| 品类 | GMV占比 | 增速 | 备注 |
|---|---|---|---|
| 护肤 | 约35% | 高速增长 | 面部精华、面膜为核心 |
| 彩妆 | 约25% | 稳健增长 | 底妆、口红占主导 |
| 个护 | 约20% | 中等增长 | 洗护、身体护理 |
| 美容仪器 | 约12% | 高增长 | 射频仪、洁面仪 |
| 香水香氛 | 约8% | 快速增长 | 小众品牌崛起 |
| 排名 | 品牌 | 核心品类 | 备注 |
|---|---|---|---|
| 1 | 韩束 | 护肤 | 上美股份旗下，抖音强势品牌 |
| 2 | 珀莱雅 | 护肤 | 多品牌矩阵，抖音增速快 |
| 3 | 可复美 | 护肤/医美 | 巨子生物旗下，胶原蛋白概念 |
| 4 | 欧莱雅 | 护肤/彩妆 | 国际品牌，自播+达播双驱动 |
| 5 | 雅诗兰黛 | 护肤/彩妆 | 高端定位，大促爆发力强 |
| 维度 | 品牌自播（店播） | 达人带货（达播） |
|---|---|---|
| GMV占比 | 约55% | 约45% |
| 利润率 | 较高（无佣金） | 较低（需支付佣金） |
| 流量成本 | 付费流量+自然流量 | 达人自带流量 |
| 可控性 | 高 | 中 |
| 品牌塑造 | 强 | 依赖达人形象 |
| 爆发性 | 中等 | 强（头部达人） |
| 达人 | 平台 | 粉丝量级 | 美妆带货特点 | 2026年618表现 |
|---|---|---|---|---|
| 李佳琦 | 抖音+淘宝 | 亿级 | 口红一哥，全品类美妆 | 暂无公开数据 |
| 贾乃亮 | 抖音 | 千万级 | 明星转型，综艺感强 | 暂无公开数据 |
| 广东夫妇 | 抖音 | 千万级 | 夫妻档，主打平价美妆 | 暂无公开数据 |
| 董宇辉 | 抖音 | 千万级 | 知识带货，品质导向 | 暂无公开数据 |
| 辛巴 | 快手为主 | 亿级 | 快手一哥，偶尔抖音 | 主要在快手活动 |
抖音商城618前三日（5月15-17日）数据：成交额破亿元品牌数同比增长89%，店播成交额破千万元商家数同比增长83%。 [来源] 证券时报 2026-05-19
美妆品牌破千万元数同比增长50%，商品卡成交额破千万元商家数同比增长321%。
超15万达人带货成交额同比增长500%，百亿消费券补贴带动全域消费生态多元增长。
抖音电商从达人直播驱动向全域经营转型，超6万个品牌成交额同比翻倍，6.7万个中小商家成交额突破百万元。 [来源] 电商之家 2026-06-08
抖音618品类专场期持续推进，美妆品类在联动促销中表现稳健。
店播模式持续崛起，品牌自播间成为核心转化阵地。
6月20日，2026年618大促正式收官。天猫红包已于6月20日23:59截止，京东红包已于6月18日24:00截止。返场捡漏期（6月19日-20日）已结束。
6月21日，618后首日，行业回归常态运营。平台最终全周期战报预计于本周内（6月21日-23日）陆续发布。福瑞达Q1化妆品6.00亿/+14.06%，颐莲2.89亿/+15.26%，珂谧0.82亿/+861%，瑷尔博士2.00亿/-15.34%。
福瑞达2025年度股东大会6月16日召开，审议通过利润分配预案（每10股派0.57元含税）。珂谧与追觅达成战略合作，发布穿膜胶原2.0系列。福瑞达新原料"表皮葡萄球菌发酵产物滤液"通过备案。
6月18日正日终极爆发已收官，6月17日20:00-6月18日24:00全年最低价28小时窗口期结束。6月19日-20日返场捡漏期开启，部分未售罄商品延续优惠。
平台最终战报预计于6月20日后陆续发布。福瑞达Q1化妆品6.00亿/+14.06%，颐莲2.89亿/+15.26%，珂谧0.82亿/+861%，瑷尔博士2.00亿/-15.34%。
福瑞达2025年度股东大会6月16日召开，审议通过利润分配预案（每10股派0.57元含税）。福瑞达携手拜耳共拓皮肤健康新蓝海，王浆酸获《科技日报》权威报道。
6月15日20:00，618终极高潮期正式开启。天猫每满300减60（力度最大），京东每满300减50，PLUS专属满减，国补二次放量。
6月17日20:00为爆品补货高峰，全平台售罄爆款集中补货上架。福瑞达Q1化妆品6.00亿/+14.06%，颐莲2.89亿/+15.26%，珂谧0.82亿/+861%，瑷尔博士2.00亿/-15.34%。
福瑞达2025年度股东大会6月16日召开，审议通过利润分配预案（每10股派0.57元含税）。福瑞达携手拜耳共拓皮肤健康新蓝海，王浆酸获《科技日报》权威报道。