化妆品行业深度调研报告

🏢 福瑞达生物股份 · 2026年最新动态

Q1营收

9.00亿

↑ +2.78%

福瑞达2026年Q1总营收

化妆品收入

6.00亿

↑ +14.06%

化妆品板块收入同比

化妆品毛利率

67.27%

化妆品板块毛利率水平

品牌驱动

三品牌协同

由双品牌转向颐莲/瑷尔博士/珂谧三品牌协同

监管山东省药监局助力福瑞达"妆药同源"特色发展

山东省药监局助力福瑞达生物股份"妆药同源"特色发展。福瑞达登榜2026化妆品企业50强。

[来源] 新浪财经 2026-05-28

研发王浆酸产品预计7月中旬推出

福瑞达王浆酸产品预计7月中旬或7月末推出，定位高端抗衰人群，单品定价约三百多元。找了二十多个中部主播连续播出90天测试市场反应。福瑞达2024年7月成为首个完成王浆酸优质原料备案的企业。

[来源] 雪球福瑞达交流 2026-06-28

展会福瑞达多品牌矩阵闪耀CBE上海美博会

5月16日，福瑞达多品牌矩阵闪耀CBE上海美博会。颐莲CBE美博会双新品首发。珂谧穿膜胶原2.0获SGS中国首张项目级抗皱认证。

[来源] 新浪财经 2026-05-16

🌹 颐莲 RELLET · 最新动态

                品牌价值：颐莲品牌价值120亿元（2026年） · 玻尿酸喷雾连续7年销量第一 · 张凌赫代言
            

代言张凌赫代言颐莲

颐莲邀请张凌赫代言，从数据上看带来了很多新客户，销售情况良好。颐莲上半年营销活动成效显著，包括线下音乐节、喷雾节、挑战等活动，与文化IP联名效果良好。

[来源] 雪球福瑞达交流 2026-06-28

新品CBE美博会双新品首发

颐莲在CBE上海美博会双新品首发。玻尿酸系列产品预计7月中或7月末上市。颐莲鹏润系列有补充计划。

[来源] 新浪财经 2026-05-16

渠道颐莲直播运营情况

颐莲直播占比有时比打播高。公司直播间已跑通699元客单价模式，比较重视直播，对打播合作相对谨慎。福瑞达采取多种方式平衡费率和利润率，利用较强研发能力将外采原料自研替代。

[来源] 雪球福瑞达交流 2026-06-28

🔬 瑷尔博士 DR.ALVA · 最新动态

                现状：瑷尔博士处于调整期，益生菌系列乱价严重，公司已停了很多分销和发货，调整预计到年末结束，今年整体数据不会特别亮眼。
            

调整瑷尔博士主动停止发货压货

瑷尔博士因益生菌系列乱价严重，公司停了很多分销和发货，调整预计到今年年末结束。上半年整体压力较大。未来可能会有与艺术节结合的新颖营销点。

[来源] 雪球福瑞达交流 2026-06-28

升级287系列升级

瑷尔博士287系列升级中。闪充水乳添加益生菌发酵褐藻、超导十肽和重组胶原蛋白。摇醒精华Pro主打抗氧提亮，适合熬夜党。洁颜蜜3.0升级到洗卸合一。

[来源] 微博 2026-05

💎 珂谧 KEYC · 最新动态

Q1同比增速

+861%

珂谧2026年Q1同比增长

全年预计

3-3.5亿

珂谧2026年全年收入预计

认证

SGS首张

穿膜胶原2.0获SGS中国首张项目级抗皱认证

认证穿膜胶原2.0获SGS中国首张项目级抗皱认证

珂谧穿膜胶原2.0获得SGS中国首张项目级抗皱认证。珂谧表现数据良好，全年预计3-3.5亿元。公司希望未来把珂谧品牌做大，胶原蛋白是公司重要战略渠道。

[来源] 新浪财经 2026-05-18

🛒 618年中大促 · 最新战报

天猫美妆破亿品牌

43个

天猫618首小时美妆破亿品牌数量

抖音破亿商家增长

+325%

抖音618成交额破亿元商家数同比增长

李佳琦首小时增长

+10%

加购GMV同比增长超10%

国货美妆份额

57.37%

首超外资品牌

                天猫618：5/13-6/20（39天），折扣力度近5年最大。美妆惊喜券满1000减120，新增超级券满1500减200。跨店满减每满300减50。珀莱雅蝉联第一，可复美跃升至第七，彩棠彩妆第一。
            

                抖音618：5/15-6/18（35天）。首日美妆GMV 15.93亿元/+86.91%。TOP3：海蓝之谜1.02亿、赫莲娜8015万、珀莱雅5577万。前3天破亿品牌数同比+89%。超15万达人带货成交额同比增长500%。
            

                京东618：5/30晚8点正式开启618高潮期。彩棠/可复美/敷尔佳等国潮品牌成交额同比增长超350%。首次全场景AI赋能618，全球首场仿真机器人拍卖5/22亮相。
            

天猫李佳琦直播间首小时加购GMV同比增长超10%

5月21日晚8点，李佳琦直播间618大促预售正式开启。首小时预售GMV保持双位数增长。54款美妆单品GMV突破千万元，国货占比六成。本轮预售加购件数超20万件的产品中，国货产品占据半数席位。薇诺娜、丝塔芙、维密等多个爆款产品上架即售罄。

[来源] 腾讯新闻 2026-05-22 · 母婴行业观察 2026-05-25

抖音抖音618第一阶段战报：破亿商家数同比+325%

抖音电商发布《2026年抖音商城618第一阶段数据报告》。消费券带动成交额破亿元商家数同比增长325%，破亿元爆款单品数同比增长300%。搜索成交额破千万元商家数同比增长161%。超15万达人带货成交额同比增长500%。

[来源] 母婴行业观察 2026-05-25 · 新华网 2026-05-22

🏷️ 竞品动态 · 行业格局

品牌	所属集团	最新动态	来源
珀莱雅	珀莱雅集团	天猫美妆618蝉联第一；抖音美妆TOP3（5577万）；3.51亿元收购花知晓强化彩妆版图	[来源]
韩束	上美股份	抖音渠道持续发力；618同比增长+170%	[来源]
可复美/巨子生物	巨子生物	2026年目标"重回增长"；双美战略（护肤+医美）；胶原棒成分风波后自播建设；四款重组胶原蛋白三类医疗器械在研	[来源1] [来源2]
锦波生物	锦波生物	主攻重组胶原蛋白赛道；大力进军功能性护肤品领域；先后推出重源、ProtYouth®两大品牌；ODM模式代工"同频"品牌	[来源]
华熙生物	华熙生物	2025年5月公开质疑可复美胶原棒重组胶原蛋白含量远低于标注；与巨子生物"口水战"持续；功能性护肤业务仍处于调整阶段	[来源]
彩棠	珀莱雅集团	天猫彩妆第一；京东成交额同比增长超350%	[来源]
丸美	丸美股份	618同比增长超400%	[来源]
林清轩	林清轩	618同比增长超450%	[来源]