618年中大促专题 · 战报总览

📊 战报总览 📋 平台规则 📈 策略建议 🏷️ 品牌动态 📖 2025年历史回顾

🆕 2026年5月27日最新动态

今日更新

天猫618尾款支付期5月27日正式开始 - 尾款支付：05/27 00:00:00-06/03 23:59:59。李佳琦直播间首小时预售GMV保持双位数增长，54款美妆单品GMV突破千万元，国货占比六成，珀莱雅强势占据两席，近20个链接售罄。 [来源]

抖音618第一阶段战报出炉 - 成交额破亿元商家数同比增长325%，成交额破亿元爆款单品数同比增长300%；搜索成交额破千万元商家数同比增长161%；超15万达人带货成交额同比增长500%。 [来源]

福瑞达Q1营收9.00亿同比+2.78%首次转正 - 化妆品板块收入6.00亿（+14.06%），毛利率67.27%。颐莲Q1营收2.89亿（+15.26%），珂谧Q1爆发+861%，瑷尔博士降幅收窄至-15.34%。中邮证券维持"买入"评级。 [来源]

功能性护肤品行业淘汰品牌26,941个 - 尚普咨询《2026中国功能性护肤品行业白皮书》指出，2025年全行业累计淘汰品牌26,941个，占总活跃品牌数的41.08%，同期新进品牌17,076个，行业进入理性竞争筛选周期。 [来源]

报告查一望券商研报：618大促高端美妆表现亮眼 - 2026年天猫618大促首日，李佳琦直播间带货378款美妆商品，涵盖126个品牌矩阵。SK-II神仙水精华液以超亿元GMV位列单品第一。国货上榜品牌从2024年4个增至2026年7个。珀莱雅以19条链接居国货矩阵首位。天猫618折扣力度为近5年最大。 [来源] 开源证券/东吴证券研报，报告查一望

抖音618首日美妆GMV 15.93亿元，同比+86.91% - TOP20品牌中外资高端占据前列：海蓝之谜1.02亿元、赫莲娜8015万元、珀莱雅5577万元。国货品牌毛戈平、韩束、珀莱雅、薇诺娜深度合作天猫李佳琦和抖音头部达播。 [来源] 国元证券/申万宏源研报，报告查一望

🆕 2026年5月26日最新动态

今日更新

天猫618抢先售卖5月21日00:00正式启动 - 05/21 00:00:00-05/30 23:59:59为618抢先售卖期（预售）。定金支付：05/21 20:00:00-05/26 22:59:59。尾款支付：05/27 00:00:00-06/03 23:59:59。第二波售卖：05/31 00:00:00-06/21 23:59:59。第一波超级红包领取期5月20日10:00-5月28日23:59，5月25日、26日为红包加码日。 [来源]

2026年618为史上最长周期 - 淘宝/天猫与京东首次同步启动，活动横跨5月13日至6月20日，时长超37天。两大平台以"低价保障"为核心，推出满减叠加、品类狂欢、红包加码等玩法。 [来源]

功能性护肤品行业进入理性竞争筛选周期 - 尚普咨询《2026中国功能性护肤品行业白皮书》指出，2025年全行业累计淘汰品牌26,941个，占总活跃品牌数的41.08%，同期新进品牌17,076个。 [来源]

🆕 2026年5月25日最新动态

今日更新

天猫618已于5月21日00:00正式开启抢先售卖，抢先售卖期持续至5月30日23:59 - 延续2025年"官方立减+大额消费券"策略，美妆惊喜券满1000减120，新增美妆超级券满1500减200。首小时超13000个品牌成交翻倍。李佳琦直播间首小时加购GMV同比增长超10%，美妆TOP10国货占比六成，珀莱雅强势占据两席，近20个链接售罄。 [来源]

京东618将于5月30日迎来开门红 - 京东618大促5月30日晚8点正式开启，5月13日-5月29日心动购物季。首次全场景AI赋能618，上线AI购物助手、AI数字人直播等创新玩法。 [来源]

珀莱雅、韩束、可复美等国货品牌备战618 - 珀莱雅在李佳琦直播间占据两席，近20个链接售罄。韩束持续发力抖音渠道，可复美胶原棒保持高增长。国货美妆市场份额57.37%首超外资。 [来源]

李佳琦等头部主播5月20日开播 - 李佳琦618首日美妆GMV 25-35亿元，首小时加购GMV同比增长超10%。贾乃亮5月21日抖音首播12小时成交3.8亿元，为今年618抖音美妆最大单场。董宇辉"与辉同行"5月16日美妆带货单日GMV达7500万-1亿元。 [来源]

📊 行业研报核心数据（报告查一查）

26Q1化妆品零售额

1220亿

同比 +5.9%

限额以上化妆品类，3月增速高达8.3%

26Q1化妆品出口

151.77亿

同比 +19.25%

国货出海进入高速增长阶段

26年1-4月板块涨幅TOP3

壹网壹创 +22.8%

敷尔佳 +22.6% | 青松股份 +8.4%

26Q1行业特征

线下反弹高端领涨

光大证券：品牌端服装和化妆品26Q1销售相对理想

[来源] 报告查一查·申万宏源/开源证券/FBeauty未来迹/光大证券

🆕 2026年5月23日最新动态

今日更新

福瑞达登榜2026化妆品企业50强 - 2026年5月18日，福瑞达生物股份登榜2026化妆品企业50强，彰显行业地位。公司5月15日接受机构调研，投资者重点关注颐莲品牌修复及珂谧品牌放量进展。 [来源]

中邮证券维持福瑞达"买入"评级 - 2026年5月19日，中邮证券发布研报，维持福瑞达"买入"评级。研报指出颐莲品牌修复、珂谧品牌放量，利润短期承压但结构优化。预计公司26-28年营业收入为40、44、49亿元，归母净利润2.74、3.54、4.40亿元。 [来源]

天猫618抢先售卖持续火热 - 5月21日00:00天猫618抢先售卖开启后持续进行中，首小时超13000个品牌成交翻倍，美妆惊喜券满1000减120，新增美妆超级券满1500减200。 [来源]

头部达播最新数据

李佳琦直播间

618首日美妆GMV 25-35亿元，首小时加购GMV同比增长超10%

董宇辉"与辉同行"

5月16日美妆带货单日GMV达7500万-1亿元，创账号美妆单日最高纪录

贾乃亮

5月21日抖音首播12小时成交3.8亿元，为今年618抖音美妆最大单场

店播趋势

抖音618前3天依靠店播成交额破千万元商家数量同比增长83%

数据来源：青眼情报、飞瓜数据、抖音电商官方。 [来源]

🆕 2026年5月22日最新动态

今日更新

天猫618抢先售卖持续进行中 - 2026年5月21日00:00，天猫618抢先售卖正式启动，预售定金并行。延续2025年"官方立减+大额消费券"策略，美妆惊喜券满1000减120，新增美妆超级券满1500减200。首小时超13000个品牌成交翻倍。 [来源]

抖音618已于5月15日开启 - 全程35天（5月15日-6月18日），百亿消费券补贴，单次领券至高可省千元。大牌美妆3折起。前3天（5月15-17日）成交额破亿元的品牌数量同比增长89%。开放AIGC技术工具，投入亿级算力资源。 [来源]

京东全球首场仿真机器人拍卖5月22日亮相 - 京东618大促5月30日晚8点正式开启，5月13日-5月29日心动购物季。首次全场景AI赋能618，上线AI购物助手、AI数字人直播等创新玩法。 [来源]

颐莲品牌618动态

核心新品

胶原蛋白喷雾 + 水光面膜

代言人联动

张凌赫续约喷雾全球代言人，campaign物料全面投放

新品首日战绩

胶原蛋白喷雾首日全渠道GMV突破2600万

渠道布局

天猫/抖音双主场，京东/拼多多/唯品会同步跟进

颐莲以CBE美博会双新品（胶原蛋白喷雾+水光面膜）为618核心，配合代言人张凌赫主题campaign，在天猫、抖音双平台主推喷雾品类流量入口，搭配嘭润霜/面膜组合销售提升客单价。胶原蛋白喷雾宣发首日全渠道GMV突破2600万，累计曝光2.78亿次。 [来源] [来源]

福瑞达旗下品牌Q1数据速览

2.89亿

颐莲Q1营收

同比+15.26% [来源]

2.00亿

瑷尔博士Q1营收

同比-15.34%（调整期） [来源]

0.82亿

珂谧Q1营收

同比+861.27% [来源]

6.00亿

化妆品板块Q1

同比+14.06%，毛利率67.27% [来源]

📡 2026年618大促实时状态

进行中

⚠️

数据来源说明：本页面「2026年最新规则」板块的数据来源于各平台官方公告及商家通知（2026年5月），确保时效性和准确性。「历史参考数据」板块为2024-2025年618战报，仅供趋势分析参考，不代表2026年实际表现。

4月30日已结束

京东618大促报名开启 - 京东S级全域氛围打标活动报名正式启动

5月6日已开启

唯品会618年中特卖节启动 - 涵盖520礼遇季，全品类大促活动正式开始

5月11日已开启

拼多多【直通618】520大促-搜索推荐专区 - 搜索池商品报名启动，直通618年中大促C端权益

5月13日已开启

天猫/京东618预热开启 - 李佳琦小样节（157品牌/271链接），淘宝直播50亿定金红包开抢，平台进入618预热期

5月15日已开启

抖音618好物节开启 - 全程35天（至6月18日），百亿消费券补贴，大牌美妆3折起，开放AIGC技术工具

5月21日已开启

天猫618抢先售卖 - 延续2025年策略，官方立减15%+大额消费券+淘金币。首小时超13000个品牌成交翻倍。李佳琦直播间首小时加购GMV同比+10%。

5月24日已开启

快手618大促正式开启 - 官方立减8.8折，美妆国际品牌GMV同比增长超100%，破千万单品数量同比增长300%

5月26日进行中

天猫618抢先售卖期持续中 - 天猫618抢先售卖05/21 00:00-05/30 23:59，定金05/21 20:00-05/26 22:59，尾款05/27 00:00-06/03 23:59

5月27日待开始

抖音618开门红阶段 - 5月27日至6月3日为618开门红阶段

6月18日高潮日

618高潮日/巅峰期 - 全平台流量峰值，核心爆发时段

6月21日-22日收尾

各平台618活动结束 - 京东/拼多多5月30日-6月21日，唯品会至6月22日

🔥 2026年618大促实时追踪 LIVE

2026年618已于5月15日（抖音）/5月21日（天猫）正式启动，目前处于预热/开门红阶段。抖音、天猫、京东、快手均已同步开启大促，京东5月30日正式开启。完整战报数据预计6月下旬陆续发布。本板块实时更新已公开的最新数据，并以2025年618全周期数据作为参考基准。

📡 2026年618最新动态（截至5月26日）

🐱 天猫 · 5月21日-26日

618抢先购持续进行中

首小时超13000个品牌成交翻倍，美妆破亿品牌达43个。珀莱雅蝉联第一，可复美跃升至第七。 [来源]

🎵 抖音 · 5月15日-26日

618好物节平销期

全程35天，前3天成交额破亿元品牌数同比+89%。5月21日-26日为平销期，5月27日进入开门红阶段。 [来源]

🎙️ 李佳琦直播间 · 5月21日

首小时加购GMV同比+10%

首次引入AI助教，盘点约300款护肤热门产品。可复美胶原棒套组近25万件，珀莱雅双抗精华超10万件。 [来源]

🏆 天猫美妆榜 · 第一阶段

国货品牌表现亮眼

珀莱雅蝉联第一，可复美第七，彩棠彩妆第一。丸美、林清轩同比增长超400%。 [来源]

🐶 京东 · 5月13日-30日

心动购物季进行中

5月13日-29日心动购物季，5月30日晚8点正式开启618。彩棠、可复美、敷尔佳等国潮品牌成交额同比增长超350%。 [来源]

🔴 拼多多 · 5月11日-21日

直通618大促进行中

【直通618】520大促-搜索推荐专区，报名即同步C端权益，审核3个工作日。5月11日-6月21日。 [来源]

📱 快手 · 5月16日

618开门红已开启

6月1日-6月18日正式活动期，官方立减8.8折，美妆国际品牌GMV同比增长超100%，破千万单品数量同比增长300%。 [来源]

💄 品牌战报 · 5月26日

国货美妆高速增长

可复美+100%，韩束+170%，丸美+400%，林清轩+450%。谷雨2024年GMV突破50亿，A股IPO进程启动。敷尔佳京东成交额同比增长超350% [来源]

📊 更多品牌 · 5月26日

新锐国货护肤榜表现

欧诗漫位列第13，溪木源位列第17，百雀羚位列第20。华熙生物2024年皮肤科学创新转化业务营收25.69亿元，同比下降31.62%。珂润（花王旗下）持续在华拓展敏感肌市场 [来源1] [来源2]

📅 2026年618关键时间轴

5月6日 唯品会618年中特卖节开启 ✓

5月11日 拼多多直通618开启 ✓

5月13日 天猫/京东预热 · 淘宝直播50亿定金红包 ✓

5月15日 抖音618好物节开启 ✓

5月21日 00:00 天猫618抢先购售卖开启 ✓

5月21日 20:00 预售定金支付开启 ✓

5月26日 22:59 预售定金截止

5月27日 00:00 预售尾款支付开启

5月30日 23:59 抢先购售卖截止

5月31日 00:00 618狂欢节售卖开启

6月3日 23:59 预售尾款截止

6月18日 618正日高潮

6月21日 23:59 狂欢节售卖截止

6月下旬 完整战报发布

🎙️ 天猫头部达播对比 · 2026年618定金红包+历史参考

2026年618定金红包机制（最新）：淘宝直播将发50亿定金红包， 5月13日起进入香菇来了、烈儿宝贝、蜜蜂惊喜社、陈洁KiKi、胡可、交个朋友、林依轮等直播间即可领取。每人每天单个直播间可领30个定金红包（单个至高50元）+2个口令红包（单个至高100元），预计可领1700元。定金支付时间：5月21日20:00-5月26日22:59。 [来源] [来源]

2025年618达播战报（参考基准）：

主播/直播间	2025年618表现	美妆/核心数据	来源
李佳琦	预售首日美妆GMV 25-35亿元首小时加购GMV同比+10%	上架385个美妆商品/145个品牌可复美胶原棒近25万件，珀莱雅双抗精华超10万件	[来源1] [来源2]
蜜蜂惊喜社	618全周期超预期增长开售4小时率先破亿	2026年618获50亿定金红包扶持 5月13日起可领定金红包	[来源1] [来源2]
烈儿宝贝	618全周期增速约50% 定金红包领取人数超700万（+400%）	美妆个护/食品/运动户外/宠物等品类成倍增长 4月份即开始筹备618	[来源]
胡可	618增长超预期美妆个护品类增速很快	人设与美妆个护品类契合度高，用户信任度强 618期间将美妆个护作为核心品类	[来源]
香菇来了	618全周期稳定发力开售4小时率先破亿	2026年618获50亿定金红包扶持	[来源1] [来源2]
陈洁KiKi	618全周期稳定发力开售4小时率先破亿	2026年618获50亿定金红包扶持	[来源1] [来源2]
交个朋友	618全周期增长超预期	2026年618获50亿定金红包扶持	[来源1] [来源2]

店播趋势（2025年618参考）：淘宝直播成交破亿直播间达81个，店播破千万直播间数量同比增长21%。超200个垂类主播直播间成交额突破千万，183个产地直播间成交额同比增速突破三位数。 [来源]

⚠️ 说明：以上2025年数据为历史参考基准。2026年618达播完整战报预计6月下旬发布，届时将同步更新李佳琦、蜜蜂惊喜社等头部主播的实时GMV数据。

📰 福瑞达生物股份 · 近期新闻时间线

5月22日最新

华熙生物供应商来IPO，产能利用率低却还要扩产 [来源]

5月20日

从"拼流量"到"拼价值"：中国美妆正经历一场静默的理念革命 [来源]

5月19日

日化护肤年报，营收利润双承压，珀莱雅、敷尔佳、福瑞达、科思股份业绩双降 [来源]

5月18日

福瑞达接受机构调研；颐莲品牌修复，珂谧品牌放量，利润短期承压 [来源]

5月16日

福瑞达多品牌矩阵闪耀CBE上海美博会 [来源]

5月15日

山东省药监局助力福瑞达生物妆药同源特色发展 [来源]

5月13日

福瑞达Q1点评，颐莲及珂谧良好增长 [来源]

5月11日

福瑞达召开业绩说明会 [来源]

5月8日

福瑞达携手山东大学共筑"抗衰"科创高地 [来源]

📊 2026年618数据可视化

图1：618全网美妆销售额趋势（2022-2025年）

数据来源：星图数据 2022-2025年618报告

图2：2025年618平台市场份额（综合电商）

数据来源：易观分析 2025年6月

图3：2025年618各平台核心指标

数据来源：各平台官方战报 2025年6月

📑 分板块浏览

📋

各平台618规则

天猫/京东/抖音/快手/拼多多/唯品会/小红书2026年最新活动规则

📈

颐莲618策略建议

行业趋势分析 + 各平台差异化策略 + 数据图表

🏷️

品牌与竞品动态

福瑞达旗下品牌 + 竞品618动态 + 相关深度报告

LIVE 2026年5月24日数据追踪

            618大促鸣锣开战 — 5月21日00:00天猫618抢先售卖正式启动。5月23-24日为周末，平台阶段性战报持续更新中。
        

天猫618首日战报

5月21日00:00开启

李佳琦直播间首小时预售GMV双位数增长。美妆TOP10国货占比六成，珀莱雅占两席，近20个链接售罄。

抖音618首日战报

前3天破亿品牌+89%

5月15-17日成交额破亿元品牌数量同比增长89%。单场破千万达人数量同比增长160%。

李佳琦首日详情

加购20万+件国货占半

珀莱雅蕴白系列新品两万套组瞬间售罄，成为首个预售周期拉长至30天的热销单品。

京东618进展

5月12日已开启

5月30日晚8点开门红爆发。全球首场仿真机器人拍卖5月22日亮相京东。

[来源] 紫牛新闻-李佳琦618首日战报、新浪财经-618大促战报

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2026年5月25日数据追踪

618大促持续进行中

🛒 天猫618抢先售卖

天猫618抢先售卖期05/21 00:00-05/30 23:59。珀莱雅、兰蔻开卖20分钟GMV双双破亿，可复美、修丽可40分钟内破亿。美妆大额券升级：120元（满1000可用）+ 200元超级券（满1500可用）。

[来源]

📊 京东618倒计时

京东618将于5月30日迎来开门红爆发期。跨店满减每满300减40，6月15-18日终极期升级至每满300减50。京东采销直播成交额同比增长285%。

[来源]

📱 抖音618好物节

抖音618于5月24日开启好物节，前3天破亿品牌数同比增长89%。国货龙头巨子生物和珀莱雅旗下品牌表现亮眼，可复美、可丽金进入榜单前十。

[来源]

🎭 头部主播动态

李佳琦5月20日美妆节开播，珀莱雅深度绑定；贾乃亮、广东夫妇、董宇辉、辛巴等头部主播均已开启618带货。垂类达人成交GMV同比增长152%。

[来源]

📑

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2026年5月26日数据追踪 · 更新版

福瑞达Q1财报 / 颐莲品牌最新动态 / 珂谧穿膜胶原2.0 / 618大促实时战报

📊 福瑞达2026年Q1财报

营收9.00亿元同比+2.78%，归母净利润0.32亿元同比-37.10%。化妆品板块收入6.00亿元（占总收入66.7%），毛利率67.27%。颐莲Q1营收2.89亿同比+15.26%，珂谧0.82亿同比+861.27%。[来源]

🌹 颐莲品牌最新动态

续约张凌赫为全球代言人，推出胶原蛋白喷雾（400DaHA+重组胶原蛋白）。2024年线上GMV破12亿同比+30%+。面部喷雾累计销量破2亿瓶，抖音喷雾类目市占率26.82%。4月19日赞助青岛马拉松护航25000名跑者。品牌价值突破120亿。[来源1] [来源2] [来源3]

💎 珂谧KEYC重大突破

2026年4月26日穿膜胶原2.0发布，搭载超分子纳米双舱技术，渗透性提升41.23%，获SGS中国首张项目级抗皱认证。穿膜胶原次抛累计销量突破3800万支，蝉联抖音次抛精华TOP1。品牌创立不到两年销售破2亿元，被福瑞达定位为"继玻尿酸之后的第二增长曲线"。[来源1] [来源2]

🛒 天猫618最新战报（5月21日）

5月21日00:00正式开启，首小时超13000个品牌成交翻倍。李佳琦直播间首小时预售GMV保持双位数增长，美妆TOP10国货占比六成，珀莱雅占两席，近20个链接售罄。加购件数超20万件产品中国货占半数。[来源1] [来源2]

🎵 抖音618好物节实时数据

5月13日-6月18日全程37天。前3天（5/15-5/17）破亿品牌数同比+89%，单场破千万达人数量同比+160%。国货龙头巨子生物（可复美、可丽金）进入美妆TOP10。珀莱雅稳居抖音美妆品牌榜前列。[来源]

🏆 行业趋势：功能性护肤品TOP10

尚普咨询《2026中国功能性护肤品行业白皮书》：巨子生物(可复美)增速152.39%，HBN年增速156%，夸迪128%。2025年全行业淘汰品牌26,941个（占41.08%），行业进入理性竞争筛选周期。OTC渠道成为新增长点，薇诺娜OTC渠道2023年近10亿元。[来源]

🛍️ 618年中大促专题

头部达播最新数据

颐莲品牌618动态

福瑞达旗下品牌Q1数据速览