福瑞达生物股份 · 微生态护肤品牌

瑷尔博士
Dr.Alva

专研微生态科学护肤 · 国内微生态护肤开拓者 · 品牌调整接近尾声

9.47亿
2025年营收
↓ 27.2% YoY
2.00亿
2026Q1营收
↓ 15.34% YoY
~0.95亿
降幅收窄10pct增量
边际改善信号
调整尾声
品牌状态
287升级/王浆酸爬坡
📊 品牌总览🧴 品线详情📢 营销动态🛒 618大促
🆕

2026年5月22日最新动态

Q1边际改善 · 降幅收窄

Q1营收2.00亿元

同比-15.34%，较2025全年降幅（-27.2%）收窄约12个百分点

瑷尔博士2026Q1呈现边际改善信号：降幅每收窄10pct约对应0.95亿增量。287系列升级持续发力，专利王浆酸新品进入爬坡期。品牌调整已接近尾声，预计全年降幅将进一步收窄。瑷尔博士曾是福瑞达"现金牛"，2023年营收约13亿元，2025年回落至9.47亿元。2026年被定义为关键复苏年。

[来源] 新浪财经研报、 创业最前线、 福瑞达年报/证券时报
新品与备案突破
287全能修护霜升级
核心成分"287屏障菌"获两项国家发明专利，新一代微生态修护系列持续迭代
专利王浆酸新品
王浆酸纯度超98%，完成化妆品新原料备案，国内首个应用于护肤配方，目前进入销售爬坡期
皮肤源益生菌新原料备案
2026年一季度取得中国首个皮肤源益生菌化妆品新原料备案，填补国内空白
线下突破
线下直营及加盟店数量突破500家，拓展永辉超市、名创优品、OTC等优质渠道
[来源] 新浪山东、 创业最前线、 福瑞达年报
代言人：于适 · 品牌调整尾声

瑷尔博士官宣于适为品牌代言人，开启"科学守护·焕新而生"3.0传播时代。代言人合作启动于品牌深度调整期，主要作用在于维持品牌声量和粉丝基本盘，配合287系列和王浆酸系列新品推广。目前品牌调整已接近尾声，Q1边际改善明显。

时间动作
2025年严控乱价、清理库存、单品迭代
2025Q3/Q4环比止跌回升
2026年官宣于适代言，287/王浆酸推广
2026Q1降幅收窄至-15.34%，边际改善
2026全年预期降幅收窄，预计全年降幅进一步收窄
[来源] 新浪山东、 瑷尔博士官方、 福瑞达年报
🎯

品牌定位

"专研微生态科学护肤，从行业开拓者到深度调整，2026年为关键复苏节点，品牌调整接近尾声"

瑷尔博士隶属于福瑞达生物股份有限公司，是国内"微生态护肤"赛道的开创者品牌。依托母公司深厚的生物发酵技术积淀，瑷尔博士以皮肤微生态为研究方向，构建了从洁面、精华到面膜的全品类矩阵。品牌曾在2024年跻身10亿阵营，但2025年因核心单品迭代期及渠道管控影响，营收下滑27.2%至9.47亿元，跌出10亿阵营。2025年Q3/Q4环比已止跌回升，2026年Q1降幅收窄至-15.34%，287系列升级持续、专利王浆酸新品进入爬坡期，品牌调整接近尾声，全年降幅预计将进一步收窄。

[来源] 福瑞达年报/证券时报、 聚美丽
🛍️

2026年618大促动态

瑷尔博士618表现
天猫618第一阶段
瑷尔博士位列新锐国货护肤第12位，益生菌面膜持续热销
抖音618
微生态护肤概念持续渗透，抖音渠道稳定增长
京东618
京东自营+POP店运营，益生菌面膜套装热销
[来源] 国泰君安化妆品双周报
竞品618对标
品牌天猫排名核心表现
珀莱雅第1位GMV率先破亿，双抗精华超10万件
可复美第7位胶原棒热销超60万件，同比+100%
韩束抖音TOP1GMV 7.62亿，同比+170%
谷雨新锐第162024年GMV突破50亿
溪木源新锐第17山茶花系列持续热销
丸美新锐第9同比增长超400%
林清轩新锐第10同比增长近450%
瑷尔博士新锐第12益生菌面膜持续热销
[来源] 国泰君安研报、 证券时报
📈

财务数据 · 历年营收趋势

历年营收走势
年份营收同比增速关键节点
2022~8亿-增长期
2023~11亿高增长突破10亿
2024~13亿持续增长巅峰期
20259.47亿-27.2%跌出10亿阵营
2026Q12.00亿-15.34%降幅收窄，边际改善
[来源] 福瑞达年报/证券时报、 千龙网
调整措施与信号
2025年
严控乱价，清理渠道库存，短期业绩承压
2025年
核心单品迭代，287系列/王浆酸系列新品上市
2025Q3/Q4
环比止跌回升，调整初见成效
2026年Q1
营收2.00亿元（-15.34%），降幅大幅收窄，边际改善。聚焦培育新品287系列、王浆酸系列，线下直营及加盟店突破500家。
2026年5月
品牌调整接近尾声。287系列升级持续，专利王浆酸新品进入爬坡期。降幅每收窄10pct约对应0.95亿增量。
2026年全年预期
预计全年降幅收窄，品牌逐步回归增长轨道
[来源] 福瑞达年报、 创业最前线
券商研报核心数据（报告查一查）
指标数据
瑷尔博士23Q1-Q3收入8.93亿元，同比+19.87%，占化妆品54.0%
瑷尔博士23Q3单季2.95亿元，同比+33.95%
益生菌面膜2.0爆款集群核心单品，持续迭代升级
爆款产品矩阵益生菌面膜2.0、熬夜水乳、反重力水乳、闪充面霜、洁颜蜜
福瑞达26Q1化妆品毛利率61.06%（2025Q1数据，同比-1.13pct）
福瑞达25H1营收17.90亿元，同比-7.05%
[来源] 报告查一查·民生证券/东吴证券/万联证券
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渠道数据

瑷尔博士渠道分布（估测）
渠道占比（估测）策略
天猫~35%严控乱价，提升品牌调性
抖音~30%优化达播结构，提升自播占比
京东~10%常规运营
线下~15%直营/加盟店突破500家，拓展永辉、名创优品、OTC
其他（拼多多/快手/分销）~10%渠道管控中
[来源] 福瑞达年报、 聚美丽
福瑞达化妆品板块渠道占比（2025年行业参考）

行业参考数据：2025年618美妆行业成交额平台占比：淘天45.1%、抖音30.9%、京东10.8%、拼多多+快手5.3%。瑷尔博士作为福瑞达旗下品牌，渠道结构与行业大盘存在差异，天猫和抖音为核心阵地。

[来源] 亿邦动力、 青眼情报

颐莲数字员工 · 化妆品行业深度调研报告库 · 数据来源于公开财报/研报/平台数据/社媒监测

每日 08:50 自动更新 · 自动投递 wangwenxiang@biofreda.com / jianglu@biofreda.com · 最后更新：2026年5月26日

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如有数据问题请联系 wangwenxiang@biofreda.com

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2026年5月23日最新动态
实时更新
📈 Q1边际改善持续
瑷尔博士Q1营收2.00亿元（-15.34%），降幅大幅收窄，延续25Q3环比止跌、Q4环比扩大的修复路径。中邮证券指出287系列、王浆酸系列是化妆品板块全年能否扭转的最大边际变量。
[来源]
🔬 王浆酸黑钻涂抹面膜
2026年5月，瑷尔博士王浆酸黑钻涂抹面膜发布会在第30届CBE美容博览会期间举行。《科技日报》专题报道王浆酸"长寿因子"的细胞级抗老价值。福瑞达手握王浆酸新原料、穿膜胶原等核心技术。
[来源]
🏢 福瑞达登榜化妆品企业50强
2026年5月18日，福瑞达登榜2026化妆品企业50强。公司构建"5+N"品牌矩阵，瑷尔博士定位"中国微生态护肤品开创者"，线下直营及加盟店数量突破500家。
[来源]
🛒 618大促布局
天猫618抢先售卖5月21日开启，瑷尔博士聚焦287系列和王浆酸系列新品推广，益生菌系列稳固基本盘，京东/拼多多/唯品会同步跟进。
[来源]
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2026年5月24日数据追踪
周末数据更新
📊 瑷尔博士品牌追踪
5月23-24日周末无新增重大动态。品牌调整阶段，287系列与王浆酸新品处于爬坡期。618大促期间渠道动销数据待后续追踪。中邮证券预计降幅每收窄10pct约对应0.95亿增量。
🛒 618大促行业动态
5月21日天猫618正式开启，李佳琦直播间首小时预售GMV双位数增长，美妆TOP10国货占六成。抖音前3天破亿品牌+89%。瑷尔博士预计参与天猫/抖音618大促。
[来源]
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2026年5月25日数据追踪
降幅收窄，边际企稳
🏆 瑷尔博士入选"好品山东"
颐莲、瑷尔博士、善颜成功入选首批"好品山东"公共品牌。瑷尔博士作为中国微生态护肤领域开创者，率先开辟微生态护肤赛道，通过大量基础性研究指导产品开发。每年举办"皮肤微生态大会"延展赛道专业支撑力。
[来源]
📈 Q1降幅大幅收窄
瑷尔博士Q1收入2.00亿元（同比-15.34%），降幅大幅收窄，延续25Q3环比止跌、Q4环比扩大的修复路径。中邮证券指出287系列、王浆酸系列是全年能否扭转的最大边际变量。
[来源]
📉 2025全年跌出10亿阵营
2025年全年收入9.47亿元，同比大跌27%，跌出10亿阵营。主要归因于核心单品迭代阶段、严控乱价对经销商采取有限停货措施等。降幅每收窄10pct约对应0.95亿元增量。
[来源]
🛒 618大促布局
天猫618抢先售卖5月21日开启，瑷尔博士聚焦287系列和王浆酸系列新品推广。预计618将与李佳琦、高芋芋等头部主播合作。线下直营及加盟店突破500家。
[来源]
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2026年5月27日数据追踪
Q1降幅收窄至-15.34% / 王浆酸系列7月上市 / 618调整期
📊 Q1降幅收窄至-15.34%
瑷尔博士26Q1营收1.99亿元，同比-15.34%，降幅环比收窄。2025年全年营收9.47亿元，同比-17.97%。公司主动停止发货处理益生菌系列乱价问题，调整预计到年末结束。[来源]
🔬 王浆酸产品预计7月中旬上市
王浆酸产品预计7月中旬或7月底推出，定位高端抗衰人群，单品定价约三百多元。找了二十多个中部主播连续播出90天测试市场表现，作为娇兰复原蜜的平替机会单品。[来源]
🏢 线下门店突破500家
瑷尔博士单品牌店突破500家，持续巩固屈臣氏、胖东来等标杆渠道，拓展OTC及区域潮流百货。公司重视直播间运营，已跑通699元客单价模式。[来源]
🛒 618处于调整期，销售承压
618期间瑷尔博士处于调整期，整体压力较大，主要因主动停止发货处理乱价问题。上半年整体数据不会特别亮眼，调整预计到年末结束。[来源]
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2026年5月26日数据追踪
Q1降幅收窄 / 王浆酸黑钻面膜 / 618大促布局
📊 Q1降幅大幅收窄
瑷尔博士Q1收入2.00亿元（同比-15.34%），降幅大幅收窄，延续25Q3环比止跌、Q4环比扩大的修复路径。中邮证券指出287系列、王浆酸系列是全年能否扭转的最大边际变量。[来源]
🔬 王浆酸黑钻涂抹面膜
2026年5月，瑷尔博士王浆酸黑钻涂抹面膜发布会在第30届CBE美容博览会期间举行。《科技日报》专题报道王浆酸"长寿因子"的细胞级抗老价值。福瑞达手握王浆酸新原料、穿膜胶原等核心技术。[来源]
🏢 福瑞达登榜化妆品企业50强
2026年5月18日，福瑞达登榜2026化妆品企业50强。公司构建"5+N"品牌矩阵，瑷尔博士定位"中国微生态护肤品开创者"，线下直营及加盟店数量突破500家。[来源]
🛒 618大促布局
天猫618抢先售卖5月21日开启，瑷尔博士聚焦287系列和王浆酸系列新品推广，益生菌系列稳固基本盘，京东/拼多多/唯品会同步跟进。[来源]