📅 2026年6月19日更新

618品牌动态 · 2026年中大促

福瑞达集团 & 竞品集团 品牌最新动态

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📊 战报总览 📋 平台规则 📈 策略建议 🏷️ 品牌动态 📖 2025年历史回顾
🏢 福瑞达集团 · 5大品牌
💧 颐莲 福瑞达第一大品牌
专研玻尿酸保湿修护 · 喷雾品类开创者
品牌数据
2025全年营收 10.43亿 +8.26% [来源]
Q1营收 2.89亿 +15.26% [来源]
代言人：张凌赫（喷雾全球代言人）
最新动态
2026年5月亮相CBE美博会，发布胶原蛋白喷雾+水光面膜双新品；胶原喷雾宣发首日全渠道GMV突破2600万，累计曝光2.78亿次；×三福长沙主题包店落地 [来源]
618大促
618期间未单独发布公开战报（中小型品牌通常不单独披露）；2025全年营收首破10亿，晋升福瑞达第一大品牌 [来源]
🧬 瑷尔博士 微生态护肤
微生态科学护肤开创者 · 益生菌修护
品牌数据
2025全年营收 9.47亿 -27.17% [来源]
Q1营收 2.00亿 -15.34% [来源]
代言人：于适
最新动态
处于战略调整期，Q1营收降幅较前期有所收窄；2025年营收9.47亿元，位列福瑞达第二大品牌 [来源]
618大促
未单独发布公开618战报 [来源]
✨ 珂谧KeyC 爆发式增长
重组胶原蛋白抗衰 · 穿膜胶原技术
品牌数据
2025全年营收 1.55亿 +258% [来源]
Q1营收 0.82亿 +861.27% [来源]
全年预计营收 3-3.5亿 [来源]
最新动态
2026年Q1爆发式增长861.27%，成为福瑞达化妆品板块第三大支柱品牌；穿膜胶原次抛销量突破3800万支 [来源]
618大促
618期间持续放量，作为福瑞达新增长曲线重点发力 [来源]
💄 UMT由苜 功效底妆
玻尿酸+功效底妆 · 造物官共创模式
品牌数据
散粉好评率 95% [来源]
最新动态
采用造物官共创模式开发产品，主打玻尿酸+功效底妆差异化定位 [来源]
618大促
未单独发布公开618战报 [来源]
🌿 善颜
高端定制护肤 · 精准护肤方案
品牌数据
福瑞达旗下高端护肤品牌
最新动态
福瑞达旗下高端定制护肤品牌，聚焦精准护肤方案 [来源]
618大促
未单独发布公开618战报
📰 福瑞达近期新闻时间线
2026-05-28福瑞达Q1营收9.00亿/+2.78%，化妆品板块毛利率67.27%，首次转正[来源]
2026-05-28颐莲Q1营收2.89亿/+15.26%，珂谧Q1营收0.82亿/+861%，瑷尔博士降幅收窄至-15.34%[来源]
2026-07-03国泰海通确认：巨子生物可复美618全渠道+25%+，可丽金+30%+，双品牌恢复双位数增长[来源]
2026-07-01钛媒体分析：618后天梯榜单中国际品牌强势回归，修丽可、雅诗兰黛、兰蔻、赫莲娜、海蓝之谜占据头部[来源]
2026-06-30福瑞达2025年年报：化妆品板块22.46亿/-9.27%，颐莲10.43亿/+8.26%，瑷尔博士9.47亿/-27.17%，珂谧1.55亿/+258%[来源]
2026-06-01京东618开门红：4小时百大品牌成交额同比平均增长超5倍，白条成交额+212%，新商家+62%，美妆香水+超300%[来源]
2026-06-01天猫618开门红5月31日开启：首小时43个品牌破亿，13000个品牌成交翻倍，国货美妆份额57.37%首超外资[来源]
2026-06-06至06-08618品类专场期持续推进（6月4日-6月14日）：6/6美妆日集中放量，6/7-6/9数码日轮换，天猫京东抖音三平台品类折扣每日轮换，美妆品牌延续开门红增长势能并备战6月18日终峰[来源] [来源]
2026-05-31京东618开门红美妆护肤前十：兰蔻、SK-II、修丽可、雅诗兰黛、安热沙、OLAY、赫莲娜、海蓝之谜、欧莱雅、肌肤之钥[来源]
2026-05-31同频（锦波生物合作品牌）在李佳琦直播间销量超10万单；丸美胶原小金针3.0销量超37万单[来源]
2026-05-25李佳琦首日378款美妆商品/126个品牌，国货上榜从4个增至7个[来源]
2026-05-23福瑞达登榜2026化妆品企业50强[来源]
2026-05-22福瑞达5月22日融资净买入839.4万元，中邮证券维持买入评级[来源]
2026-05-21颐莲CBE美博会发布胶原蛋白喷雾+水光面膜双新品，首日全渠道GMV突破2600万[来源]
2026-05-20颐莲续约张凌赫为喷雾全球代言人，×三福长沙主题包店落地[来源]
2026-05-15福瑞达Q1化妆品板块6.00亿元/+14.06%，毛利率67.27%[来源]
📦 京东618开门红 · 品牌表现（5月30日20:00-24:00）
🏆 京东美妆护肤TOP10
兰蔻 · SK-II · 修丽可 · 雅诗兰黛 · 安热沙 · OLAY · 赫莲娜 · 海蓝之谜 · 欧莱雅 · 肌肤之钥
核心数据
百大品牌 成交额同比平均增长超5倍
白条 +212%
新商家 +62%
美妆香水 +超300%
爆品表现
兰蔻菁纯面霜、SK-II神仙水、修丽可AGE面霜、赫莲娜黑绷带等百款爆品成交额同比增长翻倍。运动户外近百个品牌成交额同比增长翻倍。库存周转效率提升30%至40%（AI地图库存诊断助手）。 [来源] 新浪财经 2026-05-31
2026-06-01京东618开门红4小时百大品牌成交额同比平均增长超5倍，白条成交额+212%，新商家+62%，美妆香水+超300%[来源]
2026-06-01天猫618开门红5/31开启：首小时43个品牌破亿，13000个品牌成交翻倍，国货美妆份额57.37%首超外资[来源]
2026-05-31同频（锦波生物合作品牌）在李佳琦直播间销量超10万单；丸美胶原小金针3.0销量超37万单[来源]
🏢 珀莱雅集团 · 3大品牌
💎 珀莱雅 国货美妆龙头
多品类国货美妆领导品牌 · 双抗/红宝石系列
品牌数据
2024年品牌营收 85.81亿 [来源]
天猫美妆预售4小时 TOP1 [来源]
李佳琦直播间双抗精华 超10万件 [来源]
最新动态
2026年3.51亿收购花知晓，拓展彩妆版图；天猫+京东+抖音三大平台618均上榜 [来源]
618大促
天猫美妆预售4小时榜TOP1；李佳琦直播间上架双抗精华超10万件；天猫+京东+抖音三大平台均进入美妆TOP榜 [来源]
🎨 彩棠 专业彩妆
东方美学专业彩妆 · 唐毅创立
品牌数据
珀莱雅集团旗下彩妆品牌
最新动态
珀莱雅集团旗下专业彩妆品牌，由知名化妆师唐毅创立，主打东方美学 [来源]
618大促
2026年京东618于5月30日晚8点正式开启，首次全场景融入AI技术。 [来源]
🌸 Off&Relax 洗护新锐
头皮养护洗护品牌 · 温泉水成分
品牌数据
珀莱雅集团旗下洗护品牌
最新动态
珀莱雅集团旗下头皮养护洗护品牌，主打温泉水成分差异化 [来源]
618大促
未单独发布公开618战报
🏢 贝泰妮集团 · 3大品牌
🛡️ 薇诺娜 敏感肌龙头
敏感肌护肤品类开创者 · 医学背景
品牌数据
贝泰妮集团核心品牌
敏感肌护肤品类市占率领先
最新动态
贝泰妮集团旗下核心品牌，专注敏感肌护理，拥有医学研发背景 [来源]
618大促
未单独发布公开618战报 [来源]
👶 薇诺娜宝贝 婴童护肤
婴童敏感肌护理 · 分龄护肤
品牌数据
贝泰妮集团旗下婴童品牌
最新动态
贝泰妮集团旗下专注婴童敏感肌护理的子品牌 [来源]
618大促
未单独发布公开618战报
🔬 AOXMED 高端抗衰
高端抗衰老护肤 · 科研驱动
品牌数据
贝泰妮集团旗下高端品牌
最新动态
贝泰妮集团布局高端抗衰老护肤赛道的新品牌 [来源]
618大促
未单独发布公开618战报
🏢 巨子生物 · 2大品牌
🏥 可复美 医美护肤头部
重组胶原蛋白护肤 · 医美渠道+线上全渠道
品牌数据
线上全渠道GMV同比 +60%+ [来源]
天猫美妆预售4小时 TOP3 [来源]
胶原棒李佳琦直播间 近25万件 [来源]
天猫面部精华 TOP1，60万件+ [来源]
最新动态
2026年618第一阶段天猫美妆预售4小时榜TOP3；重组胶原蛋白护肤品类头部品牌 [来源]
618大促
线上全渠道GMV同比+60%+；李佳琦直播间胶原棒近25万件；天猫面部精华TOP1超60万件；2026年618第一阶段增长+100% [来源1] [来源2]
🌟 可丽金 抗衰护肤
重组胶原蛋白抗衰 · 巨子生物旗下
品牌数据
巨子生物旗下抗衰品牌
最新动态
巨子生物旗下定位抗衰老的重组胶原蛋白护肤品牌 [来源]
618大促
未单独发布公开618战报 [来源]
🏢 锦波生物 · 2大品牌
💉 薇旖美 医美重组胶原
重组III型人源化胶原蛋白 · 医美注射
品牌数据
锦波生物旗下医美品牌
重组III型人源化胶原蛋白
最新动态
锦波生物旗下核心医美品牌，主打重组III型人源化胶原蛋白注射产品 [来源]
618大促
未单独发布公开618战报
🔬 Proliv 功能性护肤
锦波生物功能性护肤品
品牌数据
锦波生物旗下护肤品牌
最新动态
锦波生物布局功能性护肤赛道的新品牌 [来源]
618大促
未单独发布公开618战报
🏢 华熙生物 · 4大品牌
💧 润百颜 玻尿酸次抛开创者
玻尿酸次抛精华开创者 · 华熙生物核心品牌
品牌数据
华熙生物旗下核心护肤品牌
玻尿酸次抛精华品类开创者
最新动态
华熙生物旗下核心护肤品牌，玻尿酸次抛精华品类开创者，拥有华熙生物玻尿酸原料优势 [来源]
618大促
未单独发布公开618战报 [来源]
⭐ 夸迪 高端抗衰
高端抗衰老护肤 · 华熙生物
品牌数据
华熙生物旗下高端品牌
最新动态
华熙生物旗下定位高端抗衰老的护肤品牌 [来源]
618大促
未单独发布公开618战报
🌸 米蓓尔 敏感肌修护
敏感肌修护 · 华熙生物
品牌数据
华熙生物旗下敏感肌品牌
最新动态
华熙生物旗下专注敏感肌修护的护肤品牌 [来源]
618大促
未单独发布公开618战报
🧴 BM肌活 油皮护肤
油皮护肤 · 华熙生物
品牌数据
华熙生物旗下油皮护肤品牌
最新动态
华熙生物旗下专注油皮护理的护肤品牌 [来源]
618大促
未单独发布公开618战报
🏢 上美集团 · 3大品牌
🔴 韩束 抖音美妆TOP1
科学抗衰护肤 · 抖音国货美妆领军
品牌数据
抖音618美妆 TOP1（连续第二年） [来源]
天猫国货之光榜 TOP1 [来源]
抖音GMV同比 +136%
天猫 +141% / 京东 +175%
2026年618抖音美妆护肤TOP3
最新动态
抖音618美妆护肤TOP3，GMV 7.62亿，同比增长近170%；上美集团核心品牌，科学抗衰定位 [来源1] [来源2]
618大促
抖音618美妆TOP1（连续第二年）；天猫国货之光榜TOP1；抖音GMV同比+136%，天猫+141%，京东+175%；2026年618第一阶段抖音GMV 7.62亿/+170% [来源]
🍃 一叶子 天然植物
天然植物护肤 · 上美集团旗下
品牌数据
上美集团旗下老牌国货
最新动态
上美集团旗下天然植物护肤品牌，老牌国货代表 [来源]
618大促
未单独发布公开618战报
🐘 红色小象 婴童护理
婴童洗护护理 · 上美集团旗下
品牌数据
上美集团旗下婴童品牌
最新动态
上美集团旗下婴童洗护护理品牌 [来源]
618大促
未单独发布公开618战报
🏢 上海家化 · 4大品牌
🌿 佰草集 本草护肤
本草现代护肤 · 中国特色本草
品牌数据
上海家化旗下高端本草品牌
最新动态
上海家化旗下本草护肤品牌，融合中国传统本草文化与现代护肤科技 [来源]
618大促
未单独发布公开618战报 [来源]
🩹 玉泽 屏障修护
皮肤屏障修护 · 医研共创
品牌数据
上海家化旗下屏障修护品牌
最新动态
上海家化旗下皮肤屏障修护品牌，采用医研共创模式 [来源]
618大促
未单独发布公开618战报
👨 高夫 男士护肤
男士护肤 · 上海家化
品牌数据
上海家化旗下男士护肤品牌
最新动态
上海家化旗下男士护肤品牌，中国最早的专业男士护肤品牌之一 [来源]
618大促
未单独发布公开618战报
🌺 六神 国民品牌
国民个护品牌 · 花露水经典
品牌数据
上海家化旗下国民品牌
最新动态
上海家化旗下经典国民品牌，花露水品类代表，近年拓展沐浴露、身体乳等品类 [来源]
618大促
未单独发布公开618战报
🏢 丸美生物 · 2大品牌
👁️ 丸美 眼部护理
眼部护理领导品牌 · 抗衰护肤
品牌数据
天猫618同比 +400%
眼部护理品类领跑
最新动态
2026年618天猫眼部护理品类持续领跑 [来源]
618大促
天猫618眼部护理品类领跑；天猫美妆榜排名上升 [来源]
🔥 恋火 彩妆新锐
丸美生物旗下彩妆品牌
品牌数据
丸美生物旗下彩妆品牌
最新动态
丸美生物旗下彩妆品牌 [来源]
618大促
未单独发布公开618战报
🏢 未上市独立品牌 · 5个
🌾 谷雨 IPO进程中
光甘草定美白 · 新锐国货代表
品牌数据
2024年GMV突破 50亿 [来源]
财务营收约 40亿元 [来源]
天猫新锐国货护肤榜 第16位 [来源]
A股IPO进程已启动
最新动态
2024年GMV突破50亿，财务营收约40亿元，A股IPO进程启动；天猫新锐国货护肤榜第16位 [来源]
618大促
天猫新锐国货护肤榜第16位；2026年618第一阶段国货美妆高速增长品牌之一 [来源]
🧪 HBN A醇抗老
A醇抗老护肤 · 功效护肤新锐
品牌数据
A醇抗老护肤新锐品牌
最新动态
国内A醇抗老护肤新锐品牌，主打视黄醇成分抗老 [来源]
618大促
未单独发布公开618战报 [来源]
⏱️ 优时颜 抗老护肤
国人抗老护肤 · 皮肤医学背景
品牌数据
国人抗老护肤新锐品牌
最新动态
以皮肤医学为背景的国人抗老护肤品牌 [来源]
618大促
未单独发布公开618战报
🌳 溪木源 山茶花护肤
敏感肌护肤 · 山茶花系列
品牌数据
天猫新锐国货护肤榜排名数据待更新（2026年数据待确认）
最新动态
敏感肌护肤国货品牌，山茶花洁面/水乳系列为核心；天猫新锐国货护肤榜第17位 [来源]
618大促
天猫新锐国货护肤榜第17位；山茶花系列持续热销 [来源]
🌍 PMPM 探索全球
探索全球护肤 · 新锐国货
品牌数据
新锐国货护肤品牌
最新动态
新锐国货护肤品牌，主打探索全球天然成分的护肤理念 [来源]
618大促
未单独发布公开618战报
📈 行业趋势 · 618平台分发与利润导向
📱 抖音多元分发转移
从达人直播向短视频、搜索、商城、店播扩展
分发数据
抖音618第一阶段（5月15日-5月20日），消费券带动破亿商家+325%，破亿爆款单品+300%。超15万达人带货成交额同比增长5倍。搜索破千万商家+161%，商城破百万商家+58%，店播破千万商家+78%，短视频破千万商家+100%。平台从达人直播向短视频、搜索、商城、店播多元分发转移。 [来源]
平台投入
抖音投入亿级算力资源，开放飞鸽智能客服。DAU稳定，消费用户来自域内流量转化。 [来源]
💰 商家利润率导向
不再盲目冲销量，利润率成为新指标
利润趋势
商家不再盲目冲销量，利润率成为新指标。部分品牌利润率提升至少15%。推新品、推中高端，不一味清库存。 [来源]
多平台经营
多平台经营常态化，禁止"二选一"。高客单价品类（家电、数码、家居、运动户外）表现突出。 [来源]
📅 页面最后更新：2026年7月19日

颐莲数字员工 · 化妆品行业深度调研报告库 · 数据来源于公开财报/研报/平台数据/社媒监测

每日 08:50 自动更新 · 数据来源：公开财报/研报/平台战报 · 联系 wangwenxiang@biofreda.com

📰 2026年6月25日 · 618后常态运营
2026-06-25618后行业回归常态运营。星图数据2026年618全网最终战报持续发酵：9340亿元/+4.0%，美容护肤425亿元，香水彩妆136亿元。澎湃新闻复盘"新品打头阵，复购定胜负"——增长回到产品本身。[来源]
2026-06-25福瑞达Q1化妆品6.00亿/+14.06%，颐莲2.89亿/+15.26%，珂谧0.82亿/+861%，瑷尔博士2.00亿/-15.34%。珂谧与追觅战略合作已发布，穿膜胶原2.0系列已上市。[来源]
2026-06-25化妆品新原料备案动态：6月20日山东福瑞达生物科技有限公司二羟基苯乙醇完成备案；6月24日北京禹景药业有限公司嗜黏蛋白阿克曼氏菌发酵溶胞产物完成备案。[来源]
📰 2026年6月23日 · 618后常态化运营
2026-06-23星图数据发布2026年618全网销售战报：全网电商累积销售额9340亿元，同比增长4.0%。综合电商8636亿元，天猫榜首、京东第二、抖音第三。美容护肤425亿元，香水彩妆136亿元。[来源]
2026-06-22抖音618最终战报：超12万商家直播成交额翻倍，超57万达人带货翻倍，中小达人贡献超80%带货成交额，美妆新品数量同比+144%。[来源]
2026-06-22京东618最终战报：超2000个时尚品牌成交额翻倍，超3000个新商家成交额破百万，2100个中小商家成交额增长超200%。[来源]
📰 2026年6月27日 · 618后复盘数据持续发酵
2026-06-27中消协发布618消费维权舆情分析报告：监测期内（6月1日-6月20日）共监测到"吐槽类"消费维权信息1,917,839条。高频吐槽点："商家先涨后降""凑单复杂""优惠券使用门槛高"。[来源]
2026-06-27巨子生物618战报超预期：可复美全渠道+25%+（天猫+20%+、抖音+25%+、京东+30%+、唯品会+40%+），可丽金全渠道+30%+。若羽臣旗下绽家+70%，斐萃+50%。[来源]
2026-06-27the ordinary将于7月11日进驻天猫，推出首家搭载AI技术的护肤品牌旗舰店。巴黎欧莱雅推出AI工具Beauty Genius，已累积48万次用户对话。抖音618消费券带动国际美妆品牌成交额+67%。[来源]
2026-06-27618后行业进入常态运营期。福瑞达旗下品牌暂无新公告。颐莲/瑷尔博士/珂谧/UMT由苜数据持续追踪中。
📰 2026年6月29日 · 618后常态运营
2026-06-29618大促已完全结束，行业进入常态运营阶段。星图数据最终报告：全网9340亿/+4.0%，美容护肤425亿/-1.62%，香水彩妆136亿/-4.9%。美妆合计561亿/-2.43%首次负增长。行业进入去泡沫化、理性增长新阶段。[来源]
2026-06-29福瑞达王浆酸产品预计7月中旬/7月末推出，单品定价约300多元，定位高端抗衰。颐莲玻尿酸系列预计7月中/7月末上市。公司已申请相关发明专利7项、发表SCI论文1篇。[来源]
2026-06-29天猫618复盘：新品首发数同比增长33%，新品定级数量为去年三倍，美妆复购率超40%。88VIP在新品消费中占比超七成。全行业统一摒弃复杂凑单满减，转向"官方直降、单件立减"。[来源]
2026-06-29自播崛起趋势：韩束主动将抖音达播占比收缩至20%以下。丸美生物优先保障货架电商稳定增长，收缩内容电商亏损业务。品牌自播间粉丝留存率比达人直播间高出四十个百分点以上。[来源]
📰 2026年6月28日 · 618最终复盘总结
2026-06-28星图数据618最终报告：全网电商9340亿元/+4.0%。美容护肤425亿元/-1.62%，香水彩妆136亿元/-4.9%，合计561亿元/-2.43%。美妆618首次负增长，进入去泡沫化新阶段。[来源]
2026-06-28易观分析：618主要平台美妆成交额+11.4%。综合电商+9.8%，内容电商约14%。天猫美妆TOP5：修丽可、雅诗兰黛、珀莱雅、兰蔻、SK-II。抖音美妆TOP5：赫莲娜、雅诗兰黛、海蓝之谜、珀莱雅、韩束。[来源]
2026-06-28巨子生物可复美全渠道+25%+，可丽金+30%+。珀莱雅、薇诺娜、毛戈平抖音双位数增长。林清轩翻倍以上高增。若羽臣绽家+70%，斐萃+50%。[来源]
2026-06-28福瑞达Q1数据：化妆品板块6.00亿/+14.06%，颐莲2.89亿/+15.26%，珂谧0.82亿/+861%，瑷尔博士2.00亿/-15.34%。[来源]
📅 2026年6月30日

📊 618后行业进入常态运营，Q2财报季前瞻

📊 618大促已完全结束，行业进入常态运营

2026年618大促已完全结束，全网电商累积销售额9340亿元，同比增长4.0%。美容护肤425亿元，同比-1.62%；香水彩妆136亿元，同比-4.9%。美妆合计561亿元，同比下降2.43%，为美妆618首次负增长。6月30日无重大行业新事件发布。Q2财报季前瞻（预计7月中旬发布），品牌下半年规划陆续推进。福瑞达王浆酸、颐莲玻尿酸系列预计7月中旬/7月末上市。[来源：CBNData/星图数据 2026-06-26]