🛍️ 618周度战报 · 第一周

天猫618抢先售卖期5月20日晚8点正式启动。

李佳琦等头部主播开播，淘宝直播50亿定金红包开抢。

国货美妆市场份额57.37%首超外资。

京东全球首场仿真机器人拍卖于5月22日亮相。

京东618心动购物季持续进行中（5/13-5/29）。

5/30晚8点正式开启618高潮期。

功能性护肤品行业淘汰品牌26,941个（占41.08%）。

行业进入理性竞争筛选周期。

福瑞达Q1点评研报发布。

快手618大促5月24日正式开启。

美妆国际品牌GMV同比增长超100%。

破千万单品数量同比增长300%。

天猫618抢先售卖持续进行中。

定金支付截止5月26日22:59。

珀莱雅3.51亿元收购花知晓。

化妆品首次纳入政府补贴体系，补贴比例12%-20%。

抖音第一阶段（5/15-20日）破亿元美妆品牌数同比增长75%。

品牌格局：赫莲娜、海蓝之谜分列前2，珀莱雅位列第3。

天猫618首小时超13,000个品牌成交翻倍。

美妆破亿品牌达43个。

国货美妆市场份额57.37%首超外资。

李佳琦直播间首小时预售GMV保持双位数增长。

美妆TOP10国货占比六成，珀莱雅占两席。

近20个链接售罄。

福瑞达2026年Q1化妆品板块收入6.00亿元。

化妆品板块毛利率67.27%。

化妆品由双品牌驱动转向三品牌协同。

天猫618抢先售卖期持续（5/21-5/30）。

定金支付截止5月26日22:59。

2026年618为史上最长周期，横跨5月13日至6月20日。

珀莱雅5月21日公告3.51亿元收购花知晓。

强化彩妆版图布局。

天猫美妆618抢先购全周期蝉联第一。

抖音618好物节5月15日开启，全程35天。

百亿消费券补贴。

首日美妆GMV 15.93亿元，同比+86.91%。

天猫618尾款支付期5月27日正式开始。

李佳琦直播间首小时预售GMV保持双位数增长。

54款美妆单品GMV突破千万元，国货占比六成。

抖音618第一阶段战报发布。

成交额破亿元商家数同比增长325%。

破亿元爆款单品数同比增长300%；超15万达人带货成交额同比增长500%。

福瑞达5月16日多品牌矩阵闪耀CBE上海美博会。

颐莲CBE美博会双新品首发。

珂谧穿膜胶原2.0获SGS中国首张项目级抗皱认证。

SK-II神仙水精华液以超亿元GMV位列单品第一。

国货上榜品牌从2024年4个增至2026年7个。

珀莱雅以19条链接居国货矩阵首位；天猫618折扣力度为近5年最大。

TOP3品牌：海蓝之谜 1.02亿元 / 赫莲娜 8,015万元 / 珀莱雅 5,577万元位列TOP3。

国货品牌毛戈平、韩束、珀莱雅、薇诺娜深度合作天猫李佳琦和抖音头部达播。

山东省药监局助力福瑞达生物股份"妆药同源"特色发展。

福瑞达登榜2026化妆品企业50强。

天猫尾款支付期5/27正式开始。

5月29日处于天猫618抢先售卖期（5/21-5/30）末期，定金支付已截止（5/26 22:59），尾款支付进行中。当日无新增平台独立战报数据。京东618心动购物季（5/13-5/29）持续进行中，5月30日晚8点正式开启618开门红。

福瑞达2026年Q1营收9.00亿元，同比+2.78%。

化妆品板块收入6.00亿元，同比+14.06%。

化妆品板块毛利率67.27%。

颐莲2026年Q1收入2.89亿元，同比+15.26%。

CBE美博会双新品首发：胶原蛋白水光精华面膜、水光面膜。

品牌持续修复中。

瑷尔博士2026年Q1收入2.00亿元，同比-15.34%。

处于调整期，益生菌系列乱价问题已停部分分销发货。

287系列升级、专利王浆酸新品上市。

珂谧2026年Q1收入0.82亿元，同比+861%。

全年预计3-3.5亿元。

穿膜胶原2.0获SGS中国首张项目级抗皱认证。