅诗兰黛。
个护家清高光品牌榜TOP5：维达、蓝月亮、活力28、葵花、参半。
美妆热卖店铺榜TOP5：蒂洛薇、eLL、珂尼娜、LABU、美诗。
根据青眼数据，618大促首日，李佳琦直播间共带货378款美妆商品，涵盖126个美妆品牌。
54款美妆单品的GMV突破千万元，30款产品链接单价在500元以上。GMV最高的是SK-II神仙水精华液，超亿元。
GMV TOP20中，国货品牌从2024年的4个提升至7个。最终播放量1.7亿次，高于去年同期1.57亿次。
2026年618被业内普遍认为是首个"AI原生"电商大促。
淘宝与京东通过"AI购物助手"实现智能比价与精准匹配，推动路径从"人找货"向"AI找货"跃迁。
淘宝、抖音采取"长线拉锯"战线拉长至月余；京东走向"短促聚焦"，化繁为简降低交易决策成本。
AI技术从辅助工具升级为战略核心。京东AI地图库存诊断助手使库存周转效率提升30%至40%。
2026年618地方消费补贴首次规模化介入美妆大促，成为重构价格体系的关键变量。
补贴高度集中于头部国货：珀莱雅、彩棠、可复美等品牌在预售期斩获12%-20%高额直补。
化妆品首次纳入政府补贴体系，补贴比例12%-20%。国信证券研报指出，头部国货优先受益。
2026年618低价竞争明显降温。
各平台普遍采用"官方立减+简化玩法"策略。
行业竞争从价格战转向效率战与生态战。
商家不再盲目冲销量，利润率成新指标，部分品牌利润率提升至少15%。
6月11日国信证券发布研报：618大促在存量博弈背景下，促销节奏出现分化，AI已升级为核心基建。
天猫头部高度集中于外资，抖音则为毛戈平、韩束等国货提供增量。
珀莱雅斩获天猫618第一周期销售榜首并稳居抖音前五。
6月9日报道：福瑞达生物旗下品牌与主流媒体直播合作持续深化。颐莲联合央视网打造爆款直播；旗下品牌珂谧在新华网首场直播销售额突破1520万元。
2026年5月，瑷尔博士王浆酸新品首次登陆央视网直播间，GMV突破千万。
福瑞达直播已从单一带货模式升级为场景化内容生态。颐莲携手代言人张凌赫打造"修愈时光"全域营销，全国六城"颐莲时光修愈室"快闪店落地。
福瑞达Q1核心数据（营收9.00亿/+2.78%、化妆品6.00亿/+14.06%、颐莲2.89亿/+15.26%、珂谧0.82亿/+861%）已在 618 Week1战报 中完整呈现。本页仅展示6月6日-12日Week3专属动态。
福瑞达旗下珂谧穿膜胶原棒登陆抖音高保湿精华必买榜第一名（截至5月31日）。
珂谧穿膜胶原2.0获SGS中国首张项目级抗皱认证。
珂谧Q1同比+861%，全年预计3-3.5亿。
颐莲CBE美博会双新品（胶原蛋白水光精华面膜、水光面膜）同步上线618。
颐莲自播渠道上半年同比增长28%。
颐莲携手代言人张凌赫打造"修愈时光"全域营销。
6月6日（周六） — 天猫美妆成交额增长8.7%，国货增至7个；京东/抖音数据持续
6月7日（周日） — AI原生电商成核心趋势；珀莱雅蝉联天猫榜首；赫莲娜登顶抖音美妆榜；快手泛货架+282%
6月8日（周一） — 各平台持续放量：天猫4万+品牌翻倍，抖音6万+品牌翻倍，拼多多美妆商家+105%
6月9日（周二） — 数码日；福瑞达央视网/新华网直播合作深化报道发布
6月10日（周三） — 品类专项日持续；天猫第一阶段战报：复购率超40%
6月11日（周四） — 国信证券研报发布：AI与渠道新变局；地方补贴首次规模化介入美妆
6月12日（周五） — 美妆日化日开启；AI电商成主角；地方消费补贴持续