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福瑞达生物股份 · 核心品牌

颐莲 RELLET

专研玻尿酸保湿修护 · 连续7年保湿喷雾品类TOP1 · 2025年营收破10亿

10.43亿

2025年营收

↑ 8.26% YoY

2.89亿

2026Q1营收

↑ 15.26% YoY

120亿

品牌价值评估

国货护肤标杆

2.4亿+

喷雾累计销量(支)

连续多年TOP1

📊 品牌总览 🧴 品线详情 📢 营销动态 🛒 618大促

🛒

618年中大促 · 颐莲动态

2026年618活动节点

节点	时间	状态
520大促直通618报名	2026-05-11 ~ 06-21	进行中
天猫618现货开售	2026-05-21 ~ 06-21	进行中
京东618活动	2026-05-30 ~ 06-21	即将开始

[来源] 天猫官方、京东商家后台

颐莲618策略观察

2026年618大促期间，颐莲以胶原蛋白喷雾+水光面膜双新品为核心，配合代言人张凌赫的campaign物料，在天猫、抖音双主场发力。喷雾品类作为流量入口，搭配嘭润霜/面膜组合销售，提升客单价。品牌目标：守住喷雾TOP1地位，同时推动第二品类增长。

[来源] 聚美丽、亿邦动力

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6月12日 · 颐莲618最新动态

>天猫618李佳琦首日战报

2026年天猫618预售首日，李佳琦直播间带货美妆商品378款，覆盖126个品牌。SK-II神仙水超亿元GMV第一，国货上榜从4个增至7个。颐莲以胶原蛋白喷雾+水光面膜双新品参战618。

[来源] 36氪

抖音618首日美妆高增长

抖音商城618大促首日美妆类目GMV达15.93亿元，同比增长86.91%。珀莱雅5577万位列品牌榜TOP3。天猫折扣力度为近5年最大。

[来源] 证券时报5/22

6月8-11日媒体集中报道

新浪山东、凤凰网、同花顺集中报道福瑞达生物《科技筑基场景破圈》，颐莲联合央视网打造爆款直播，携手张凌赫"修愈时光"全域营销，全国六城"颐莲时光修愈室"快闪店抢占线下商圈。

[来源] 新浪山东

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5月27日 · 颐莲618参战实时数据

李佳琦直播间表现（5月21日首日）

2026年天猫618预售首日，福瑞达在李佳琦直播间上架2个链接，估算GMV约1269万元。颐莲以胶原蛋白喷雾+水光面膜双新品参战618。

维度	数据
福瑞达直播间链接数	2个链接
福瑞达估算GMV	约1269万元
颐莲参战新品	胶原蛋白喷雾+水光面膜
品牌策略	双新品驱动，喷雾引流+面膜提客单

[来源] 36氪

天猫/抖音双主场数据

平台	颐莲动作	状态
天猫	618现货开售，胶原蛋白喷雾+水光面膜双新品主推	进行中
抖音	618好物节，喷雾品类流量入口+面膜组合销售	进行中
京东	5月30日晚8点开启，自营+POP双线	即将开始
拼多多	百亿补贴+限时秒杀，喷雾39元以下引流	进行中

[来源] 天猫、抖音、京东

双新品参战详情

新品	定位	618策略
胶原蛋白喷雾	喷雾品类升级	替换传统玻尿酸喷雾，成分升级拉高客单价
水光面膜	面膜品类补充	搭配喷雾组合销售，提升连带率

[来源] 胖鲸、新浪财经

5月27日尾款支付动态

5月27日00:00，天猫618尾款支付正式开始，5月27日-6月5日为尾款支付期。颐莲在预售期间积累的订单进入转化阶段。

时间节点	动作
5月27日 00:00	尾款支付开启
5月27日-6月5日	尾款支付期
6月5日-6月5日	开门红现货爆发

[来源] 天猫官方

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竞品对标数据

品牌	所属公司	2025年营收	同比	核心赛道	关键动作
颐莲	福瑞达	10.43亿	+8.26%	玻尿酸护肤	续约张凌赫、上新胶原蛋白喷雾
珀莱雅	珀莱雅集团	~90亿	+10%+	科技护肤	国货美妆No.1，双品牌登顶618
韩束	上美股份	~50亿+	+136%	多肽抗衰	抖音护肤TOP1，重仓自播
可复美	巨子生物	~30亿+	+50%+	重组胶原蛋白	胶原棒爆款，多平台高增长
薇诺娜	贝泰妮	~50亿	稳定增长	敏感肌护理	皮肤学级护肤领导品牌

[来源] 各公司年报/证券时报、青眼情报

本网页所有信息，全部来源于公开信息/不涉及公司内部数据。

如有数据问题请联系 wangwenxiang@biofreda.com · 最后更新日期：2026年6月17日

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🆕 2026年6月15日更新

京东618开门红（5月30日）美妆香水同比增长超300%。天猫618国货美妆份额57.37%首超外资。抖音618第一阶段破亿商家数同比+325%。颐莲618销售情况较好，符合预期。颐莲自播渠道上半年同比增长28%。618期间以CBE美博会双新品（胶原蛋白水光精华面膜、水光面膜）为核心参战，配合张凌赫代言campaign全面投放。
[来源1] [来源2]

🆕 2026年6月24日更新

时代周报发布2026年618美妆赛道复盘：国际大牌重回前排，国货转攻细分领域。天猫美妆TOP20中国际品牌占15席，国货5席（珀莱雅、可复美、薇诺娜、毛戈平、自然堂）。京东美妆珀莱雅、可复美、薇诺娜领跑国货护肤。抖音雅诗兰黛7.35亿、赫莲娜7.03亿、海蓝之谜5.81亿。颐莲Q1营收2.89亿/+15.26%，品牌整体自播上半年同比+28%，核心喷雾品线销售额+43%。新品驱动：The Ordinary +200%、卡诗+200%、薇姿+300%。
[来源]

🆕 2026年6月30日更新

618大促已完全结束，行业进入常态运营阶段。Q2财报季前瞻（预计7月中旬发布），品牌下半年规划陆续推进。福瑞达王浆酸、颐莲玻尿酸系列预计7月中旬/7月末上市。无重大行业新事件发布。福瑞达Q1化妆品6.00亿/+14.06%，颐莲2.89亿/+15.26%，珂谧0.82亿/+861%，瑷尔博士2.00亿/-15.34%。[来源]