📅 2026年5月-6月 · 实时更新
🛍️ 618年中大促专题
2026年最新平台规则 · 化妆品行业深度调研 · 颐莲品牌策略参考
← 返回报告库首页
📊 战报总览
📋 平台规则
📈 策略建议
🏷️ 品牌动态
📖 2025年历史回顾
📋 2026年各平台618最新规则（一手数据）
🐕 京东
报名进行中 · 距结束还有约30天
活动权益：
享全域氛围+流量倾斜，助力销售爆发。S级大促打标，全平台资源位扶持。
报名时间
2026-04-30 14:00
至 2026-06-21 23:59
活动时间
2026-05-30 00:00
至 2026-06-21 23:59
活动级别
S级全域氛围
核心权益
全域氛围+流量倾斜
颐莲品牌建议：
京东活动时间5月30日-6月21日，需提前完成报名（报名截止6月21日）。 建议重点布局玻尿酸喷雾、胶原蛋白喷雾等核心单品，争取S级资源位。
🛒 唯品会
活动进行中
活动名称：
618年中特卖节 / 520礼遇季 · 26年5-6月全品类大促活动（含520、618）
活动时间
2026-05-06 10:00
至 2026-06-22 10:00
活动周期
约47天
覆盖节点
520礼遇季+618年中特卖
品类范围
全品类
颐莲品牌建议：
唯品会活动周期最长（5月6日-6月22日），已提前开启。 520礼遇季可作为预热期，测试货品组合和价格策略，为618高峰期做准备。
🔴 拼多多
报名进行中
活动名称：
【直通618】520大促-搜索推荐专区 · 大促搜索池商品报名
报名时间
进行中（约30天后截止）
活动时间
2026-05-11 00:00
至 2026-06-21 23:59
审核时效
报名后3个工作日内必审
活动权益
直通618年中大促C端权益
核心机制：
通过报名该活动链接，有机会
同步获得618年中大促活动C端权益
。 520大促直通618，无需二次报名。活动切价时间与活动时间一致。
颐莲品牌建议：
拼多多审核快（3个工作日），建议尽快报名抢占搜索池位置。 胶原蛋白喷雾等新品可重点布局，价格策略需与天猫/京东差异化。
🐱 天猫
618抢先售卖中
2026年618已开启：
5月21日00:00抢先售卖开启+预售定金并行。延续"规则精简、价值加码"——官方立减85折叠加大额消费券、行业品类券、直播红包。
618抢先售卖
5月21日 00:00 已开启 ✓
预售定金
5月21日20:00-5月26日22:59
美妆惊喜券
满1000减120
美妆超级券
满1500减200（新增）
颐莲品牌建议：
天猫是美妆核心战场，618抢先售卖已开启。建议紧抓05/21 20:00-05/26 22:59预售定金窗口，提前布局「新品首发+会员专享」组合。 参考2025年珀莱雅10分钟破亿经验，联动李佳琦等超头直播间锁定首小时销量。
[来源]
🎵 抖音
618好物节已开启
2026年618：
抖音618好物节5月15日已开启，快手618购物节5月24日已开启。店播+达播双轮驱动，内容+货品+服务三大供给体系。
已开启
2026-05-15 00:00
核心玩法
内容+货品+服务
达播生态
中小达人贡献近80%达播GMV
店播趋势
破千万商家数同比+83%
颐莲品牌建议：
抖音618前3天破亿品牌数同比+89%，店播和垂类主播崛起。建议加大店播投入（自播同比+28%）， 同时布局中小达人矩阵带货。国际大牌达人带货GMV占比突破40%，抖音正"天猫化"，品牌需提升内容质量。
[来源]
🆕 2026年5月22日最新规则动态
今日更新
天猫618抢先售卖持续进行中
- 5月21日00:00抢先售卖正式开启，预售定金并行。延续2025年"官方立减+大额消费券"策略，美妆惊喜券满1000减120，新增美妆超级券满1500减200。
[来源]
🐱 天猫 · 5月21日
618正式开启预售+现货
延续2025年"取消预售+官方立减"策略，首小时
超13000个品牌
成交翻倍
[来源]
🎙️ 李佳琦直播间 · 5月21日
首小时加购GMV同比+10%
可复美胶原棒套组
近25万件
，珀莱雅双抗精华
超10万件
[来源]
🏆 天猫预售榜 · 5月21日
美妆TOP5：珀莱雅领跑
预售4小时榜：珀莱雅、巴黎欧莱雅、可复美、兰蔻、修丽可
[来源]
🎵 抖音 · 618前3天
破亿品牌数同比+89%
单场直播破千万元达人数量同比增长160%。中小达人（粉丝低于100万）贡献了达人带货总成交额的近80%
[来源]
淘宝直播50亿定金红包新机制（2026年）：
5月13日起进入香菇来了、烈儿宝贝、蜜蜂惊喜社、陈洁KiKi、胡可、交个朋友、林依轮等直播间即可领取。 每人每天单个直播间可领30个定金红包（单个至高50元）+2个口令红包（单个至高100元），预计可领1700元。 定金支付时间：5月21日20:00-5月26日22:59。
[来源1]
[来源2]
📁 相关深度报告
化妆品行业深度调研报告 - 2026年5月22日
📅 2026年05月22日 · 📄 ~48页 · 🔴 最新
福瑞达Q1营收9.00亿（+2.78%），化妆品板块6.00亿（+14.06%）。颐莲Q1 2.89亿（+15.26%），珂谧Q1 0.82亿（+861%）。 2026年618大促已开启，天猫/京东/抖音全面开打。
618专题 · 颐莲品牌策略建议
📅 2026年05月22日 · 🔴 实时更新
各平台差异化策略：天猫冲首小时、京东抢S级资源、唯品会长周期、拼多多抢搜索池、抖音店播+达播双轮驱动。
📌
2026年5月26日数据追踪
天猫618抢先售卖进行中 / 京东5月30日开门红 / 抖音前3天破亿品牌+89%
🛒 天猫618抢先售卖
抢先售卖05/21 00:00-05/30 23:59，第二波05/31 00:00-06/21 23:59。官方立减15%。珀莱雅、兰蔻开卖20分钟GMV双双破亿。美妆大额券：满1000减120，满1500减200。
[来源]
📅 京东618倒计时
5月30日晚8点开门红爆发。跨店满减每满300减40，6月15-18日终极期升级至每满300减50。京东采销直播成交额同比增长285%。
[来源]
🎵 抖音618好物节
5月13日-6月18日全程37天。前3天破亿品牌数同比+89%，单场破千万达人数量同比+160%。国货龙头巨子生物和珀莱雅旗下品牌进入美妆TOP10。
[来源]
📑
📑 快速导航
⬆ 回到顶部