🌹 颐莲 RELLET · 最新动态
品牌价值：颐莲品牌价值120亿元（2026年） · 玻尿酸喷雾连续7年销量第一 · 张凌赫代言
6月3日更新：颐莲品牌今日无新增公开动态。618开门红销售情况较好符合预期，自播渠道上半年同比增长28%（前期已披露）。
🔬 瑷尔博士 DR.ALVA · 最新动态
现状：瑷尔博士处于调整期，益生菌系列乱价严重，公司已停了很多分销和发货，调整预计到年末结束，今年整体数据不会特别亮眼。
6月3日更新：瑷尔博士品牌今日无新增公开动态。王浆酸产品预计7月中旬推出（前期已披露）。
🛒 618年中大促 · 最新战报（6月1日-3日开门红阶段）
重要说明：6月3日处于618年中大促开门红爆发期。天猫6月1日进入开门红爆发期，京东5月30日开启开门红持续进行中，抖音618第一阶段战报已发布。以下数据均为已验证的公开战报数据。
天猫首小时破亿品牌
43个
↑ 同比+50%
天猫开售首小时43个品牌销售额破亿
天猫品牌翻倍
1.3万+
↑ 成交额翻倍
天猫开售首小时超1.3万个品牌成交额翻倍
京东百大品牌增长
超5倍
京东开门红4小时百大品牌成交额同比平均增长
京东新商家增长
+62%
京东新商家数量同比增长超62%
天猫618开门红（6月1日爆发期）：天猫618于5月21日晚8点开启，6月1日进入开门红爆发期。开售首小时超1.3万个品牌成交额翻倍，43个品牌销售额破亿，同比增长超50%。李佳琦直播间618首日上线378款美妆商品，涵盖126个美妆品牌矩阵，54款美妆产品GMV破千万元，近20个产品链接售罄，首小时预售GMV双位数增长。截至5月14日凌晨，李佳琦直播间预售首日美妆GMV达25-35亿元，同比正增长。
京东618开门红（5月30日20:00-24:00）：4小时百大品牌成交额同比平均增长超5倍。开门红4小时白条成交额同比增长212%。新商家数量同比增长超62%，首次参加京东618的51个新商家成交额破千万、1516个破百万。京东全球售平台成交额同比翻番，美妆香水同比增长超300%。兰蔻、SK-II、修丽可、雅诗兰黛、安热沙、OLAY、赫莲娜、海蓝之谜、欧莱雅、肌肤之钥位列美妆护肤前十。
抖音618第一阶段（5月15日-5月20日）：消费券带动成交额破亿元商家数量同比增长325%，超15万达人带货成交额同比增长5倍。破亿元爆款单品数同比增长300%。首日美妆GMV 15.93亿元/+86.91%。搜索成交额破千万元商家数同比增长161%。
天猫天猫618开门红：首小时43品牌破亿，1.3万品牌翻倍
天猫618于5月21日晚8点开启，6月1日进入开门红爆发期。开售首小时超1.3万个品牌成交额翻倍，43个品牌销售额破亿，同比增长超50%。国货美妆市场份额57.37%，首次超越外资品牌。李佳琦直播间国货占比六成。
京东京东618开门红4小时百大品牌增长超5倍
京东618于5月30日晚8点正式开启开门红。4小时百大品牌成交额同比平均增长超5倍。开门红4小时白条成交额同比增长212%。新商家数量同比增长超62%。首次参加京东618的51个新商家成交额破千万、1516个破百万。京东全球售平台成交额同比翻番，美妆香水同比增长超300%。兰蔻、SK-II、修丽可、雅诗兰黛、安热沙、OLAY、赫莲娜、海蓝之谜、欧莱雅、肌肤之钥位列美妆护肤前十。
抖音抖音618第一阶段：破亿商家数同比+325%
抖音电商发布《2026年抖音商城618第一阶段数据报告》。5月15日至5月20日消费券带动成交额破亿元商家数同比增长325%，破亿元爆款单品数同比增长300%。超15万达人带货成交额同比增长5倍。搜索成交额破千万元商家数同比增长161%。
李佳琦李佳琦直播间618首日54款美妆GMV破千万
根据青眼数据，618大促首日，李佳琦直播间共带货378款美妆商品，涵盖126个美妆品牌。54款美妆单品的GMV突破千万元，30款产品链接的单价在500元以上。GMV最高的是SK-II神仙水精华液，超亿元。GMV TOP20中，国货品牌从2024年的4个提升至7个。直播间首小时预售GMV保持双位数增长。截至5月14日凌晨，李佳琦直播间预售首日美妆GMV达25-35亿元，同比正增长。
周期2026年618周期：平台策略分化，商家转向利润导向
2026年618周期：天猫5月21日-6月20日（32天），抖音5月15日-6月18日（35天），京东5月30日-6月21日（短促聚焦）。平台策略分化：京东采取"短平快"策略，其他平台拉长战线。商家策略转向：从追求GMV爆发转向兼顾销量增长与品牌建设，利润率成新指标。
📊 2026年618各平台美妆核心数据对比
数据来源：各平台官方战报 2026年5-6月 | 如有数据问题请联系 wangwenxiang@biofreda.com