行业/竞品/达人/人群的变动重点说明
| 排名 | 品牌 | 预售首日GMV | 同比 | 备注 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 珀莱雅 | 5.04亿 | +23% | 红宝石面霜预售40万+件售罄 |
| 2 | 薇诺娜 | 2.05亿 | +12% | 特护霜预售超20万件 |
| 3 | 可复美 | 1.02亿 | +2% | 胶原棒+修护水畅销10万+件 |
| 4 | 毛戈平 | 8639万 | +17% | 芍药面膜买70g送35g |
| 5 | 自然堂 | 7608万 | — | — |
| 6 | 达尔肤 | 7468万 | — | — |
| 7 | 科兰黎 | 6709万 | — | 雪藻面霜买二送三 |
| 8 | 瑷科缦 | 5166万 | — | 贝泰妮院线品牌，院线700+家 |
| 9 | 同频(锦波生物) | 5754万 | — | 重组胶原蛋白赛道 |
| 10 | OR | 4673万 | — | 珀莱雅旗下洗护品牌 |
| 11 | EVE LOM | 2318万 | — | — |
| 12 | 绽家 | 2218万 | — | 2025双11增速+122.5%黑马 |
| 13 | 双妹 | 2077万 | 上海家化整体+48% | 家化复苏信号 |
| 14 | 伊菲丹 | 1953万 | +22% | — |
| 15 | 丸美 | 2137万 | +30% | 小红笔眼霜4.0升级 |
完整31品牌明细：韩束1679万（-27%）/ 可丽金1776万 / 彩棠1426万 / 完美日记1409万 / 花知晓1130万 / 函得仕1113万 / PL恋火1092万 / 一页1034万 / 佰草集1043万 / 颐莲1045万 / 敷尔佳1168万（+5%）/ 润百颜947万 / 珀芙研890万 / 瑷尔博士756万 / 林清轩599万 / 夸迪522万 / 惊时316万
来源：开源商社 · 截止10/15 24:00估算（同比口径为2025双11预售首晚4小时）腾讯新闻2026-10-16颐莲 李佳琦渠道首日 1045万；玻尿酸喷雾3瓶99元预售超10万+件（高性价比打法）。1-9月营收 7.86亿 / +19.5%（大鱼财经10/15）。
瑷尔博士 李佳琦渠道首日 756万，微生态护肤持续渗透。
韩束首日 1679万（李佳琦渠道整体 -27%，仅3链接上播）。红白蛮腰套盒+高客单X肽面霜双轮驱动，"抖音强者发力淘系"路径承压。
丸美 +30% 小红笔眼霜4.0拉动
上海家化 +48% 双妹2077万/佰草集1043万，老牌复苏
毛戈平 +17% 高端彩妆底妆韧性
红宝石面霜预售40万+件当场售罄，开15天周期预售；新品蕴白系列售罄10万套+；17个链接上播（仅次于欧莱雅22个）。
多品牌矩阵：彩棠1426万 / OR 4673万 / 花知晓1130万 / 惊时316万。H1收购花知晓51%股权（3.51亿），11月美国发售核心单品。
来源：腾讯新闻 2026-10-16李佳琦渠道整体 -27%，韩束仅3链接1679万。红白蛮腰套盒+高客单X肽面霜双轮驱动，"抖音强者发力淘系"。
来源：腾讯新闻 2026-10-16颐莲玻尿酸喷雾3瓶99元预售超10万+件；李佳琦渠道颐莲1045万/瑷尔博士756万。颐莲1-9月 7.86亿/+19.5%。
来源：腾讯新闻 2026-10-16 · 大鱼财经10/15薇诺娜 2.05亿/+12% 稳态，特护霜预售超20万件/清透防晒10万件/屏障精粹水9万件；瑷科缦 5166万（院线700+家）。
来源：腾讯新闻 2026-10-16可复美 1.02亿/+2% 平稳，胶原棒+保湿修护水畅销10万+件，重组胶原蛋白械字号/妆字号敷料各2万件。
来源：腾讯新闻 2026-10-16双妹 2077万，上海家化整体 +48% 复苏；佰草集1043万。
来源：腾讯新闻 2026-10-16珀莱雅侯亚孟（侯军呈之子）/ 丸美孙云起 / 贝泰妮KEVIN GUO / 巨子生物严钰博 集中走到台前，国货品牌进入接班与治理结构重塑期。
来源：投资者网/蓝鲸 2026-10-06· 薇诺娜双萃精华油 买1送替换芯 318元
· 屏障修护水330ml 498元送120ml
· 毛戈平芍药面膜 买70g送35g 518元
· 韩束套装折扣力度比去年更大
· 丸美小红笔眼霜4.0 升级上市
· 修丽可色修 15年首次升级，小银伞399买40送60
· 雅诗兰黛白金6D眼霜 上新
· 科兰黎雪藻面霜 买二送三
机制战是短期武器——买赠堆叠决定的仍是"到手价"，但2026双11头部品牌的机制设计普遍转向"赠品即正装"的正装化策略，通过提升 perceived value 而非单纯降价保护价格体系。机制战可赢首购，复购仍靠产品心智。
来源：36氪 2026-10-12| 区间 | 品牌 | 2025双11 GMV | 同比 | 2026对照意义 |
|---|---|---|---|---|
| 10亿+ | 韩束 | 23.57亿 | +14.3% | 2026淘系承压（-27%），抖音基本盘待观察 |
| 雅诗兰黛 | 10亿+ | +11.4% | 白金6D眼霜上新，国际大牌回暖 | |
| 薇诺娜 | 10亿+ | +13.7% | 2026首日+12%，稳态延续 | |
| 珀莱雅 | 10亿+ | -5.9%（高基数回落） | 2026首日+23%强势反弹 | |
| 欧莱雅 | 10亿+ | -3.1%（高基数回落） | 22个链接上播，链接数第一 | |
| 5-10亿 | 毛戈平 | 6.37亿 | +44.8% | 2026首日+17%延续高增长 |
| 3亿以下 | 绽家 | — | +122.5% | 2026首日2218万，黑马再观察 |
2025年双11"高基数回落"的品牌（珀莱雅/欧莱雅）在2026年预售首日呈现明显分化：珀莱雅借红宝石+蕴白新品实现+23%反弹，欧莱雅则以最多链接数（22个）铺量。国货在10亿+区间的份额争夺已从"增量共涨"进入存量互搏阶段。
来源：亿欧 2025-11-20 · 星图数据