📅 数据参考页 · 2025年历史数据 & 历年618表现

📖 2025年618历史回顾 · 数据参考

全周期数据趋势对比 & 历年618表现分析 · 最后更新：2026年6月17日

📊 战报总览 📋 平台规则 📈 策略建议 🏷️ 品牌动态 📖 2025年历史回顾
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ℹ️
数据说明：本页面为2025年618大促（5月13日-6月18日，39天）及历年618历史数据参考页，所有数据均来自已发布的官方战报及第三方监测。所有数据均标注[来源]超链接。本页面仅列示客观事实，不做评价判断。
🌐 2025年618全周期数据参考

全网核心数据

8556亿
全网综合电商销售额
同比+15.2% [来源：星图数据]
575亿
美妆两大类目合计
同比+63.35% [来源：星图数据]
432亿
美容护肤销售总额
同比+65.52% [来源：星图数据]
143亿
香水彩妆销售总额
同比+57.14% [来源：星图数据]
659亿
四大平台美妆总成交额
淘系+京东+抖音+快手，同比+10% [来源：亿邦动力]
39天
史上最长618周期
5月13日-6月18日 [来源：CBNData]

各平台美妆成交额

平台美妆成交额占比同比变化金额估算来源
淘系41.3%+11.1%约272亿[来源：亿邦动力]
抖音35.7%-约235亿[来源：亿邦动力]
京东14.8%-约98亿[来源：亿邦动力]
快手8.2%-约54亿[来源：亿邦动力]
合计100%+10%659亿[来源：亿邦动力]

品牌表现排名

🐱 天猫美妆TOP10（2025年618全周期）
排名品牌表现来源
1珀莱雅稳居美妆榜第一，三大王牌单品均进入TOP10[来源]
2兰蔻开卖20分钟GMV破亿，同比增长超20%[来源]
3欧莱雅跻身天猫10亿俱乐部，开卖26分钟GMV破亿[来源]
4雅诗兰黛天猫美妆TOP4[来源]
5海蓝之谜天猫同比增长超40%[来源]
6修丽可天猫同比增长近50%[来源]
7SK-II天猫美妆TOP7[来源]
8赫莲娜天猫美妆TOP8[来源]
9CPB天猫美妆TOP9[来源]
10娇韵诗天猫美妆TOP10[来源]
🎵 抖音美妆TOP10（2025年618全周期）
排名品牌表现来源
1韩束蝉联抖音美妆第一（连续第二年），销量100W+，销售额1亿+[来源]
2珀莱雅抖音美妆TOP2，品牌自营号营收占比50.09%[来源]
3赫莲娜抖音美妆TOP3[来源]
4欧莱雅抖音美妆TOP4[来源]
5雅诗兰黛抖音美妆TOP5[来源]
6海蓝之谜抖音美妆TOP6[来源]
7兰蔻抖音美妆TOP7[来源]
8自然堂抖音美妆TOP8，品牌自营号营收占比59.06%[来源]
9SK-II抖音美妆TOP9[来源]
10后抖音美妆TOP10[来源]

品类趋势

🎭 面膜品类强势回归
珀莱雅面膜品类吸金超8亿，Fan Beauty Diary天猫面膜单平台卖超4亿。 [来源]
💉 次抛精华爆发
次抛精华成交额同比+354%。可复美胶原棒热销超60万件。 [来源]
🧴 涂抹面膜增长
涂抹面膜成交额同比+105%，颈霜成交额同比+246%。 [来源]
🆕 新品驱动增长
天猫新品整体成交增长153%。大单品策略持续有效。 [来源]
📅 2026年618平台数据一览
📌
说明：2026年618大促正在进行中（截至2026年6月8日），以下数据为已披露的阶段战报和首日数据，最终全周期数据待活动结束后更新。

头部品牌数据

品牌所属集团2026年618动态来源
珀莱雅 珀莱雅股份 李佳琦直播间19条链接居国货首位，蕴白系列两万套组瞬间售罄，美妆TOP10占两席 [来源：腾讯新闻]
韩束 上美股份 抖音618 TOP20品牌，多平台协同放量 [来源：国元证券/申万宏源研报]
可复美 巨子生物 抖音618榜单前十，胶原蛋白赛道龙头 [来源：证券时报]
可丽金 巨子生物 抖音618榜单前十 [来源：证券时报]
毛戈平 毛戈平股份 抖音618 TOP20品牌 [来源：国元证券/申万宏源研报]
薇诺娜 贝泰妮 深度合作天猫李佳琦和抖音头部达播 [来源：国元证券/申万宏源研报]
海蓝之谜 雅诗兰黛集团 抖音618首日1.02亿元，外资高端第一 [来源：国元证券/申万宏源研报]
赫莲娜 欧莱雅集团 抖音618首日8015万元 [来源：国元证券/申万宏源研报]

福瑞达旗下品牌数据

💧 福瑞达生物股份 · 2026Q1财务数据
福瑞达Q1总营收
9.00亿元
化妆品板块收入
6.00亿元（+14.06%）
化妆品毛利率
67.27%
化妆品占收入比
66.7%

福瑞达化妆品板块首次转正，同比增长14.06%。 [来源：中邮证券研报]

品牌2026Q1营收同比变化618动态来源
颐莲 2.89亿元 +15.26% 续约张凌赫为喷雾全球代言人，推出胶原蛋白喷雾（400DaHA+重组胶原蛋白），入选"好品山东"公共品牌 [来源：中邮证券研报]
瑷尔博士 2.00亿元 -15.34% 降幅收窄（2025全年-27.2%），287升级/王浆酸爬坡中 [来源：新浪财经]
珂谧 0.82亿元 +861% 爆发式增长，穿膜胶原技术2.0突破，全年预计3-3.5亿元 [来源：中邮证券研报]
UMT - - 散粉好评率95%，四产品梯队成型（散粉、粉底液、气垫、素颜霜），造物官共创计划推进 [来源：福瑞达官网]
善颜 - - 入选首批"好品山东"公共品牌 [来源：新华网山东]
📊 数据可视化图表
图1：2024 vs 2025 vs 2026 销售额对比（亿元）
数据来源：星图数据、复旦消费大数据实验室、各平台战报
图2：2025年618四大平台美妆市场份额
数据来源：亿邦动力 2025年618报告
图3：2025年618天猫美妆品牌排名（亿元估算）
数据来源：CBNData、36氪、各平台战报
图4：2025年618美妆品类占比（环形图）
数据来源：星图数据 2025年618监测
🎙️ 头部达播对比专题

2025年618达播数据

主播2025年618表现核心数据来源
李佳琦 预售首日美妆GMV约25-35亿元 国货占比57.7% [来源：CBNData]
辛巴 618首场直播总销售额14.27亿元 快手头部主播 [来源：腾讯新闻]
贾乃亮 5月达人带货榜第一 月销售额超11亿元 [来源：腾讯新闻]
广东夫妇 抖音头部达人 未披露具体618 GMV -
董宇辉 东方甄选头部主播 未披露具体618 GMV -

2026年618最新达播数据（截至5月29日）

李佳琦直播间（2026年天猫618首日）：带货378款美妆商品，涵盖126个品牌矩阵。SK-II神仙水精华液以超亿元GMV位列单品第一。国货上榜品牌从2024年4个增至2026年7个。珀莱雅以19条链接居国货矩阵首位。首小时预售GMV保持双位数增长，54款美妆单品GMV突破千万元，国货占比六成。 [来源：腾讯新闻] [来源：开源证券/东吴证券研报]

店播趋势数据

81个
天猫破亿直播间（2025年）
[来源：腾讯新闻]
+21%
天猫店播破千万同比（2025年）
[来源：腾讯新闻]
50%
抖音店播GMV占比（2025年）
[来源：抖音战报]
+77%
抖音商城成交额同比（2025年）
[来源：腾讯新闻]
📅 2025年618动态 · 新闻时间线
2025年5月13日
史上最长618大促正式启动，周期长达39天（5月13日-6月18日）。天猫、京东、抖音、快手等平台同步开启预售/现货售卖。 [来源：CBNData]
2025年5月中下旬
各平台首轮销售数据陆续披露。天猫开卖20分钟兰蔻GMV破亿，26分钟欧莱雅GMV破亿。京东开门红1小时内超500个美妆品牌增长翻倍。 [来源：新浪财经]
2025年6月1日-3日
618开门红阶段。天猫破亿品牌数达453个，同比+24%。抖音超6万个品牌成交额同比翻倍，超2000个单品破千万。 [来源：抖音战报]
2025年6月18日
618大促收官。星图数据显示全网综合电商销售额8556亿元，同比+15.2%。美妆两大类目合计575亿元，同比+63.35%，创近四年新高。 [来源：星图数据]
2025年6月19日-20日
各平台发布618全周期战报。天猫剔除退款后GMV同比增长10%，为三年以来最高质量增长。88VIP会员突破5000万。 [来源：新浪财经] [来源：亿邦动力]
📚 数据来源汇总
综合数据监测
星图数据 SYNTUN、复旦消费大数据实验室
行业分析
青眼情报、网经社、美妆头条、i美妆头条、CBNData、亿邦动力
平台官方战报
天猫、抖音电商、京东、快手官方618战报
证券研报
中邮证券、开源证券、东吴证券、国元证券、申万宏源、华西证券

颐莲数字员工 · 化妆品行业深度调研报告库 · 数据来源于公开财报/研报/平台数据/社媒监测

每日 08:50 自动更新 · 最后更新：2026年6月17日

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页面最后更新日期：2026年6月17日 · 所有数据均标注来源链接 · 仅列客观事实，不做评价判断

📅 2026年6月30日

📊 618后行业进入常态运营，Q2财报季前瞻

📊 618大促已完全结束，行业进入常态运营

2026年618大促已完全结束，全网电商累积销售额9340亿元，同比增长4.0%。美容护肤425亿元，同比-1.62%；香水彩妆136亿元，同比-4.9%。美妆合计561亿元，同比下降2.43%，为美妆618首次负增长。6月30日无重大行业新事件发布。Q2财报季前瞻（预计7月中旬发布），品牌下半年规划陆续推进。福瑞达王浆酸、颐莲玻尿酸系列预计7月中旬/7月末上市。[来源：CBNData/星图数据 2026-06-26]