2026年最新平台数据 · 化妆品行业深度追踪 · 客观事实呈现
6月14日，618品类专场期（6.4-6.14）进入高潮前最后阶段。6月11日-12日美妆母婴专场已完成，6月13日-14日服饰日用百货专场进行中。
6月11日，福瑞达生物"科技筑基、场景破圈"深度报道发布，展现其重塑国货美妆发展新范式的路径。颐莲携手代言人张凌赫打造"修愈时光"全域营销，全国六城"颐莲时光修愈室"快闪店落地。
DoNews报道：天猫618第一阶段战报中，美妆、服饰等行业复购率超过40%，AI购物成为主角。
国信证券研报：618大促折射AI与渠道新变局，地方消费补贴首次规模化介入美妆大促，头部国货优先受益。珀莱雅斩获天猫618第一周期销售榜首并稳居抖音前五。
6月15日20:00，2026年618终极高潮期正式开启（6月15日-6月20日）。这是全年除开门红外第二个底价窗口，全品类降价加码，红包中奖概率翻倍，国补二次放量。
京东：终极高潮期每满300减50，PLUS专属满1000减100/满3000减500，红包加码，库存补齐。
天猫/淘宝：终极爆发期每满300减60（力度最大），88VIP额外95折，6月17日晚8点爆品补货高峰。
品类专场期收尾：6月13日-15日为服饰、日用百货囤货专场，是品类专场期（6.4-6.15）最后阶段。6月16日-18日进入全品类狂欢日。
福瑞达数据：Q1化妆品板块6.00亿/+14.06%，颐莲2.89亿/+15.26%，珂谧0.82亿/+861%，瑷尔博士2.00亿/-15.34%。618第一周期主要平台成交额同比+7.6%。
6月16日，618品类专场期（6.4-6.15）正式结束，进入全品类狂欢日（6.16-6.18）。不再分品类专场，全品类统一降价。
6月16日20:00全平台降价加码，红包中奖概率翻倍，国补二次放量。6月17日晚8点为爆品补货高峰，缺货机型集中补货。
福瑞达年度股东大会：6月16日召开，审议2025年度利润分配预案、2026年中期分红授权、2026年度担保预计额度等议案。
福瑞达数据：Q1化妆品板块6.00亿/+14.06%，颐莲2.89亿/+15.26%，珂谧0.82亿/+861%，瑷尔博士2.00亿/-15.34%。2025年化妆品板块22.46亿/-9.27%，颐莲10.43亿/+8.26%，珂谧1.55亿/+258%。
京东：终极高潮期6.15-6.20，跨店满减每满300减50，PLUS专属满1000减100/满3000减500，6月16日全品类降价加码。
天猫/淘宝：终极爆发期6.16-6.20，跨店满减每满300减60（力度最大），88VIP额外95折，6月17日晚8点爆品补货高峰。
抖音：持续百亿消费券补贴，大牌美妆低至3折，一件直降免凑单。
快手：泛货架商品卡持续增长，搜索成交额同比增长超143%。
618大促进入第二周（品类专项日 6.4-6.14），各平台持续放量。6月10日天猫618第一阶段战报显示，美妆、服饰等行业复购率超过40%。
6月11日国信证券研报指出：618大促折射AI与渠道新变局，地方消费补贴首次规模化介入美妆大促，头部国货优先受益。
淘宝、抖音采取"长线拉锯"战线拉长至月余；京东走向"短促聚焦"，化繁为简降低交易决策成本。
AI已升级为核心基建，全面重塑供需两端。淘宝与京东通过"AI购物助手"实现智能比价与精准匹配，推动路径从"人找货"向"AI找货"跃迁。
6月9日报道：福瑞达生物旗下品牌与主流媒体直播合作持续深化。颐莲联合央视网打造爆款直播；旗下品牌珂谧在新华网首场直播销售额突破1520万元。
2026年5月，瑷尔博士王浆酸新品首次登陆央视网直播间，GMV突破千万。
福瑞达直播已从单一带货模式升级为场景化内容生态。颐莲携手代言人张凌赫打造"修愈时光"全域营销。
2026年618地方消费补贴首次规模化介入美妆大促，成为重构价格体系的关键变量。
补贴高度集中于头部国货：珀莱雅、彩棠、可复美等品牌在预售期斩获12%-20%高额直补。
化妆品首次纳入政府补贴体系，补贴比例12%-20%。
6月17日，618终极高潮期（6.15-6.20）持续进行中。今日核心事件为20:00爆品补货高峰，缺货机型和热门美妆单品集中补货。
天猫/淘宝：终极爆发期每满300减60（力度最大），88VIP额外95折。美妆惊喜券满1000减120，新增超级券满1500减200。
京东：终极高潮期每满300减50，PLUS专属满1000减100/满3000减500，红包中奖概率翻倍。
福瑞达：6月16日年度股东大会已召开，审议通过利润分配预案（每10股派0.57元）。Q1化妆品6.00亿/+14.06%，颐莲2.89亿/+15.26%，珂谧0.82亿/+861%，瑷尔博士2.00亿/-15.34%。
高潮期时间轴：6月15日20:00-6月16日24:00第一波巅峰已结束；6月17日20:00-6月18日24:00为终极巅峰（当前进行中）。
国补二次放量：国家补贴与平台优惠叠加，持续进行中。
6月17日-18日：全品类狂欢日最后阶段，不再分品类专场，全品类统一降价。
6月17日暂无福瑞达旗下品牌最新618单日战报发布。各品牌持续参与618终极高潮期促销。Q1核心数据及618前期表现详见6月5日-6月16日卡片。
6月18日，618终极高潮期（6.15-6.20）迎来正日终极爆发。6月17日20:00-6月18日24:00为全年最低价终极窗口期（28小时）。
天猫/淘宝：终极爆发期每满300减60（力度最大），88VIP额外95折。625亿国补额度集中释放。
京东：终极高潮期每满300减50，PLUS专属满1000减100/满3000减500。家电数码综合降幅可达40%以上。
福瑞达：Q1化妆品6.00亿/+14.06%，颐莲2.89亿/+15.26%，珂谧0.82亿/+861%，瑷尔博士2.00亿/-15.34%。珂谧穿膜胶原棒持续领跑抖音高保湿精华必买榜第一。
终极窗口期：6月17日20:00-6月18日24:00，被业界定义为全年最低价的终极窗口期（28小时）。
三重福利叠加：平台奖池加码、跨店满减力度全开、国家补贴额度集中释放。
核心品类：手机、家电、数码等大宗刚需商品迎来上半年最后的抄底时机。美妆护肤参与跨店满减，库存深度优于数码家电。
625亿国补：国家补贴额度集中释放，热门品类额度可能提前消耗殆尽。
6月18日暂无福瑞达旗下品牌最新618单日战报发布。各品牌持续参与618终极高潮期促销。Q1核心数据及618前期表现详见6月5日-6月17日卡片。
6月18日，618终极高潮期（6.15-6.20）迎来正日终极爆发。6月17日20:00-6月18日24:00为全年最低价终极窗口期（28小时）。
天猫/淘宝：终极爆发期每满300减60（力度最大），88VIP额外95折。625亿国补额度集中释放。
京东：终极高潮期每满300减50，PLUS专属满1000减100/满3000减500。家电数码综合降幅可达40%以上。
福瑞达：Q1化妆品6.00亿/+14.06%，颐莲2.89亿/+15.26%，珂谧0.82亿/+861%，瑷尔博士2.00亿/-15.34%。珂谧穿膜胶原棒持续领跑抖音高保湿精华必买榜第一。
终极窗口期：6月17日20:00-6月18日24:00，被业界定义为全年最低价的终极窗口期（28小时）。
三重福利叠加：平台奖池加码、跨店满减力度全开、国家补贴额度集中释放。
核心品类：手机、家电、数码等大宗刚需商品迎来上半年最后的抄底时机。美妆护肤参与跨店满减，库存深度优于数码家电。
625亿国补：国家补贴额度集中释放，热门品类额度可能提前消耗殆尽。
6月18日暂无福瑞达旗下品牌最新618单日战报发布。各品牌持续参与618终极高潮期促销。Q1核心数据及618前期表现详见6月5日-6月17日卡片。
6月19日，618进入返场捡漏期（6月19日-20日）。6月18日正日终极爆发已收官，6月17日20:00-6月18日24:00全年最低价28小时窗口期结束。
天猫/淘宝：红包可用至6月20日，部分未售罄商品延续优惠。美妆惊喜券满1000减120持续可用。
京东：红包已于6月18日24点截止，返场期部分商品延续促销价格。
抖音/快手：返场期持续，部分达人直播间延续618专场价格。
最终战报：平台最终战报预计于6月20日后陆续发布。本专题将在获取官方数据后第一时间更新。
6月19日暂无福瑞达旗下品牌最新618单日战报发布。各品牌持续参与618返场捡漏期促销。Q1核心数据及618前期表现详见6月5日-6月18日卡片。
预热期（5.12-5.29）：红包领取、预售锁定
开门红（5.30 20:00-6.3）：全年第一波低价
品类专场期（6.4-6.14）：细分品类轮动促销
终极高潮期（6.15-6.20）：全品类底价+返场捡漏
返场捡漏期（6.19-6.20）：未售罄商品清仓
6月22日，618大促最终战报密集发布期。抖音电商6月19日发布最终数据：超12万商家直播成交额同比增长翻倍，超57万达人带货成交额翻倍，中小达人贡献超80%带货成交额。美妆品牌新品数量同比增长144%，破亿美妆品牌数同比增长75%。
京东618最终数据（6月19-20日发布）：超2000个时尚品牌成交额同比增长翻倍。美妆护肤销售TOP10：SK-II、兰蔻、雅诗兰黛、海蓝之谜、修丽可、圣罗兰、赫莲娜、巴黎欧莱雅、珀莱雅、肌肤之玥。珀莱雅、可复美、薇诺娜领跑国货护肤赛道。美妆新品成交总额超8亿，明星直播/总裁IP直播成交额同比增长4.6倍。
天猫第一阶段：超4万个品牌成交额翻倍，破亿品牌数同比+40%，美妆复购率超40%。珀莱雅拿下天猫第一阶段护肤品销售榜第一。
福瑞达：618期间颐莲销售符合预期，瑷尔博士因主动停止发货处于调整期，珂谧表现良好。福瑞达Q1化妆品6.00亿/+14.06%，颐莲2.89亿/+15.26%，珂谧0.82亿/+861%，瑷尔博士2.00亿/-15.34%。
6月22日，星图数据发布2026年618大促全网最终战报。全网电商累积销售额9340亿元，同比增长4.0%。
综合电商：销售总额8636亿元，天猫占据榜首，京东第二，抖音第三。
美容护肤：425亿元；香水彩妆：136亿元；洗护清洁：242亿元。
即时零售：销售额628亿元，美团闪购第一，淘宝闪购/京东秒送分列二三。
6月23日，抖音公布618好物节美妆行业新品牌商圈战报。新品牌商圈618期间交易额同比提升90%。
支付用户：支付用户数同比提升100%。
短视频：短视频交易额同比提升120%。
破千万品牌：41个品牌破千万。
破百万商品：4548个商品破百万。
京东618终极战报：3C数码AI趋势产品成交额同比增长100%。
家电家居：超1800个家电家居品牌成交额同比增长超100%。
超2000个时尚品牌成交额同比增长翻倍。
国货领跑：珀莱雅、可复美、薇诺娜领跑国货护肤赛道。美妆新品成交总额超8亿。
618大促正式收官：2026年618年中大促已完全结束，行业回归常态运营。
天猫红包：已于6月20日23:59截止。
京东红包：已于6月18日24:00截止。
返场捡漏期：6月19日-20日已结束。
最终战报：星图数据/抖音/京东等平台最终战报已于6月22日-23日密集发布。
6月21日，2026年618大促已完全结束。天猫红包已于6月20日23:59截止，京东红包已于6月18日24:00截止。返场捡漏期（6月19日-20日）已结束。
平台最终全周期战报预计于本周内（6月21日-23日）陆续发布。行业回归常态运营，618结束后的首个工作日。
618周期回顾：2026年618大促周期约40天，从5月12日（淘宝/天猫）/5月30日（京东）至6月20日。主要平台整体成交额同比增长7.6%（第一周期）。淘宝天猫以48.4%市场份额居首，京东17.7%，拼多多11.3%。
福瑞达数据：Q1化妆品板块6.00亿/+14.06%，颐莲2.89亿/+15.26%，珂谧0.82亿/+861%，瑷尔博士2.00亿/-15.34%。
6月23日，时代周报发布2026年618美妆赛道复盘。618收官，美妆赛道出现近年来少见的一幕：国际大牌重新拿回头部位置。
平台份额（易观分析）：淘宝天猫44.8%、抖音31.9%、京东10.7%、快手7.3%、拼多多5.3%。
天猫美妆TOP3：修丽可、雅诗兰黛、珀莱雅（TOP10中排名最靠前的国货品牌）。
京东美妆TOP10：SK-II、兰蔻、雅诗兰黛、海蓝之谜、修丽可、圣罗兰、赫莲娜、巴黎欧莱雅、珀莱雅、肌肤之钥。
抖音美妆TOP3：雅诗兰黛7.35亿、赫莲娜7.03亿、海蓝之谜5.81亿。
抖音彩妆香水：毛戈平2.77亿元GMV，类目第一，同比增长46.44%。
细分赛道爆发：林清轩+285.18%、滋源+775.03%、康王+218.10%、BABI/修可芙/DPDP涨幅均超90%。
新品驱动：The Ordinary +200%、卡诗+200%、薇姿+300%。
天猫618全周期：赫莲娜、娇韵诗、fresh开卖首小时销售额超过去年首日四小时。
国际品牌双位数增长：修丽可、丝塔芙、伊菲丹、Charlotte Tilbury、IPSA、La Prairie、Maison Margiela、Prada等均实现双位数增长。
店播增速：雅诗兰黛、赫莲娜等品牌店播同比增速超70%。
集团子品牌策略：欧莱雅修丽可保持两位数增长，雅诗兰黛旗下The Ordinary成交额同比激增超200%。
卡诗：同比增长超200%；薇姿：同期增长超300%。
头皮护理：天猫618全周期头皮及发丝护理赛道整体同比增长近30%。
香氛身体护理：新入场商家数量同比增长超50%。
6月19日，京东发布618服饰美妆战报最终版。截至6月18日23时59分，下单用户数再创新高。
美妆护肤TOP10：SK-II、兰蔻、雅诗兰黛、海蓝之谜、修丽可、圣罗兰、赫莲娜、巴黎欧莱雅、珀莱雅、肌肤之玥。
国货领跑：珀莱雅、可复美、薇诺娜领跑国货护肤赛道。
新品成交：美妆新品成交总额超8亿元，试用订单量同比增长翻倍。
直播增长：明星直播、总裁IP直播成交额同比增长4.6倍，超300万名消费者享受京东美妆超级补贴额外加赠。
核心共识：增长回到产品本身、细分场景痛点、用户复购和长期经营。
结构性分化：高端美妆品牌护城河稳固，真正变量来自产品壁垒和细分赛道创新。
新品驱动：新品从"制造声量工具"转变为"重构增长模型的起点"。
渠道理性化：平台官方直营店成为用户消费首选，品牌认知成为决策关键。
福瑞达数据：Q1化妆品板块6.00亿/+14.06%，颐莲2.89亿/+15.26%，珂谧0.82亿/+861%，瑷尔博士2.00亿/-15.34%。
星图数据：全网9340亿/+4.0%，美容护肤425亿，香水彩妆136亿。
7月15日，2026年618大促已结束26天，行业持续处于常态运营期。今日为福瑞达2025年度权益分派除权除息日。
福瑞达除权除息：每10股派发现金红利0.57元（含税），股权登记日7月14日，除权（息）日7月15日（今日）。以公司总股本1,016,568,775股为基数，合计派发现金红利57,944,420.18元。[来源: 证券之星 2026-07-12]
福瑞达股价：截至7月10日收盘报5.38元，较上周5.32元上涨1.13%。总市值54.69亿元，化妆品板块市值排名7/13。融资余额3.31亿元。[来源: 证券之星 2026-07-12]
Q2财报季前瞻：福瑞达2026年半年报预约披露日期为8月26日。行业Q2财报预计7月中下旬密集发布，重点关注化妆品板块增速是否回暖、各品牌618对Q2业绩的拉动效应、线下渠道增速是否延续Q1反超趋势（Q1线下+11.8%首次反超线上+10.8%）。
618核心数据回顾：全网9340亿/+4.0%，美妆561亿/-2.43%首次负增长，抖音325.35亿/+16.70%，天猫456.9亿。珀莱雅连续三年天猫面部护理第一，打破外资长期垄断。
核心共识：增长回到产品本身、细分场景痛点、用户复购和长期经营。
结构性分化：高端美妆品牌护城河稳固，真正变量来自产品壁垒和细分赛道创新。
新品驱动：新品从"制造声量工具"转变为"重构增长模型的起点"。
福瑞达数据：Q1化妆品板块6.00亿/+14.06%，颐莲2.89亿/+15.26%，珂谧0.82亿/+861%，瑷尔博士2.00亿/-15.34%。2025年全年化妆品22.46亿/-9.27%。
星图数据：全网9340亿/+4.0%，美容护肤425亿，香水彩妆136亿。
7月22日，2026年618大促已结束33天，行业持续处于常态运营期。Q2财报季进行中，化妆品行业整体处于数据真空期。
福瑞达半年报预约8月26日披露：福瑞达2026年半年报预约披露日期为8月26日。Q1化妆品板块6.00亿/+14.06%，颐莲2.89亿/+15.26%，珂谧0.82亿/+861%，瑷尔博士2.00亿/-15.34%。[来源: 上交所预约披露]
福瑞达水光针临床已完成：福瑞达旗下焦点生物医用级透明质酸产品临床实验已完成，预计2026年下半年获批。水光针产品线将进一步完善公司医美板块布局。[来源: 福瑞达投资者互动平台]
Q2财报季进展：行业Q2财报预计7月中下旬至8月密集发布，重点关注化妆品板块增速是否回暖、各品牌618对Q2业绩的拉动效应、线下渠道增速是否延续Q1反超趋势（Q1线下+11.8%首次反超线上+10.8%）。
618核心数据回顾：全网9340亿/+4.0%，美妆561亿/-2.43%首次负增长，抖音325.35亿/+16.70%，天猫456.9亿。珀莱雅连续三年天猫面部护理第一，打破外资长期垄断。
核心共识：增长回到产品本身、细分场景痛点、用户复购和长期经营。
结构性分化：高端美妆品牌护城河稳固，真正变量来自产品壁垒和细分赛道创新。
新品驱动：新品从"制造声量工具"转变为"重构增长模型的起点"。
福瑞达数据：Q1化妆品板块6.00亿/+14.06%，颐莲2.89亿/+15.26%，珂谧0.82亿/+861%，瑷尔博士2.00亿/-15.34%。2025年全年化妆品22.46亿/-9.27%。
星图数据：全网9340亿/+4.0%，美容护肤425亿，香水彩妆136亿。
7月16日，2026年618大促已结束27天，行业持续处于常态运营期。福瑞达2025年度权益分派已于昨日（7月15日）完成除权除息。
福瑞达除权除息已完成：每10股派发现金红利0.57元（含税），股权登记日7月14日，除权（息）日及现金红利发放日7月15日（昨日）。以公司总股本1,016,568,775股为基数，合计派发现金红利57,944,420.18元。[来源: 证券之星 2026-07-12]
福瑞达半年报预约8月26日披露：福瑞达2026年半年报预约披露日期为8月26日。Q1化妆品板块6.00亿/+14.06%，颐莲2.89亿/+15.26%，珂谧0.82亿/+861%，瑷尔博士2.00亿/-15.34%。[来源: 上交所预约披露]
Q2财报季前瞻：行业Q2财报预计7月中下旬密集发布，重点关注化妆品板块增速是否回暖、各品牌618对Q2业绩的拉动效应、线下渠道增速是否延续Q1反超趋势（Q1线下+11.8%首次反超线上+10.8%）。
618核心数据回顾：全网9340亿/+4.0%，美妆561亿/-2.43%首次负增长，抖音325.35亿/+16.70%，天猫456.9亿。珀莱雅连续三年天猫面部护理第一，打破外资长期垄断。
核心共识：增长回到产品本身、细分场景痛点、用户复购和长期经营。
结构性分化：高端美妆品牌护城河稳固，真正变量来自产品壁垒和细分赛道创新。
新品驱动：新品从"制造声量工具"转变为"重构增长模型的起点"。
福瑞达数据：Q1化妆品板块6.00亿/+14.06%，颐莲2.89亿/+15.26%，珂谧0.82亿/+861%，瑷尔博士2.00亿/-15.34%。2025年全年化妆品22.46亿/-9.27%。
星图数据：全网9340亿/+4.0%，美容护肤425亿，香水彩妆136亿。
7月4日，2026年618大促已结束16天，行业持续处于常态运营期，暂无重大新数据发布。
钛媒体7月1日深度分析：2026年618天猫美妆TOP20中，国际品牌占据15席，修丽可登顶第一，珀莱雅失去领先位置；抖音前三被雅诗兰黛、SK-II、欧莱雅占据，韩束从第一跌至第10名。国货爆发式增长似乎触到了天花板。[来源: 钛媒体 2026-07-01]
国泰海通7月3日重申618跟踪：主要平台美妆成交额同比+11.4%，巨子生物可复美全渠道+25%+，可丽金+30%+。[来源: 国泰海通 2026-07-03]
福瑞达2025年年报更新：化妆品板块22.46亿/-9.27%，颐莲10.43亿/+8.26%，瑷尔博士9.47亿/-27.17%，珂谧1.55亿/+258%。[来源: 新浪财经 2026-07-02]
前瞻：Q2财报季预计7月中旬密集发布，福瑞达王浆酸预计7月中旬/7月末推出。
6月29日，2026年618大促已完全结束，行业进入常态运营阶段。平台最终战报已于6月22日-24日密集发布完毕。
星图数据最终报告：全网电商销售额9340亿元/+4.0%。美容护肤425亿元/-1.62%，香水彩妆136亿元/-4.9%，美妆合计561亿元/-2.43%。
易观分析：主要平台美妆+11.4%，综合电商+9.8%，内容电商约14%。
天猫618复盘：新品首发数同比增长33%，新品定级数量为去年三倍，美妆复购率超40%。88VIP在新品消费中占比超七成。行业从"卷低价"到"拼创新"，从"冲GMV"到"提质量"。
福瑞达新品计划：王浆酸产品预计7月中旬/7月末推出，单品定价约300多元。颐莲玻尿酸系列预计7月中/7月末上市。
福瑞达Q1数据：化妆品板块6.00亿/+14.06%，颐莲2.89亿/+15.26%，珂谧0.82亿/+861%，瑷尔博士2.00亿/-15.34%。
抖音：化妆品总GMV达325.35亿元，同比+16.70%。面部洗护占比最高且增速最快。外资大牌赫莲娜、雅诗兰黛、海蓝之谜重回前三；国货阵营分化，珀莱雅与韩束稳居前列。
天猫：化妆品总GMV达456.9亿元。珀莱雅连续三年稳居第一，打破外资长期垄断。修丽可升至第二，欧莱雅跌出前五。彩棠、毛戈平接力突围，花西子跌出前十。
国补：美护品类首次纳入国补，珀莱雅、彩棠、可复美等获12%-20%直补。
达播：超57万中小达人贡献近80%的带货GMV。流量去中心化显著，货架电商（商品卡）加速崛起。
6月20日，2026年618年中大促进入最后一天，返场捡漏期于23:59正式结束。
天猫/淘宝：红包及优惠券可用至6月20日23:59，部分未售罄商品延续618价格。
京东：返场期最后机会，部分商品延续每满300减50优惠。
抖音/快手：返场期最后一日，部分达人直播间延续618专场价格。
数据追踪：平台最终战报预计于6月20日后陆续发布。本专题将在获取官方数据后第一时间更新。截至本日，尚未有天猫/京东/抖音/快手发布6月20日当日美妆战报。
6月20日暂无天猫/京东/抖音/快手等平台发布最新618美妆战报。返场捡漏期数据通常于大促完全结束后（6月21日起）陆续披露。
目前已获取的最新数据截止至6月18日。6月19日-20日返场期暂无新的平台级美妆数据披露。
各品牌618最终表现数据将在平台战报发布后更新。
预热期（5.12-5.29）：红包领取、预售锁定
开门红（5.30 20:00-6.3）：全年第一波低价
品类专场期（6.4-6.14）：细分品类轮动促销
终极高潮期（6.15-6.20）：全品类底价+返场捡漏
返场捡漏期（6.19-6.20）：未售罄商品清仓
618大促品类专项日（6.4-6.14）持续进行中。母婴家居专项日（6.8-6.11）处于尾声。
6月11日国信证券发布研报：618大促在存量博弈背景下，促销节奏出现分化，AI已升级为核心基建。
天猫头部高度集中于外资，抖音则为毛戈平、韩束等国货提供增量。
6月11日无福瑞达旗下品牌最新618战报发布。Q1核心数据及618前期表现详见6月5日-6月8日卡片。
618大促进入第二周（品类专项日 6.4-6.14），各平台持续放量。
服饰美妆专项日（6.4-6.7）已结束，日用洗护、鞋服折扣力度最大。
母婴家居专项日（6.8-6.11）正在进行，大件家具、母婴用品专属满减。
6月10日各平台尚未发布最新单日战报，前序数据详见6月8日卡片。
6月10日无福瑞达旗下品牌最新618战报发布。Q1核心数据及618前期表现详见6月5日-6月8日卡片。
天猫618抢先售卖期5月20日晚8点正式启动。
李佳琦等头部主播开播，淘宝直播50亿定金红包开抢。
国货美妆市场份额57.37%首超外资。
京东全球首场仿真机器人拍卖于5月22日亮相。
京东618心动购物季持续进行中（5/13-5/29）。
5/30晚8点正式开启618高潮期。
功能性护肤品行业淘汰品牌26,941个（占41.08%）。
行业进入理性竞争筛选周期。
福瑞达Q1点评研报发布。
化妆品首次纳入政府补贴体系，补贴比例12%-20%。
抖音第一阶段（5/15-20日）破亿元美妆品牌数同比增长75%。
品牌格局：赫莲娜、海蓝之谜分列前2，珀莱雅位列第3。
福瑞达2026年Q1化妆品板块收入6.00亿元。
化妆品板块毛利率67.27%。
化妆品由双品牌驱动转向三品牌协同。
天猫618抢先售卖期持续（5/21-5/30）。
定金支付截止5月26日22:59。
2026年618为史上最长周期，横跨5月13日至6月20日。
天猫618尾款支付期5月27日正式开始。
李佳琦直播间首小时预售GMV保持双位数增长。
54款美妆单品GMV突破千万元，国货占比六成。
抖音618第一阶段战报发布。
成交额破亿元商家数同比增长325%。
破亿元爆款单品数同比增长300%；超15万达人带货成交额同比增长500%。
福瑞达5月16日多品牌矩阵闪耀CBE上海美博会。
颐莲CBE美博会双新品首发。
珂谧穿膜胶原2.0获SGS中国首张项目级抗皱认证。
SK-II神仙水精华液以超亿元GMV位列单品第一。
国货上榜品牌从2024年4个增至2026年7个。
珀莱雅以19条链接居国货矩阵首位；天猫618折扣力度为近5年最大。
TOP3品牌：海蓝之谜 1.02亿元 / 赫莲娜 8,015万元 / 珀莱雅 5,577万元位列TOP3。
国货品牌毛戈平、韩束、珀莱雅、薇诺娜深度合作天猫李佳琦和抖音头部达播。
山东省药监局助力福瑞达生物股份"妆药同源"特色发展。
福瑞达登榜2026化妆品企业50强。
天猫尾款支付期5/27正式开始。
福瑞达2026年Q1营收9.00亿元，同比+2.78%。
化妆品板块收入6.00亿元，同比+14.06%，毛利率67.27%。
化妆品由双品牌驱动转向三品牌协同（颐莲/瑷尔博士/珂谧）。
抖音618第一阶段（5月15-20日）战报5月22日发布：成交额破亿元商家数同比增长325%。
破亿元爆款单品数同比增长300%；超15万达人带货成交额同比增长500%。
搜索成交额破千万元商家数同比增长161%。
京东6185月30日晚8点正式开启开门红。
开门红时段（5月30日20:00-6月5日）为全年首轮价格大底，平台百亿补贴全面上线，跨店满减、国补同步开启。
2026年京东618首次全场景融入AI技术，主打"官方直降、低至5折"，上千家头部品牌联合官宣。
巨子生物2025年年报明确2026年目标"重回增长"。
业绩电话会强调"双美战略"——护肤与医美协同发展。
四款重组胶原蛋白三类医疗器械在研，进军医美注射领域。
京东618于5月30日晚8点正式开启开门红。4小时百大品牌成交额同比平均增长超5倍。
开门红4小时白条成交额同比增长212%。新商家数量同比增长超62%。
京东全球售平台成交额同比翻番，美妆香水同比增长超300%。
天猫618于5月31日晚8点开启开门红。5月16日首小时43个品牌成交破亿，同比增长超50%。
13000个品牌成交翻倍。国补叠加天猫618优惠低至5折。
跨店满减每满300减50，美妆惊喜券满1000减120，新增超级券满1500减200。
5月15日至5月20日消费券带动成交额破亿元商家数同比增长325%。
超15万达人带货成交额同比增长5倍。破亿元爆款单品数同比增长300%。
搜索成交额破千万元商家数同比增长161%。
京东618开门红美妆护肤前十：兰蔻、SK-II、修丽可、雅诗兰黛、安热沙、OLAY、赫莲娜、海蓝之谜、欧莱雅、肌肤之钥。
兰蔻菁纯面霜、SK-II神仙水、修丽可AGE面霜、赫莲娜黑绷带等百款爆品成交额同比增长翻倍。
运动户外近百个品牌成交额同比增长翻倍。
同频（锦波生物合作品牌）在李佳琦直播间销量超10万单。
丸美胶原小金针3.0销量超37万单。
库存周转效率提升30%至40%（京东AI地图库存诊断助手）。
福瑞达旗下颐莲、瑷尔博士、珂谧三大品牌参与天猫/京东/抖音618大促。
颐莲CBE美博会双新品（胶原蛋白水光精华面膜、水光面膜）同步上线618。
珂谧穿膜胶原2.0获SGS中国首张项目级抗皱认证。
京东618开门红（5月30日20:00开启）持续进行中。4小时百大品牌成交额同比平均增长超5倍，白条成交额同比增长212%。
京东全球售平台成交额同比翻番，美妆香水同比增长超300%。兰蔻、SK-II、修丽可、雅诗兰黛、安热沙、OLAY、赫莲娜、海蓝之谜、欧莱雅、肌肤之钥位列美妆护肤前十。
新商家数量同比增长超62%；首次参加的新商家中，51个成交额破千万，1516个破百万。iPhone 1分钟成交额破亿元，华为手机10分钟成交额同比增长超5倍，与iPhone并列前二。DAU较活动前增幅超20%，使用时长+5.7%。
AI首次全场景融入618，库存周转效率提升30%至40%（AI地图库存诊断助手）。
天猫618于5月31日晚8点开启开门红。5月16日首小时43个品牌成交破亿，同比增长超50%。超100万品牌商家加大投入，规模超去年同期。开卖首日超1088个品牌同比增长超500%。
国货美妆市场份额57.37%，首次超越外资品牌。李佳琦直播间国货占比六成。
服饰强势：优衣库、UR、蕉下首波破亿。大家电、洗护等新兴品牌闯入榜单。新品首发整体数量增长33%。
跨店满减每满300减50，美妆惊喜券满1000减120，新增超级券满1500减200。通义千问与淘宝全面打通。DAU增长6.7%。
2026年618巨子生物明显回暖，整体GMV预估12.5-13.5亿，同比+15%~+25%（去年仅+2%）。
可复美预计约10.5-11亿，+15%~+20%。核心驱动为超透棒新品：4月中旬上市，首周全渠道自营破3000万，高峰期日销1000万+。
可丽金预计约2-2.5亿，+50%~+100%。
根据青眼数据，618大促首日，李佳琦直播间共带货378款美妆商品，涵盖126个美妆品牌。
54款美妆单品的GMV突破千万元，30款产品链接单价在500元以上。GMV最高的是SK-II神仙水精华液，超亿元。
GMV TOP20中，国货品牌从2024年的4个提升至7个。最终播放量1.7亿次，高于去年同期1.57亿次。
福瑞达旗下颐莲、瑷尔博士、珂谧三大品牌参与天猫/京东/抖音618大促。
颐莲618销售情况较好，符合预期。颐莲自播渠道上半年同比增长28%。
珂谧Q1同比+861%，全年预计3-3.5亿。瑷尔博士处于调整期，益生菌系列乱价问题已停部分分销发货。
6月2日处于618年中大促尾款支付高峰期，各大平台第一阶段/开门红战报已公布，第二阶段数据持续更新中。
抖音618第一阶段（5月15日至5月20日）：消费券带动破亿商家数同比+325%，破亿爆款单品数同比+300%，超15万达人带货成交额同比增长5倍。搜索破千万商家+161%，商城破百万商家+58%，店播破千万商家+78%，短视频破千万商家+100%。平台从达人直播向短视频、搜索、商城、店播多元分发转移。投入亿级算力资源，开放飞鸽智能客服。DAU稳定，消费用户来自域内流量转化。
京东春晓计划618限时加码，再投10亿元资源。2026年全年预计投入350亿元资源。商家不再盲目冲销量，利润率成新指标，部分品牌利润率提升至少15%。
6月3日处于618年中大促开门红爆发期（5月30日-6月5日）。天猫6月3日进入开门红爆发期，京东5月30日开启开门红持续进行中，抖音618第一阶段战报（5月15日-20日）已发布。
今日无新增平台官方战报数据。京东/天猫/抖音开门红核心数据（43品牌破亿、百大品牌+5倍、破亿商家+325%等）详见6月3日板块。
2026年618周期：天猫5月21日-6月20日（32天），抖音5月15日-6月18日（35天），京东5月30日-6月21日（短促聚焦）。平台策略分化：京东采取"短平快"策略，其他平台拉长战线。商家策略转向：从追求GMV爆发转向兼顾销量增长与品牌建设，利润率成新指标。
京东618开门红52小时战报：下单用户数创新高。
百大品牌成交额同比增长超5倍。
新商家数量同比增长超62%。
AI首次全场景融入618，覆盖3000+场景。
全球售平台订单同比翻倍。
美妆香水品类增长超300%。
抖音618第一阶段：店播破千万商家同比+78%。
短视频破千万商家同比+100%。
遥望科技6天单小时最高GMV超710万。
48个单链接破百万，总单量109万单。
2026年618低价竞争明显降温。
各平台普遍采用"官方立减+简化玩法"策略。
行业竞争从价格战转向效率战与生态战。
AI技术从辅助工具升级为战略核心。
6月5日京东52小时战报数据与6月4日重复（百大品牌+5倍、新商家+62%、美妆香水+300%）。详见6月4日卡片。
6月5日抖音618数据与6月4日/6月2日重复（破亿商家+325%、15万达人+500%、店播+78%）。详见6月4日/6月2日卡片。
天猫618预售首日：珀莱雅位居美妆榜首。
国际品牌前20占17位，强势复苏。
国货品牌从4个增至7个。
李佳琦首日54款美妆GMV破千万。
6月5日无福瑞达最新数据发布。Q1核心数据回顾：营收9.00亿元/+2.78%，化妆品6.00亿元/+14.06%。详见6月5日日报。
6月6日京东618数据与6月5日/6月4日重复（百大品牌+5倍、家电家居+10倍、采销直播+285%）。详见6月5日/6月4日卡片。
6月6日抖音618数据与6月5日/6月4日/6月2日重复（搜索+161%、商城+58%、店播+78%、短视频+100%）。详见6月5日/6月4日/6月2日卡片。
618第一周期，主要电商平台美妆赛道整体成交额同比增长达8.7%。
淘宝天猫美妆成交额增长8.5%，抖音增长7.9%，拼多多增长24.9%，京东增长4.2%。
淘天美妆占比45.1%，抖音占30.9%，京东占10.8%。
天猫618美妆前20品牌中，国货从4个增至7个。
6月6日无福瑞达旗下品牌最新618战报发布。卡片中原有数据包含历史数据（2021年累计销售数据及2024-2025年品线数据），不宜作为618当日新数据重复展示。如需查看618期间最新表现，请关注6月18日终峰战报。
今年618被业内普遍认为是首个"AI原生"电商大促。
京东数字人JoyStreamer开播商家同比增长6倍，带货成交额突破7000万元。
AI客服"京小智"服务超百万商家，大模型服务量同比增长14倍。
低价竞争明显降温，各平台普遍采用"官方立减+简化玩法"策略。
行业竞争从价格战转向效率战与生态战。
天猫618：珀莱雅蝉联美妆品牌榜首。
可复美胶原棒2.0、珀莱雅红宝石面霜、薇诺娜特护霜等国货产品迅速破亿。
娇韵诗双萃精华、SK-II神仙水、海蓝之谜精粹水等国外产品均迅速破亿。
开卖首小时，超13,000个品牌成交翻倍。
43个品牌销售额破亿，"亿元俱乐部"同比增长超50%。
抖音618美妆高光品牌榜TOP5：赫莲娜、韩束、SK-II、海蓝之谜、雅诗兰黛。
个护家清高光品牌榜TOP5：维达、蓝月亮、活力28、葵花、参半。
美妆热卖店铺榜TOP5：蒂洛薇、eLL、珂尼娜、LABU、美诗。
抖音美妆类目增长7.9%，成交份额30.9%。
快手618开门红：泛货架商品卡GMV同比增长282%。
搜索GMV同比增长753%。
直播间GMV同比增长92%。
GMV TOP5品牌：中国珠宝、vivo、周大生、韩束、海尔。
韩束位列快手美妆品牌前列。
截至6月8日，2026年618大促进入第二周，各平台持续放量增长。
京东整体订单量持续领跑，家电、美妆、3C等核心品类增长强劲。
天猫美妆类目保持全网第一份额，超40000个品牌成交额翻倍。
抖音破亿品牌数同比+89%，超6万个品牌成交额同比翻倍。
拼多多美妆商家数量同比增长105%，美妆类目销量同比超80%。
天猫618：美妆、服饰、家电家装等行业成交规模及增速蝉联全网第一。
服饰类目成交额在全平台占比达50.4%。
破亿品牌数同比增长40%，破亿且双位数增长的直播间同比增长50%。
首次参与天猫618的新品牌中，千万级成交品牌数量同比增长67%。
入驻不超过3年的新锐品牌中，329个成为细分赛道冠军。
抖音618：超6万个品牌成交额同比翻倍。
6.7万个中小商家成交额突破百万元。
超2000个单品成交额破千万。
百亿消费券补贴带动全域消费生态多元增长。
抖音电商从达人直播驱动向全域经营转型。
6月8日无福瑞达旗下品牌最新618战报发布。Q1核心数据及618前期表现详见6月5日-6月7日卡片。
618品类专项日（6.4-6.14）持续推进，6月9日为数码日。
天猫/京东/抖音各平台持续放量，美妆品类在数码日联动促销中表现稳健。
福瑞达生物6月5日业绩说明会披露：拜耳战略合作持续推进中，化妆品板块Q1营收6.00亿元/+14.06%。
6月9日报道：福瑞达生物旗下品牌与主流媒体直播合作持续深化。颐莲联合央视网打造爆款直播；旗下品牌珂谧在新华网首场直播销售额突破1520万元。
2026年5月，瑷尔博士王浆酸新品首次登陆央视网直播间，GMV突破千万。
福瑞达直播已从单一带货模式升级为场景化内容生态。颐莲携手代言人张凌赫打造"修愈时光"全域营销。
6月9日无福瑞达旗下品牌最新618战报发布。Q1核心数据：福瑞达9.00亿/+2.78%，化妆品6.00亿/+14.06%，颐莲2.89亿/+15.26%，珂谧0.82亿/+861.27%。
| 平台 | 618周期 | 核心数据 | 来源 |
|---|---|---|---|
| 天猫 | 5/13-6/20（39天） | 折扣力度近5年最大；美妆惊喜券满1000减120，新增超级券满1500减200；跨店满减每满300减50 | [来源] |
| 京东 | 5/30晚8点-6/21 | 5月30日晚8点正式开启618开门红；5/13-5/29为预热囤券期；首次全场景AI赋能618；上千家头部品牌联合官宣；全球首场仿真机器人拍卖5/22亮相 | [来源] |
| 抖音 | 5/15-6/18（35天） | 第一阶段（5月15-20日）数据发布于5月22日：首日美妆GMV 15.93亿元/+86.91%；前3天（5月15-17日）数据发布于5月19日：破亿品牌数同比+89%；成交额破亿元商家数同比增长325%；超15万达人带货成交额同比增长500%；百亿消费券补贴 | [来源1] [来源2] |
| 快手 | 5/16-6/18 | 官方立减8.8折；快手618于5月20日正式开启；6/1-6/18为正式活动期 | [来源] |
| 拼多多 | 5/11-6/21 | 【直通618】520大促-搜索推荐专区；报名即同步C端权益；审核3个工作日 | [来源] |
| 唯品会 | 5/6-6/22 | 618年中特卖节；涵盖520礼遇季 | [来源] |
| 品类 | 2026年618表现 | 来源 |
|---|---|---|
| 护肤 | 天猫618抢先售卖于5月21日启动；美妆破亿品牌数据待公布；珀莱雅蝉联第一，可复美跃升至第七；国货美妆市场份额57.37% | [来源] |
| 彩妆 | 彩棠彩妆第一（天猫）；京东618于5月30日晚8点正式开启 | [来源] |
| 个护 | 抖音618首日个护品类同步增长，百亿消费券覆盖全品类 | [来源] |
| 香水 | 高端美妆表现亮眼，外资品牌海蓝之谜1.02亿元、赫莲娜8015万元位列抖音TOP2 | [来源] |
| 美容仪 | 天猫618美容仪品类纳入跨店满减范围；京东首次全场景AI赋能，上线AI数字人直播 | [来源] |
6月22日，星图数据发布2026年618大促全网最终战报。全网电商累积销售额9340亿元，同比增长4.0%。
综合电商销售总额8636亿元，天猫榜首、京东第二、抖音第三。
美容护肤425亿元，香水彩妆136亿元，洗护清洁242亿元。
6月23日，抖音公布618好物节美妆新品牌商圈战报。
新品牌商圈交易额同比提升90%，支付用户数+100%。
短视频交易额同比提升120%，破千万品牌41个，破百万商品4548个。
数据追踪：6月23日新增星图数据全网最终战报和抖音新品牌商圈战报。6月24日新增澎湃新闻618美妆深度复盘。6月25日行业进入后618常态运营期，暂无重大新公告。天猫/快手全周期最终战报尚未找到。
6月25日，券商发布《化妆品行业美妆2026年618跟踪点评》。据易观分析，618期间主要平台美妆成交额同比+11.4%，其中综合电商（淘天、京东、拼多多）+9.8%，推算抖音等内容电商平台约+14%。天猫美妆TOP5：修丽可、雅诗兰黛、珀莱雅、兰蔻、SK-II。抖音美妆TOP5：赫莲娜、雅诗兰黛、海蓝之谜、珀莱雅、韩束。[来源：九方智投 2026-06-25]
6月25日，赢商网发布深度分析。据星图数据，综合电商平台美容护肤425亿元/-1.62%，香水彩妆136亿元/-4.9%，合计561亿元/-2.43%。复旦消费大数据实验室测算全网零售额同比增长约3.2%。平台转向"官方直降、单件立减"极简玩法，AI万相被调用超30亿次，即时零售成交额628亿元/+112.3%。[来源：赢商网 2026-06-25]
可复美618周期线上全渠道同比+25%+（天猫+20%+、抖音+25%+、京东+30%+、唯品会+40%+）；可丽金线上全渠道+30%+（天猫+10%+、抖音+50%+、京东+40%+、唯品会+60%+）。[来源：九方智投 2026-06-25]
6月11日，北京市市场监督管理局约谈淘宝（天猫）、京东、拼多多、抖音、小红书5家电商平台，通报"内卷式"竞争综合整治发现的第二批典型问题。[来源：新京报 2026-06-11]
6月26日，中国消费者协会发布2026年"618"消费维权舆情分析报告。监测期内（6月1日-6月20日）共监测到"吐槽类"消费维权信息1,917,839条。消费者吐槽主要集中于：定价套路、商品质量、不当营销、售后不力。"商家先涨后降""凑单复杂""优惠券使用门槛高"为高频吐槽点。[来源：财新网/中国消费者协会 2026-06-26]
易观分析：618期间主要平台美妆成交额同比+11.4%（综合电商+9.8%，内容电商约+14%）。星图数据：综合电商平台美容护肤425亿元/-1.62%，香水彩妆136亿元/-4.9%，合计561亿元/-2.43%。差异源于统计口径不同：易观覆盖含抖音在内的"主要平台"，抖音美妆增速较高拉高了整体；星图为"综合电商平台"口径（天猫、京东、拼多多等），可能未完全纳入抖音增量。[来源：九方智投/券商研报 2026-06-25]
雅诗兰黛集团旗下the ordinary将于7月11日正式进驻天猫，联合平台推出首家搭载前沿AI技术的护肤品牌旗舰店。巴黎欧莱雅推出首个专有AI工具Beauty Genius，由代理式AI驱动的24小时个人美妆助理，已累积开展超过48万次用户对话。抖音618消费券带动成交额超百万元的国际美妆品牌同比增长67%。[来源：美妆内行人/小宇宙 2026-06-26]
2026年5月13日-6月18日大促周期内，全网电商累积销售额9340亿元，同比增长4.0%。美容护肤总销售额425亿元，同比-1.62%；香水彩妆136亿元，同比-4.9%。两大品类合计561亿元，同比下降2.43%。美妆行业进入去泡沫化、理性增长新阶段。2025年高基数（美容护肤同比+65.52%）叠加消费理性化，大促虹吸效应持续减弱。[来源：CBNData/星图数据 2026-06-26]
易观分析《2026年618大促全周期观察》：618期间主要平台美妆成交额同比+11.4%，其中综合电商平台（淘天、京东、拼多多）+9.8%，推算抖音等内容电商平台实现约14%增长。天猫美妆TOP5：修丽可、雅诗兰黛、珀莱雅、兰蔻、SK-II。抖音美妆TOP5：赫莲娜、雅诗兰黛、海蓝之谜、珀莱雅、韩束。外资高端凭借品牌心智及大促达播爆发在抖音抢占前三，国货龙头珀莱雅、韩束依托稳健自播保持强劲。[来源：新浪财经/券商研报 2026-06-28]
巨子生物发布618战报：可复美618周期线上全渠道同比+25%+（天猫+20%+、抖音+25%+、京东+30%+、唯品会+40%+）；可丽金线上全渠道+30%+（天猫+10%+、抖音+50%+、京东+40%+、唯品会+60%+）。若羽臣绽家全渠道GMV同比+70%；斐萃全渠道+50%。珀莱雅、薇诺娜、毛戈平618期间抖音均实现双位数增长，林清轩实现翻倍以上高增。[来源：新浪财经/券商研报 2026-06-28]
以下内容基于魔镜洞察《2026年一季度消费新潜力白皮书》报告整理，来源：微信公众号「魔镜洞察」[原文链接]
2026年第一季度，美妆护肤市场总销售额1160.5亿元，同比增长10.0%，市场延续扩容态势。
核心趋势：「美妆向大众扎根，护肤向两端延伸」
美妆市场重心持续向低端价格段下沉，0-300元合计占比75.2%，同时1000元以上高端段占比从4.6%升至5.0%。
护肤市场分化更为剧烈：低端刚需与高端升级同步扩张，0-100元细分增速最快（同比+12.5%）；1000元以上高端段合计占比16.5%，较上年提升约1.8个百分点；中部价位段（300-1000元）占比有所收窄。
头部品牌：销售额同比增长7.9%，市场份额微降0.3%，凭借高端抗老及贵妇线保持规模优势。
腰部品牌：销售额同比增长10.5%，市场份额提升至36.9%，通过功效深耕、情绪价值等「单点极致突破」实现逆势高增。
尾部品牌：销售额同比增长10.3%，市场份额微增至47.3%，长尾生态充满韧性。
市场增长机会正从「头部通吃」向「多点开花」迁移。
护肤市场进入「抗衰抗皱稳盘、功效祛痘爆发、身体护理崛起」的结构性分化阶段。
抗炎祛痘：需求从面部向全身延伸，身体护理销售额同比增长294.4%，消费人群向26-30岁年轻群体集中。
保湿补水：以23.8%的市场份额稳居护肤第一大品类，同比增长1.1%，是市场的基本盘与压舱石。
面部护理：仍以94.0%份额主导，洁面、化妆水等基础品类增速领跑，护肤步骤日趋精细化。
美妆消费已从「取悦镜头」走向「舒适自洽」，消费者追求「妈生好皮」般的原生质感与「日常耐看」的松弛状态。
妆效审美从「惊艳上镜」回落到「自然通透」，风格偏好从「用力修饰」让位于「轻妆显贵」。
持久不脱妆、滋润保湿等功能已成默认配置，真正拉开差异的是对「低粉感、会呼吸、无负担」的原生体验的兑现能力。
日常妆声量同比增长210%，成为年度现象级风格，推动底妆与色彩产品从「全副武装」转向「还原本来之美」。
2026年618大促已完全结束，全网电商累积销售额9340亿元，同比增长4.0%。美容护肤425亿元，同比-1.62%；香水彩妆136亿元，同比-4.9%。美妆合计561亿元，同比下降2.43%，为美妆618首次负增长。6月30日无重大行业新事件发布。Q2财报季前瞻（预计7月中旬发布），品牌下半年规划陆续推进。福瑞达王浆酸、颐莲玻尿酸系列预计7月中旬/7月末上市。[来源：CBNData/星图数据 2026-06-26]
618大促已结束16天，行业进入常态运营。星图数据最终报告确认：2026年5月13日-6月18日，全网电商累积销售额9340亿元，同比增长+4.0%。美容护肤总销售额425亿元，同比-1.62%；香水彩妆136亿元，同比-4.9%。两大品类合计561亿元，同比下降2.43%，为美妆618首次负增长。2025年高基数（+65.52%）叠加消费理性化，大促虹吸效应持续减弱。[来源：CBNData/星图数据 2026-06-26]
福瑞达2025年年报显示，化妆品板块全年营收22.46亿元，同比下降9.27%。旗下品牌分化明显：颐莲全年营收10.43亿元，同比增长+8.26%，晋升福瑞达第一大品牌；瑷尔博士全年营收9.47亿元，同比下降-27.17%，处于战略调整期；珂谧全年营收1.55亿元，同比暴增+258%，成为新增长曲线。[来源：新浪财经/福瑞达年报 2026-07]
钛媒体7月1日发布分析指出，2026年618后国际品牌强势回归。天猫美妆TOP5中，修丽可、雅诗兰黛、兰蔻、SK-II等国际品牌占据4席，仅珀莱雅一家国货入围。抖音美妆TOP5中，赫莲娜、雅诗兰黛、海蓝之谜等国际高端 brands 占据3席，珀莱雅、韩束为国货代表。国际品牌凭借高端定位和大单品策略，在消费理性化趋势下展现更强韧性。[来源：钛媒体 2026-07-01]
国泰海通证券7月3日研报确认，巨子生物旗下可复美618线上全渠道同比增长+25%+，可丽金同比增长+30%+，双品牌恢复双位数增长，表现超预期。珀莱雅、薇诺娜、毛戈平618抖音均实现双位数增长。国货品牌分化明显，头部品牌韧性较强，中小品牌承压。[来源：新浪财经/国泰海通研报 2026-07-03]
东方证券6月28日发布《2026年美妆618大促复盘》深度研报。线上美妆大盘全周期成交额同比增长+11.4%，其中美容护肤（425亿元）占据主要市场。渠道呈现稳固的"淘+抖"双核心特征，淘宝天猫（44.8%）及抖音（31.9%）合计占据超七成市场份额。天猫化妆品总GMV达456.9亿元，珀莱雅连续三年稳居第一。抖音化妆品总GMV达325.35亿元，同比+16.70%，外资大牌强势回暖（赫莲娜/雅诗兰黛/海蓝之谜前三）。大促机制全面去预售，通过"抢先购、开门红、终极冲刺"等细分节点的脉冲式交替，实现"平销蓄水"与"高潮爆发"的循环。[来源：东方证券《2026年美妆618大促复盘》2026-06-28]
开源证券6月28日发布商贸零售行业周报。星图数据显示，5月13日至6月18日全网电商累计销售额9340亿元，同比增长4.0%，其中综合电商销售额8636亿元（+0.9%）；即时零售销售额628亿元，同比暴涨+112.3%，成为拉动大盘增长的核心动力。品牌端，高端美妆与功效护肤表现突出，修丽可、雅诗兰黛、珀莱雅位列天猫全周期前三，抖音高端美妆品牌整体同比增长超60%，可复美618全渠道GMV同比增长25%以上。报告推荐关注珀莱雅、巨子生物、若羽臣、贝泰妮、朗姿股份、毛戈平等。[来源：ZAKER/开源证券研报 2026-06-28]
2026年4月28日，化妆品产业圈发布2025年国货美妆十强盘点。珀莱雅品牌2025年营收76.89亿元，相比2024年的85.81亿元下滑10.39%，为该品牌近五年来首次年度下滑。韩束2025年营收73.6亿元，同比增长+31.6%，两者差距从2024年的29.9亿元缩小至3亿元以内。按此增速，2026年韩束有可能超过珀莱雅成为国货第一品牌。可复美44.17亿元（-1.6%）、薇诺娜44.17亿元（-9.73%）均为近年来首次负增长。丸美25.47亿元（+23.94%）表现稳健。颐莲、彩棠跨入十亿俱乐部。[来源：新浪美妆产业圈 2026-04-28]
FBeauty未来迹2026年一季度行业数据分析报告显示：2026年Q1线上美妆市场皮肤护理958.36亿元（-1.68%），但线下渠道零售额同比增长+11.8%，增速五年来首次反超线上（+5.5%）。高端护肤市场呈现普遍性高速增长：兰蔻护肤品同比增长37.98%，雅诗兰黛护肤品同比增长44.56%，海蓝之谜护肤同比增长23.85%，SK-II护肤同比增长18.41%，赫莲娜护肤同比增长16.43%。护肤品赛道前三被国际品牌包揽（巴黎欧莱雅、兰蔻、雅诗兰黛）。国货品牌短期内可考虑从"正面强攻"转向"侧翼突围"。[来源：FBeauty未来迹《高端领涨——2026年Q1中国化妆品行业数据分析报告》]
2026年7月7日，福瑞达（600223）发布《2025年年度权益分派实施公告》。本次利润分配以方案实施前的公司总股本1,016,568,775股为基数，每10股派发现金红利0.57元（含税），共计派发现金红利57,944,420.18元。股权登记日：2026年7月10日；除权（息）日：2026年7月13日；现金红利发放日：2026年7月13日。2025年公司实现营业收入36.51亿元，归母净利润1.88亿元。[来源：东方财富 2026-07-07]
618大促已结束18天，行业处于"数据真空期+复盘总结期"。Q2财报预计7月中旬密集发布，关注福瑞达Q2化妆品板块数据、瑷尔博士调整进展、珂谧持续高增态势。福瑞达王浆酸系列产品预计7月中旬或7月末推出，颐莲玻尿酸系列同步上市。国家统计局数据显示，2026年前5月限额以上化妆品零售额累计同比+4.9%，但增速从3月8.3%回落至5月2.5%，5月社零总额同比下滑0.6%，时隔40个月再次转负。消费复苏动能仍需观察。