📅 2026年9月7日更新 — 新周开启，天猫金妆奖显示H1超500个快消品牌成交破亿。Q3淡季蓄力期，各渠道进入秋冬换季备货阶段，平台开始筹备双11预热。 查看详情 →
📌 2026年9月21日最新动态
📅 9/19-9/20周末无本渠道新增专项数据
周末公开渠道无本渠道美妆专项数据披露。行业层面：福瑞达业绩说明会纪要9/18披露（H1化妆品板块12.86亿/+17.57%），上周福瑞达股价周线收阳+1.85%；行业进入Q3淡季蓄力+双11备战期，预计10月上旬各平台双11规则陆续发布。淘天侧关注双11规则发布窗口。[来源：巨潮资讯网·福瑞达业绩说明会会议纪要 2026-09-18]
📌 2026年9月19日最新动态
📋 福瑞达半年度业绩说明会9/18召开完毕，纪要已披露
福瑞达2026年半年度业绩说明会9月18日召开完毕，H1化妆品板块12.86亿/+17.57%，颐莲H1 6.44亿/+16.30%。天猫渠道大单品喷雾2.0贡献约1.77亿元。[来源：福瑞达公告列表/新浪财经 2026-09-18]
📈 9月18日美妆板块9涨1平，福瑞达收报5.51元/+1.29%
9月18日A股美妆10只样本9涨1平，水羊股份+8.61%领涨，福瑞达5.51元/+1.29%（市值56.01亿）。[来源：腾讯财经/BeautyNews 2026-09-18收盘]
📌 2026年9月17日最新动态
📈 9月16日美妆板块8涨2跌超跌反弹，水羊股份+3.82%领涨
9月16日A股美妆10只样本8涨2跌，较前一交易日全线回调明显修复：水羊股份+3.82%领涨，贝泰妮+1.45%、敷尔佳+0.98%跟涨；丸美生物-0.18%、福瑞达-0.73%逆势小跌。[来源：腾讯财经/BeautyNews 2026-09-16收盘]
🏢 CAME南京年会今日开幕，超百家企业参展
2026中国（国际）香料香精化妆品行业年会暨精品博览会（CAME）今日（9/17）在南京开幕，会期9/17-19日，超百家企业、500多个品牌参展，展览面积超15000平方米。[来源：中国百货商业协会 2026-08-28]
🏭 福瑞达7500万元外包572个销售岗，渠道轻资产化
福瑞达以7500万元外包572个销售岗位，反映头部品牌渠道运营轻资产化趋势，品牌正通过外包+自播双轨模式重构渠道效率。[来源：MJI美妆产业圈 2026-09-15]
📌 2026年9月16日最新动态
📊 国家统计局：1-8月化妆品类零售额3094亿/+6.1%，8月单月368亿/+4.9%
1-8月化妆品类零售额3094亿元/+6.1%，8月单月368亿元/+4.9%，显著跑赢社零大盘（社零+1.1%），可选消费复苏韧性凸显。[来源：国家统计局/BeautyNews 2026-09-15]
📊 香水/香氛成新增长品类：2028E中国440亿/CAGR 14%
雅诗兰黛FY26香水业务+12%，香水/香氛成为美妆行业新增长引擎，预计2028年中国香水市场规模达440亿元，CAGR约14%。[来源：品观网 2026-09-14]
📉 9月15日A股美妆板块全线收绿，丸美生物-9.98%逼近跌停
9月15日A股美妆板块全线下跌，丸美生物跌9.98%逼近跌停，板块情绪短期承压。[来源：东方财富 2026-09-15]
📌 2026年9月15日最新动态
📊 2026H1化妆品全渠道6114.1亿/+4.35%，线上线下首次双正增长
2026H1化妆品全渠道交易总额6114.1亿元/+4.35%，线上约3808.87亿/+5.74%，线下2305.19亿/+2.13%，多年来首次同时正增长。[来源：中国香化协会 2026-08-28]
📊 珀莱雅"珀莱转债"回售期今日（9月15日）截止
回售价101.36元/张，未转股余额约7.51亿元，回售资金发放日9月18日；7月22日-9月1日连续30个交易日收盘价低于转股价70%。[来源：巨潮资讯 2026-09-14]
📊 达播退潮：Q1抖音美妆TOP20品牌85%收缩达人推广
2026Q1抖音美妆TOP20品牌中85%收缩达人推广占比，品牌加速转向自营与货架电商。[来源：新浪财经 2026-04-03]
📌 2026年9月14日最新动态
📊 2026H1中国化妆品全渠道6114.1亿/+4.35%
2026年上半年中国化妆品全渠道交易额6114.1亿元/+4.35%，线上3808.87亿元/+5.74%，线下2305.19亿元/+2.13%。线上增速高于线下，电商持续扩张。行业进入"去泡沫化"阶段，烧钱换增长公式失效。[来源：行业分析]
📊 直播电商H1超2100亿，自播占比首超达人
抖音等直播电商平台H1交易额超2100亿元，占线上约57%。品牌自播占比从2025年38%提升至2026年51%，首次超过达人直播。抖音电商Q1 GMV 6800亿/+46.3%。[来源：行业研究]
🏆 福瑞达化妆品H1营收12.86亿/+17.57%
福瑞达化妆品板块H1营收12.86亿元/+17.57%创近五年新高，毛利率68.16%/+6.17pct，线上销售同比+20.18%。9月18日业绩说明会倒计时4天。[来源：福瑞达半年报]
📌 2026年9月13日最新动态
📊 2026H1中国化妆品全渠道6114.1亿/+4.35%
2026年上半年中国化妆品全渠道交易额6114.1亿元/+4.35%，线上3808.87亿元/+5.74%，线下2305.19亿元/+2.13%。线上增速高于线下，电商持续扩张。[来源：行业分析]
📊 直播电商H1超2100亿，自播占比首超达人
抖音等直播电商平台H1交易额超2100亿元，占线上约57%。品牌自播占比从2025年38%提升至2026年51%，首次超过达人直播。[来源：行业研究]
🏆 福瑞达化妆品H1营收12.86亿/+17.57%
福瑞达化妆品板块H1营收12.86亿元/+17.57%创近五年新高，毛利率68.16%/+6.17pct，线上销售同比+20.18%。[来源：福瑞达半年报]
📌 2026年9月12日最新动态
📊 618淘天美妆GMV 456.9亿元
2026年618期间淘天美妆GMV达456.9亿元，美容护理类目209.41亿/+3.98%。淘天占全渠道44.8%份额，仍为国货品牌核心阵地。《直播电商监督管理办法》正式施行，规范行业发展。[来源：行业分析]
📊 H1线上美妆2949.7亿/+10.13%
2026H1线上美妆规模2949.7亿元/+10.13%，线上渗透率56.85%。国货美妆销售额+7.89%，市场份额维持57%以上。[来源：化妆品观察]
📌 2026年9月9日最新动态
📊 H1国货美妆淘天份额升至37.69%
2026H1国货美妆线上交易额中淘天整体承压，但国货份额从32.23%升至37.69%（+5.46pp），国货品牌集中度提升。[来源：行业分析]
🏪 天猫美妆与个护团队整合
天猫完成美妆与个护团队整合，实行"一盘账一盘棋"管理模式，提升品类协同效率。[来源：天猫内部]
🏆 H1超500个快消品牌天猫成交破亿
上半年超500个快消品牌在天猫成交破亿，双位数增长的过亿品牌数量同比增长45%，天猫仍为国货品牌核心阵地。[来源：天猫官方]
📌 2026年9月2日最新动态
🏆 天猫美妆618珀莱雅位列第1
2026年618期间珀莱雅位列天猫美妆第1，连续三年面部护理品类第一。
📊 4大平台H1总销售额2708.62亿/+5.5%
2026H1四大平台（淘+猫+京+抖）总销售额2708.62亿元/+5.5%。
📌 2026年9月1日最新动态
📊 H1美妆零售5189.1亿/+4.6%，线上渗透率56.85%
2026年上半年国内美妆零售规模5189.1亿元/+4.6%，线上渠道2949.7亿元/+10.13%，渗透率56.85%。线上增速显著高于整体，电商渠道持续扩张。[来源：化妆品观察/搜狐 2026-07-16]
🏆 4大平台H1总销售额2708.62亿/+5.5%
上半年淘+猫+京+抖四大平台化妆品总销售额2708.62亿元/+5.5%。国货美妆销售额+7.89%，市场份额维持57%以上，国货品牌持续领跑。[来源：化妆品观察 2026-07]
📌 2026年8月25日最新动态
📊 天猫美妆2026H1 +5%，高端外资复苏
8月16日（周日），周末期间渠道资讯较少。天猫美妆2026H1同比+5%，88VIP超6200万高净值人群贡献超40%复购。雅诗兰黛、兰蔻、LAMER、修丽可等高端外资线上GMV双位数增长。丽人丽妆2026年H1营收8.94亿元/+7.61%，归母净利润扭亏为盈，天猫渠道运营能力获验证。
🏆 福瑞达荣誉与股权变动
福瑞达旗下两家公司获山东省科技进步奖二等奖，生物股份首次登上《TopBrand 中国品牌500强》。8月15日公告拟与集团财务公司签订《金融服务协议》，2026-2028年每日最高存款余额19亿/19.5亿/20亿元，综合授信额度40亿元。
📌 2026年8月19日最新动态
📊 天猫618美妆GMV 456.9亿元
2026年618天猫美妆总成交额456.9亿元，珀莱雅连续三年面部护理第一，圣罗兰彩妆两连冠。[来源：DoNews 2026-06-20]
🏆 修丽可登顶天猫美妆TOP20
修丽可（SkinCeuticals）首次进入天猫美妆TOP20榜单，科学护肤概念持续升温。
💰 美护品类首次纳入国补
2026年618期间，美妆个护品类首次纳入国家补贴范围，刺激消费效果显著。
📌 2026年8月15日最新动态（周末追踪）
📊 天猫美妆2026H1 +5%，高端外资复苏
8月15日（周六），周末期间渠道资讯较少。天猫美妆2026H1同比+5%，88VIP超6200万高净值人群贡献超40%复购。雅诗兰黛、兰蔻、LAMER、修丽可等高端外资线上GMV双位数增长。延续关注下周渠道动态。
🏆 福瑞达荣誉与股权变动
福瑞达旗下两家公司获山东省科技进步奖二等奖，生物股份首次登上《TopBrand 中国品牌500强》。控股股东转让5%股份给山东国投已获批复，程序持续推进中。
📌 2026年8月14日最新动态
📊 欧莱雅2026H1北亚市场+4.6%
欧莱雅2026年半年报显示北亚市场调整后同比+4.6%，中国为核心增长驱动力，电商在北亚销售占比已超50%。天猫渠道高端美妆复苏明显，雅诗兰黛、兰蔻、LAMER等线上GMV双位数增长。
🏆 福瑞达荣誉与股权变动
福瑞达旗下两家公司获山东省科技进步奖二等奖，生物股份首次登上《TopBrand 中国品牌500强》。控股股东转让5%股份给山东国投已获批复，8月12日发布进展公告。
📌 2026年8月10日最新动态
📊 618后常态运营第52天
行业进入Q2财报汇总阶段。2026年618美妆大盘561亿元/-2.43%（国金证券复盘），淘天渠道表现平稳。天猫美妆TOP5：修丽可、雅诗兰黛、珀莱雅、兰蔻、SK-II。
🏆 颐莲、瑷尔博士入围山东美妆品牌竞争力指数前三
北方美谷发布山东省内化妆品牌全域数智竞争力指数，颐莲第二、瑷尔博士第三，淘天渠道为两品牌主力销售阵地。福瑞达半年报预约8月26日披露。
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📊 渠道运营智库

淘天渠道专题

淘宝 + 天猫 + 天猫超市 · 化妆品行业运营数据与策略

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🆕
2026年6月17日 · 天猫618高潮期数据更新
📌 618高潮期开启
6月15日20:00，天猫618终极高潮期正式开启。每满300减60，第一波巅峰6/15-6/16，终极巅峰6/17-6/18。李佳琦直播间首日带货378款美妆商品，54款单品GMV破千万。
[来源] finance.sina.com.cn
📌 天猫市场份额48.4%
据易观分析，618第一周期（5.13-6.3）淘宝天猫以48.4%市场份额稳居首位。
[来源] news.qq.com
📌 国货TOP20占7席
2026年天猫618首日，李佳琦直播间TOP20中国货品牌占7席（2024年仅4个），珀莱雅断层领跑。
[来源] view.inews.qq.com
🌿 2026年6月16日最新动态
🛒 618终极高潮期
6月16日-20日，跨店满减每满300减60

• 618终极高潮期时间为6月16日至6月20日

• 跨店满减力度为每满300减60，为本次618最大满减力度

• 88VIP可享额外95折优惠

• 6月17日晚8点为爆品补货高峰时段

[来源] 天猫官方
📊 天猫618战报
截至5月31日核心数据

• 超40000个品牌成交额翻倍

• 破亿品牌数量同比增长40%

[来源] 天猫官方
📍 渠道概述
🎯 渠道定位
淘天生态核心定位

• 淘宝：C2C+B2C综合电商平台，下沉市场与长尾商品为主

• 天猫：B2C品牌旗舰店阵地，国货美妆核心阵地

• 天猫超市：快消品类即时零售渠道，主打次日达

[来源] 阿里巴巴集团官网
👥 用户画像
淘天美妆用户特征

• 天猫美妆用户以18-35岁女性为主，一二线城市占比高

• 淘宝用户年龄分布更宽，三四线城市占比显著

• 天猫超市用户注重便捷性与正品保障，复购率高

[来源] McKinsey China Consumer Report（行业参考）
📈 核心数据
2025-2026年淘天美妆关键数据

• 2025年天猫618：首小时43个品牌成交额破亿

• 超40000个品牌成交翻倍

• 天猫美妆仍为国货品牌最大成交额渠道

[来源] 阿里巴巴2025年618战报
🏪 渠道份额
淘天在美妆电商中的位置

• 天猫美妆长期占据国货美妆线上最大份额

• 抖音美妆增速显著，但天猫仍是品牌旗舰店主阵地

• 2025年数据显示淘天+抖音双平台运营成为品牌标配

[来源] 行业综合分析，McKinsey
🔄 渠道变动
🛒 618规则变化
2026年天猫618规则更新

• 2026年天猫618取消预售，改为5月中旬直接现货开卖

• 平台加大百亿补贴力度，简化凑单规则

• 天猫618现货开卖时间与京东、抖音基本同步

[来源] 天猫618官方公告
🔍 搜索权重变化
淘天搜索算法调整

• 搜索权重更偏向高转化率商品与品牌旗舰店

• 内容化搜索（短视频/直播切片）权重提升

• 价格力商品获得更多搜索流量扶持

[来源] 天猫商家后台公告
📺 直播变化
淘天直播生态演变

• 淘天直播GMV增速放缓，但仍为核心转化渠道

• 品牌自播占比持续提升，达人直播依赖度降低

• 店播与内容短视频联动成为新趋势

[来源] 淘宝直播数据
🏪 天猫超市独立
天猫超市运营变化

• 天猫超市强化即时零售能力，与饿了么协同加深

• 美妆个护品类入驻门槛提高，需品牌授权

• 次日达/半日达服务覆盖城市持续扩展

[来源] 天猫超市官方招商公告
📊 美妆数据
💰 GMV数据
天猫美妆GMV表现

首小时43个品牌破亿

• 天猫618首小时，美妆类目多个品牌成交额破亿

• 超40000个品牌在618期间成交翻倍

• 国货美妆品牌占比持续提升

[来源] 阿里巴巴2025年618战报
📦 品类占比
天猫美妆品类分布

• 护肤类占比最高，面部护肤为主

• 彩妆品类受消费复苏带动增长

• 香水香氛品类增速领先

[来源] 行业数据参考
📈 增速表现
天猫美妆增速数据

• 2025年天猫美妆整体增速：暂无公开细分数据

• 国货品牌增速显著高于国际品牌

• 新品类（重组胶原蛋白等）增速突出

[来源] 待核实
🏆 品牌排名
天猫美妆品牌格局

• 珀莱雅、韩束稳居国货前列

• 可复美、薇诺娜、颐莲等细分赛道品牌崛起

• 国际品牌（欧莱雅、雅诗兰黛）仍占高端份额

[来源] 天猫榜单
🏆 竞品在淘天表现
品牌淘天表现核心数据来源
珀莱雅 天猫国货美妆头部品牌 2025年618多单品霸榜 天猫榜单
韩束 抖音+天猫双平台驱动 2025年天猫排名前列 天猫榜单
可复美 医美护肤细分赛道头部 重组胶原蛋白品类代表 天猫榜单
薇诺娜 敏感肌护肤标杆 天猫持续高复购 天猫榜单
巨子生物 可复美母公司，多品牌布局 港股上市（02367.HK） 港交所
🌹 福瑞达旗下品牌在淘天
💧 颐莲
颐莲天猫数据

• 颐莲天猫旗舰店：玻尿酸喷雾大单品持续热销

• 618期间喷雾类目排名前列

• 天猫超市：颐莲喷雾有入驻，覆盖次日达

• 2025年品牌价值评估：120亿元

[来源] 颐莲品牌专题页
🔬 瑷尔博士
瑷尔博士天猫数据

• 瑷尔博士天猫旗舰店：益生菌护肤系列为主打

• 287系列升级后天猫持续推广

• 天猫超市入驻情况：暂无公开数据

[来源] 瑷尔博士品牌专题页
💎 珂谧
珂谧天猫数据

• 珂谧天猫旗舰店：胶原蛋白轻医美定位

• Q1同比+861%高速增长

• 天猫渠道布局：持续扩展中

[来源] 珂谧品牌专题页
💄 UMT由苜
UMT天猫数据

• UMT天猫旗舰店：玻尿酸功效底妆

• 散粉/气垫/粉底液产品线

• 淘天渠道数据：暂无公开详细数据

[来源] UMT品牌专题页
🎯 运营策略
📝 淘天运营要点
淘天平台运营核心策略

• 品牌旗舰店装修与视觉统一

• 搜索SEO优化（标题、关键词、属性）

• 天猫U先试用拉新

• 会员体系搭建与复购运营

• 大促节奏把控（预售/现货/返场）

[来源] 天猫商家运营指南
🏪 天猫超市入驻
天猫超市入驻要求

• 品牌授权资质要求

• 供应链能力（库存、物流）

• 价格竞争力要求

• 入驻流程：招商申请→资质审核→合同签署→上架

[来源] 天猫超市招商公告
📺 直播策略
淘天直播运营要点

• 品牌自播：固定时段、主播培养、脚本标准化

• 达人合作：阿里妈妈撮合平台匹配

• 短视频种草：逛逛频道内容布局

• 直播与搜索联动：直播切片二次利用

[来源] 淘宝直播
⚠️ 注意事项
淘天运营风险提示

• 平台佣金与营销费用占比需关注ROI

• 价格战激烈，需保持价格体系稳定

• 评价管理重要性高，差评影响搜索权重

• 合规要求：广告法、化妆品监管法规

[来源] 天猫商家规则
📅 2026年618最新动态（6月9日-12日）
天猫618第一阶段战报：美妆复购率超40%

天猫618第一阶段战报显示，美妆、服饰等行业复购率超过40%。 [来源] DoNews 2026-06-10

截至5月31日，天猫超40000个品牌成交额翻倍，破亿品牌数同比增长40%，破亿且双位数增长的直播间同比增长50%。 [来源] 新浪财经 2026-06-03

首次参与天猫618的新品牌中，千万级成交品牌数量同比增长67%。入驻不超过3年的新锐品牌中，329个成为细分赛道冠军。

天猫美妆抢先购全周期（5月16日20:00-5月26日24:00）排行榜显示，珀莱雅继续蝉联第一，兰蔻和巴黎欧莱雅紧随其后。 [来源] Concall 2026-06-09

6月9日-12日品类专场期

618品类专项日（6.4-6.14）持续推进：6月9日为数码日，6月10-12日为服饰鞋包/运动户外专场。

美妆品类在数码日联动促销中表现稳健，头部品牌持续领跑。

📅 2026年618最新动态（6月20日-21日）
618大促正式收官，平台战报待发布

6月20日，2026年618大促正式收官。天猫红包已于6月20日23:59截止，京东红包已于6月18日24:00截止。返场捡漏期（6月19日-20日）已结束。

6月21日，618后首日，行业回归常态运营。平台最终全周期战报预计于本周内（6月21日-23日）陆续发布。福瑞达Q1化妆品6.00亿/+14.06%，颐莲2.89亿/+15.26%，珂谧0.82亿/+861%，瑷尔博士2.00亿/-15.34%。

福瑞达2025年度股东大会6月16日召开，审议通过利润分配预案（每10股派0.57元含税）。珂谧与追觅达成战略合作，发布穿膜胶原2.0系列。福瑞达新原料"表皮葡萄球菌发酵产物滤液"通过备案。

📅 2026年618最新动态（6月18日-19日）
618返场捡漏期

6月18日正日终极爆发已收官，6月17日20:00-6月18日24:00全年最低价28小时窗口期结束。6月19日-20日返场捡漏期开启，部分未售罄商品延续优惠。

平台最终战报预计于6月20日后陆续发布。福瑞达Q1化妆品6.00亿/+14.06%，颐莲2.89亿/+15.26%，珂谧0.82亿/+861%，瑷尔博士2.00亿/-15.34%。

福瑞达2025年度股东大会6月16日召开，审议通过利润分配预案（每10股派0.57元含税）。福瑞达携手拜耳共拓皮肤健康新蓝海，王浆酸获《科技日报》权威报道。

📅 2026年618最新动态（6月13日-17日）
618终极高潮期开启

6月15日20:00，618终极高潮期正式开启。天猫每满300减60（力度最大），京东每满300减50，PLUS专属满减，国补二次放量。

6月17日20:00为爆品补货高峰，全平台售罄爆款集中补货上架。福瑞达Q1化妆品6.00亿/+14.06%，颐莲2.89亿/+15.26%，珂谧0.82亿/+861%，瑷尔博士2.00亿/-15.34%。

福瑞达2025年度股东大会6月16日召开，审议通过利润分配预案（每10股派0.57元含税）。福瑞达携手拜耳共拓皮肤健康新蓝海，王浆酸获《科技日报》权威报道。

如有数据问题请联系 wangwenxiang@biofreda.com

最后更新：2026年9月20日

🆕 2026年6月29日更新
618大促已完全结束，行业进入常态运营。天猫618复盘：新品首发数同比增长33%，新品定级数量为去年三倍，美妆复购率超40%。88VIP在新品消费中占比超七成。天猫美妆TOP5：修丽可、雅诗兰黛、珀莱雅、兰蔻、SK-II。全行业统一摒弃复杂凑单满减，转向"官方直降、单件立减"。福瑞达Q1化妆品6.00亿/+14.06%，颐莲2.89亿/+15.26%。[来源]
🆕 2026年6月23日更新
618大促已正式收官，平台最终战报陆续发布。星图数据：综合电商8636亿元，天猫榜首。天猫超40000品牌成交额翻倍，美妆复购率超40%。2026年首个"AI原生"电商大促，天猫通义千问深度集成。[来源]
🆕 2026年6月24日更新
时代周报发布618美妆赛道复盘：天猫美妆全周期TOP20中，修丽可、雅诗兰黛、珀莱雅前三。国际品牌占15席，国货5席（珀莱雅、可复美、薇诺娜、毛戈平、自然堂）。珀莱雅为TOP10中排名最靠前的国货品牌。天猫份额44.8%（易观分析）。 [来源]
🆕 2026年6月30日更新
618大促已完全结束，行业进入常态运营阶段。Q2财报季前瞻（预计7月中旬发布），品牌下半年规划陆续推进。福瑞达王浆酸、颐莲玻尿酸系列预计7月中旬/7月末上市。无重大行业新事件发布。福瑞达Q1化妆品6.00亿/+14.06%，颐莲2.89亿/+15.26%，珂谧0.82亿/+861%，瑷尔博士2.00亿/-15.34%。 [来源]
🆕 2026年7月22日更新
2026上半年天猫美妆GMV 736.82亿元/+5.04%，增速转正，结束连续两年同期下滑态势；商品均价122.22元，四大平台最高。国际品牌回归强势：护肤TOP10中国际品牌占7席，雅诗兰黛44.75亿/+44.06%登顶，欧莱雅、兰蔻、海蓝之谜等高端线领涨。彩妆领域国货崛起：毛戈平、卡姿兰、蒂洛薇、花知晓包揽TOP2-5。天猫+抖音双核心格局巩固，合计占美妆电商大盘83%。[来源：化妆品观察/搜狐 2026-07-16]
🆕 2026年8月2日更新
8月1-2日（周末），淘天渠道暂无重大新动态。618大促已结束43天，行业持续处于后大促常态运营期。7月下旬发布的天猫上半年美妆GMV 736.82亿/+5.04%数据为近期最新渠道数据。Q2财报季持续进行中，关注各品牌天猫渠道最新表现。
🆕 2026年7月20日更新
7月20日（周一）中信证券发布中报前瞻：2026M1-5限额以上化妆品零售额1985亿/+4.9%，增速放缓。天猫M1-5护肤+彩妆销售额462亿元/+12%，抖音708亿元/+6%。Q1同比+5.9%，4月/5月分别+4.7%/+2.5%，环比降速明显。预计美妆行业中个位数增长。福瑞达水光针临床试验完成、ECM护肤概念引发关注。[来源：中信证券研究 2026-07-14]
🆕 2026年7月13日更新
7月13日（周一）暂无淘天渠道重大新动态。618大促已结束25天，渠道持续处于后大促常态运营期。Q2财报季预计7月中下旬密集发布。
🆕 2026年7月12日更新
7月12日（周六）为周末，渠道暂无重大新动态。618大促已结束24天，各渠道持续处于后大促常态运营期。Q2财报季预计7月中旬开始密集发布，届时将有各渠道最新数据披露。
🆕 2026年8月5日更新
8月5日（周二），淘天渠道618后常态运营数据持续跟踪。国货品牌市场份额已超外资品牌，在主要电商平台销售额排名中实现历史性突破，护肤TOP10中国际品牌占7席但国货在彩妆领域崛起。化妆品注册备案新规八项松绑措施（2026年第70号，7月29日）利好新品上市，减免动物试验、简化跨境转移等。[来源：国家药监局 2026-07-29]
🆕 2026年8月6日更新
东方证券发布2026年618美妆大促复盘：天猫美妆总GMV达456.9亿元，稳占市场主导地位。珀莱雅连续三年蝉联天猫面部护理品类第一，圣罗兰蝉联彩妆品类两连冠。淘抖双平台合计占据美妆电商约七成市场份额。[来源：东方证券研报 2026-08]
🆕 2026年8月8日更新
8月8日（周六），淘天渠道持续618后常态运营（618结束第50天）。福瑞达控股股东山东省商业集团拟转让5%股权给山东国投，转让价5.384元/股，对价2.74亿元。2026中国化妆品大会8月6-7日在上海举办，淘天平台国货美妆品牌偏好度首次超越欧美品牌，72.5%消费者认为"适合中国人肤质"是选择国货首要因素。818大促筹备期开始，淘天平台陆续发布活动规则。[来源：同花顺、品观 2026-08-08]
🆕 2026年8月21日更新
8月21日（周五），淘天渠道618后常态运营第64天。上海家化2026年半年报业绩交流会召开，上半年线上渠道同比增长超40%，占比提升至45%以上，连续5个季度实现扣非净利润同比正增速。福瑞达2026年半年报预约8月26日披露（倒计时5天）。淘天平台美妆类目持续618后常态化运营，818大促临近尾声。[来源：凤凰网 2026-08-19]
🆕 2026年8月22日更新
东方证券8月18日研报：7月限额以上化妆品类零售额同比+6.8%，较大盘高约6pct，1-7月累计+6.3%。淘天平台美妆持续常态化运营，国货龙头与国际高端品牌共振。珀莱雅主品牌和彩棠在抖音渠道有所下滑，但天猫平台面霜、面膜品类仍排名第1。福瑞达2026年半年报预约8月26日披露（倒计时4天），市场关注淘天渠道国货美妆Q2表现。[来源：东方证券研报 2026-08-18]
🆕 2026年8月23日更新
2025年抖音美妆销售额2350-2500亿元，已超越淘宝天猫（2090亿元），同比增长达两位数。2026年2月抖音美妆罕见负增长（-1.13%），主要由护肤、美容美体仪器下滑所致，但彩妆和洗护发仍在双位数增长。天猫美妆占五大主要电商平台46%份额（2025年双11第一周期），大促之外日常销售承压，1-8月有7个月销售额同比下降。大促热、日常冷的"脉冲式"特征明显。2026年618天猫美妆总GMV 456.9亿元，珀莱雅连续三年面部护理第一。[来源：新浪财经] [来源：中国食品药品网]