中国香料香精化妆品工业协会统计显示，2026年上半年中国化妆品全渠道交易总额达6114.1亿元人民币，同比增长4.35%。高端美妆、功效护肤、香水等细分赛道仍保持强劲增长动力。"得中国者得增长"的行业定律进一步强化，欧莱雅在北亚市场（含中国）表现最为抢眼，电商占比已超50%。
欧莱雅：2026年H1销售额237.76亿欧元（约1845亿元人民币），按可比口径同比增长6.8%，营业利润率创同期历史新高21.3%。高档化妆品部在中国表现最为突出，赫莲娜绷带系列及618活动贡献显著。电商在北亚销售额占比已超50%。
联合利华：上半年营业额256亿欧元，基础销售额增长4.8%，其中销量贡献了4.2个百分点。Q2基础销售额增长5.8%，被管理层称为"10年来销量表现最好的一个季度"。
宝洁：2026财年（截至6月30日）净销售额达870亿美元，同比+3%。美容部门净销售额增长7%至160.23亿美元，净利润26.72亿美元，成为集团增长最亮眼板块。
LVMH：香水与化妆品部门上半年收入39.14亿欧元，有机增长0%，几乎"原地踏步"。彩妆品类全面承压，纪梵希、玫珂菲、Fenty Beauty均下滑。馥蕾诗、玫珂菲已被列入待售清单。
科蒂：2026财年Q3同店销售额同比下降7%，大众美妆业务连续多个季度下滑。
东方证券研报显示，2026年618大促机制变革下，淘抖双占七成市场份额。天猫平台美妆总GMV预估达到456.9亿元，稳居核心主导地位。面部护理赛道珀莱雅连续三年稳居第一；彩妆方面圣罗兰连续两年夺冠，国货彩棠、毛戈平交替上榜。美护品类首次纳入国补，珀莱雅、彩棠、可复美等获12%-20%直补。抖音化妆品总GMV达325.35亿元（同比+16.70%），外资大牌强势回暖，赫莲娜、雅诗兰黛、海蓝之谜重回前三。超57万中小达人贡献近80%带货GMV，货架电商（商品卡）加速崛起。
长期跟踪全球美妆行业的独立分析师林薇指出，上半年业绩表现较好的巨头更少依赖涨价获取利润，而是把产品价格调回合理战略区间后，消费者真正愿意买单。"产品创新+品牌建设+精细化运营"的"价值战"阶段已到来。LVMH推进"美妆大瘦身"，馥蕾诗、玫珂菲待售，Fenty Beauty 50%股权正在评估出售。行业正全面进入高端价值深耕的新阶段。
2026年618天猫面部护理赛道连续三年稳居第一，成功打破外资长期垄断。大单品抗周期能力强，自2024年登顶后持续领跑。获12%-20%国补直补。
上美股份旗下韩束品牌抖音渠道表现强劲，与珀莱雅稳居国货头部阵营。618期间抖音面部护理国货排名前列。
重组胶原蛋白赛道龙头，618期间新品超头棒表现亮眼。与福瑞达珂谧在穿膜胶原、透皮技术方面展开技术竞赛。
618抖音彩妆品类首度登顶榜首，国货彩妆新锐代表。在天猫彩妆赛道与彩棠交替上榜，接力突围高端底妆。
618美妆总GMV 456.9亿元，国货大牌分庭抗礼。平台流量分配告别"低价冲量"，转向拥抱超6200万88VIP高净值人群（贡献超40%复购与转化）。大促上新且破千万新品数同比+60%。
618化妆品总GMV 325.35亿元（+16.70%）。外资大牌经历"先抑后扬"重回前三。流量去中心化显著，超57万中小达人贡献近80%带货GMV。货架电商（商品卡）加速崛起，从内容种草池升级为"种草→搜索→转化→复购"全域基础设施。
"线上下单、门店发货、三十分钟送达"成为消费新常态。实体门店作为前置仓价值凸显，线上线下全渠道融合已成定局。
联合利华上半年销量贡献4.2个百分点，价格仅贡献0.6个百分点。行业从"提价保利润"转向"以价换量+价值深耕"双轨并行。
"得中国者得增长"定律进一步强化。欧莱雅北亚市场增速连续第二个半年度加速，电商占比超50%。雅诗兰黛连续四个季度在中国大陆四大品类实现份额增长。
重组胶原蛋白、玻尿酸、微生态护肤等科技成分赛道持续高增。珂谧Q1同比+861%，颐莲喷雾2.0系列增速35%，科技硬实力成为品牌分水岭。