618大促战报密集发布——6月19-20日，抖音、京东相继发布2026年618最终战报。抖音超12万商家直播成交额同比增长翻倍，超57万达人成交额同比增长100%，中小达人贡献超80%带货成交额。美妆品牌新品数量同比增长144%，破亿美妆品牌数同比增长75%。京东超2000个时尚品牌成交额翻倍，珀莱雅、可复美、薇诺娜领跑国货护肤赛道。天猫第一阶段超4万个品牌成交额翻倍，美妆复购率超40%。福瑞达618期间颐莲销售符合预期，瑷尔博士处于调整期。
6月19-20日——抖音电商、京东等平台相继发布2026年618大促最终数据报告。2026年618活动周期：5月15日（抖音）/5月21日（天猫）/5月30日（京东）至6月18日，全程约35天。这是业内首个"AI原生"电商大促，AI技术全链路渗透。低价竞争降温，平台更强调质价比和商家利润健康度。
核心增长数据：
美妆品类表现：
核心增长数据：
美妆护肤销售TOP10：SK-II、兰蔻、雅诗兰黛、海蓝之谜、修丽可、圣罗兰、赫莲娜、巴黎欧莱雅、珀莱雅、肌肤之玥
国货护肤领跑：珀莱雅、可复美、薇诺娜领跑国货护肤赛道
核心数据：
美妆品牌表现：珀莱雅拿下天猫第一阶段护肤品销售榜第一；可复美排名第十；毛戈平和彩棠分别拿下彩妆销售榜第二和第三
[来源：网经社]
福瑞达生物以场景创新开创国货美妆新范式。从颐莲央视网权威直播实现品牌信任破圈，到伊帕尔汗薰衣草文旅IP打造新消费场景，再到牵手拜耳达成国际战略合作深耕技术创新。
2026年5月，瑷尔博士王浆酸新品登陆央视网直播间，GMV突破千万。2025年9月，珂谧在新华网首场直播销售额突破1520万元。2026年上半年，福瑞达与主流媒体合作的直播业绩始终稳健向好。
据福瑞达2025年6月投资者交流会：618期间，颐莲销售情况较好，符合预期；瑷尔博士处于调整期，因主动停止发货压力较大；珂谧表现良好。
上半年整体情况与618类似，瑷尔博士因益生菌系列乱价问题，停了很多分销和发货，调整预计到年末结束。今年整体数据可能不会特别亮眼。
王浆酸产品：预计7月中旬或7月末推出，单品定价约三百多元，定位高端抗衰人群，可理解为娇兰复原蜜平替。找了二十多个中部主播连续播出90天测试。
珂谧：穿膜胶原2.0系列已上市。胶原蛋白是公司重要战略渠道，近两年预计能维持较高增长。
2026年5月27日，珀莱雅发布公告，其全资子公司拟以自有资金3.51亿元收购花知晓12.5479%股权，交易完成后持股比例升至51%，花知晓正式纳入珀莱雅合并报表范围。
李佳琦618首日直播国货矩阵中，珀莱雅以19条链接居首。5月21日，2026年618首日李佳琦直播间美妆TOP20品牌中，入围国货达7个，珀莱雅以19条链接居国货GMV第一。
[来源：九方智投]
抖音618第一阶段美妆高光品牌榜，韩束排名第一。抖音618好物节榜单中，韩束稳居美妆榜、护肤榜、美妆品牌人气榜TOP1。
[来源：网经社]
京东618国货护肤赛道领跑品牌之一。天猫618第一阶段可复美排名护肤榜第十。李佳琦直播间首日可复美GMV过亿。
[来源：网经社]
2026年618被业内普遍认为是首个"AI原生"电商大促，AI技术已从后台辅助工具升级为重构电商底层商业逻辑的关键变量。京东数字人JoyStreamer开播商家同比增长6倍，带货成交额突破7000万元；天猫将通义千问大模型深度集成到淘宝平台。
今年618低价竞争明显降温，各平台普遍采用"官方立减+简化玩法"策略，取消复杂红包、盖楼等活动。行业竞争正从单纯的价格战转向效率战与生态战。
京东健康数据显示，5月30日晚8点现货开卖后，线下医美门店成交额环比增长346%，基础水光、全模式光子嫩肤、除皱瘦脸针等高频轻医美套餐成交量同比翻倍。行业预估2026年618期间轻医美项目线上预约量同比增速可达35%以上。
福瑞达旗下品牌：6月22日未发现颐莲、瑷尔博士、珂谧、UMT的全新重大动态。福瑞达王浆酸新品预计7月中旬上市，目前处于中部主播测试阶段。珂谧穿膜胶原2.0已上市。颐莲618销售符合预期，瑷尔博士处于调整期。
行业大盘：618大促最终战报密集发布期（6月19-22日），抖音、京东已发布，天猫全周期数据预计本周内公布。行业进入618后常态化运营阶段。