瑷尔博士
Dr.Alva

于适代言合作启动于品牌深度调整期，主要作用在于维持品牌声量和粉丝基本盘。品牌调整已接近尾声，Q1边际改善明显（降幅收窄至-15.34%）。代言人配合287系列和王浆酸系列新品推广，更核心的复苏驱动力来自产品迭代和渠道整顿。

2025年618美妆行业成交额平台占比：淘天45.1%、抖音30.9%、京东10.8%、拼多多+快手5.3%。瑷尔博士渠道结构与行业大盘存在差异，天猫和抖音为核心阵地，但拼多多/快手占比低于行业平均，反映品牌严格的渠道价格管控策略。

优化达播结构，提升自播占比。于适代言物料在抖音集中投放，配合287系列和王浆酸系列推广。预计618期间加大达人合作力度。

种草内容以微生态护肤科普、287系列测评、王浆酸成分解析为主。品牌调整期小红书投放策略偏向产品教育和口碑建设。

于适代言官宣主阵地，粉丝互动和品牌话题运营。618大促期间配合话题营销和粉丝福利活动。