2026年618大促已完全结束，星图数据最终报告显示：全网电商累积销售额9340亿元，同比+4.0%；美容护肤425亿元，同比-1.62%；香水彩妆136亿元，同比-4.9%。美妆合计561亿元，同比下降2.43%，为美妆618首次负增长。[来源: CBNData/星图数据《2026年618全网销售数据解读报告》]
钛媒体7月1日发布分析指出，2026年天猫美妆TOP20中，国际品牌占据15个席位，国货美妆仅剩几根独苗。修丽可登顶618美妆品牌榜，珀莱雅失去领先位置；抖音美妆前三被雅诗兰黛、SK-II、欧莱雅稳稳占据，韩束从第一跌至第10名。国际品牌凭借强品牌心智及天猫88VIP支持实现排名提升，国货爆发式增长似乎触到了天花板。[来源: 钛媒体 2026-07-01]
国泰海通618美妆跟踪点评确认：主要平台美妆成交额同比+11.4%，高于大盘。综合电商平台（淘天、京东、拼多多）同比+9.8%，推算抖音等内容电商平台实现约14%增长。巨子生物旗下可复美618周期线上全渠道同比增长25%+，可丽金品牌线上全渠道增长30%+。[来源: 新浪财经·国泰海通 2026-07-03]
7月4日，行业仍处于618后的数据真空期，无重大行业新事件发布。各品牌正进入Q2财报数据汇总期（预计7月中旬开始密集发布），下半年新品规划陆续推进。福瑞达生物股份瑷尔博士王浆酸系列产品预计2026年7月中旬或7月末推出，颐莲玻尿酸系列同步上市。[来源: 雪球·福瑞达近况交流]
2026年7月1日，钛媒体发布深度分析，对比2023-2026年四年618美妆榜单变化。2026年天猫美妆TOP20中，国际品牌占据15席，修丽可登顶第一，雅诗兰黛、兰蔻、SK-II稳居前列；珀莱雅失去领先位置，薇诺娜排名下滑，可复美风头被国际品牌盖过。抖音美妆前三被雅诗兰黛、SK-II、欧莱雅占据，韩束从第一跌至第10名。文章指出，用户逐渐转向关注产品功效的长期稳定性、成分安全性、品牌背书以及使用体验的一致性，国货品牌爆发式增长似乎触到了天花板。[来源: 钛媒体 2026-07-01]
2026年7月3日，国泰海通研报再次发布618美妆跟踪点评，确认主要平台美妆成交额同比+11.4%，高于大盘。综合电商平台（淘天、京东、拼多多）同比+9.8%，推算抖音等内容电商平台实现约14%增长。天猫美妆TOP5：修丽可、雅诗兰黛、珀莱雅、兰蔻、SK-II；抖音美妆TOP5：赫莲娜、雅诗兰黛、海蓝之谜、珀莱雅、韩束。巨子生物可复美618周期线上全渠道同比增长25%+（天猫+20%+、抖音+25%+、京东+30%+、唯品会+40%+），可丽金品牌线上全渠道增长30%+。若羽臣旗下绽家全渠道GMV同比增长70%，斐萃全渠道GMV同比增长50%。[来源: 新浪财经·国泰海通 2026-07-03]
2026年7月2日，福瑞达2025年年度报告在新浪财经平台更新发布。报告显示：2025年化妆品板块实现营业收入22.46亿元，同比减少9.27%，毛利率62.55%。其中，颐莲品牌实现收入10.43亿元，同比增长8.26%；瑷尔博士品牌实现收入9.47亿元，同比减少27.17%；珂谧品牌实现收入1.55亿元，同比增长258%。公司共计上市新产品182个，包括颐莲水光双萃精华水、瑷尔博士287屏障系列、珂谧穿膜胶原系列等。植入级别的重组III型人源化胶原蛋白原材料已完成主文档登记。[来源: 新浪财经·福瑞达2025年年报]
2026年6月29日，玫琳凯公司被欧睿国际连续第四年评为"全球直销护肤及彩妆第一品牌"。2025年玫琳凯在全球斩获41项美容及行业大奖，在《福布斯》2025年度"最具社会影响力品牌"榜单中排名第9位，是唯一入选前十的美妆品牌。全球直销市场规模预计将从2024年的约4184亿美元增长至2034年的8154亿美元左右。[来源: 美通社/PR Newswire 2026-06-29]
2026年6月29日，斑马消费发布深度分析指出，618美妆护肤与彩妆品类成交额同比下滑2.43%，是近十年大促中行业首次全域规模回落。下滑压力集中在百元左右的平价护肤品类。2026年5月各大电商平台同步启动美妆类目专项治理，抖音系统直连药监备案数据库，拼多多清理低价无资质产品，淘宝整治仿大牌擦边类产品。[来源: 新浪财经·斑马消费 2026-06-29]
[来源: 富途牛牛·福瑞达2026年Q1财报点评]
2025年全年回顾：福瑞达2025年全年化妆品板块实现营业收入22.46亿元，同比减少9.27%，毛利率62.55%。颐莲品牌实现收入10.43亿元，同比增长8.26%；瑷尔博士品牌实现收入9.47亿元，同比减少27.17%；珂谧品牌实现收入1.55亿元，同比增长258%。公司共计上市新产品182个。[来源: 新浪财经·福瑞达2025年年报]
经营要点：福瑞达2026年Q1营收/归母净利润/扣非净利润9.00/0.32/0.30亿元，分别同比+2.78%/-37.10%/-36.30%。毛利率55.97%同比+4.67pct，销售费用率43.14%同比提升7.64pct。公司推动以品线管理牵引产品开发、渠道策略、内容生产及用户运营的组织架构调整。[来源: 富途牛牛]
福瑞达生物股份与齐鲁工业大学联合开发的全球首个生物合成王浆酸，已于2024年7月完成国内首个王浆酸化妆品新原料备案。瑷尔博士王浆酸系列产品预计2026年7月中旬或7月末推出，定位高端抗衰人群，单品定价约300多元。[来源: 雪球·福瑞达近况交流]
颐莲玻尿酸系列产品预计7月中或7月末上市。颐莲PDRN面膜新品央视网直播单场GMV突破3000万+；胶原蛋白喷雾新品宣发首日全渠道GMV突破2600万。珂谧穿膜胶原2.0系列已上市，穿膜胶原棒大单品在618期间登陆抖音高保湿精华必买榜第一名。[来源: 雪球、央视网]
2024年颐莲全年营业收入9.63亿元，同比增长12.36%，逼近10亿。2025年全年收入10.43亿元，同比增长8.26%，正式突破10亿门槛。2026年Q1收入2.89亿元，同比增长15.26%。喷雾品线以亚丑钺、李清照为灵感进行文创IP联名，喷雾1.0销售同比增长13%，喷雾2.0销售同比增长35%；嘭润品线实施"亿元面霜"计划，嘭润霜销售同比增长18%。[来源: 平安证券、福瑞达2025年年报]
官宣喷雾全球代言人张凌赫，举办颐莲夏日喷雾节活动。自播渠道25H1同比增长28%。颐莲品牌价值120亿元，入选"好品山东"。PDRN面膜新品央视网直播单场GMV突破3000万+；胶原蛋白喷雾新品宣发首日全渠道GMV突破2600万。[来源: 华源证券、央视网]
玻尿酸喷雾 突破10亿 自播+28% 品牌价值120亿2024年营收13.01亿元，同比-3.48%，为四年来首次下滑。2025年全年营收9.47亿元，同比-27.17%，处于战略调整期。2026年Q1收入2.00亿元，同比-15.34%。品牌定位升级为"中国微生态护肤品开创者"，上新287面膜、287水乳等。287面膜上市两个月销售额近1000万元。官宣品牌挚友十个勤天，官宣代言人于适。[来源: 华源证券、福瑞达2025年年报]
618期间处于调整期，因主动停止发货压力较大。益生菌系列乱价严重，公司停了很多分销和发货，调整预计到年末结束。公司直播间已跑通699元客单价的模式。[来源: 雪球·福瑞达近况交流]
王浆酸产品预计7月中旬或7月末推出，定位高端抗衰，单品定价约300多元。公司已申请相关发明专利7项、发表SCI论文1篇。[来源: 雪球]
调整期 微生态护肤 287系列 王浆酸7月2025年全年营收1.55亿元，同比增长258%。2026年Q1营收0.82亿元，同比增长861.27%，成为福瑞达化妆品板块第三支柱品牌。穿膜胶原2.0系列已上市，穿膜胶原棒大单品在618期间登陆抖音高保湿精华必买榜第一名。珂谧穿膜胶原2.0获SGS中国首张项目级抗皱认证。预计全年营收3-3.5亿元。[来源: 新浪财经、华源证券]
珂谧开创官媒直播深度联动新范式，2025年9月新华网首场直播销售额突破1520万元。2026年1-2月官媒累计曝光超3.8亿+次，发货量同比增长超1200%。明星爆品穿膜胶原次抛稳居抖音类目TOP榜。[来源: 凤凰网、热销界]
Q1 +861% 穿膜胶原 预计3-3.5亿 SGS认证UMT由苜是福瑞达旗下定位玻尿酸+功效底妆的彩妆品牌。品牌以"玻尿酸入妆"为核心技术差异，产品矩阵涵盖散粉、粉底液、气垫、素颜霜等品类。2025年年报显示UMT品牌搜索指数增幅显著，实现品牌声量与转化双提升。[来源: 新京报、福瑞达2025年年报]
UMT造物官计划、校园渠道、天猫/抖音运营持续布局。作为福瑞达"5+N"品牌矩阵中的彩妆品牌，UMT目前仍处于培育期。[来源: 内部调研]
玻尿酸底妆 培育期 福瑞达5+N2024年营收107.78亿元，同比+21.47%，首次突破百亿。2026年618天猫连续三年稳居第一。618预售首日上线19款单品，新品蕴白套组快速售罄，单款创收超1800万元。彩棠2024年营收11.91亿元，Off&Relax 3.68亿元，悦芙媞3.32亿元。[来源: 珀莱雅官网]
2024年营收55.91亿元，同比+44.32%。2026年618抖音美妆品牌榜中排名第五（4.46亿元）。抖音618护肤类目中韩束蝉联前列。[来源: 每日投研]
巨子生物旗下可复美618周期线上全渠道同比增长25%+，其中天猫、抖音、京东、唯品会分别同比增长20%+、25%+、30%+、40%+。可丽金品牌线上全渠道增长30%+。[来源: 国泰海通晨报]
2026年5月抖音增速领跑国货，增速达53%。依托东方美学心智成功拓展护肤、香水线。618期间抖音实现较快双位数增长。[来源: 每日投研]
618化妆品总GMV达456.9亿元，珀莱雅连续三年稳居第一。开卖首阶段成交TOP100单品中新品占比达1/3。国补首次纳入美护品类，珀莱雅、彩棠、可复美等获12%-20%直补。美妆复购率超40%，新品首发数同比增长33%。[来源: 东方证券研报]
618化妆品总GMV达325.35亿元，同比+16.70%。面部洗护占比最高且增速最快。参与618活动的美妆品牌新品数同比增长144%，消费券带动成交额超百万元的国际美妆品牌同比增长67%。超57万中小达人贡献近80%带货GMV。[来源: 东方证券研报]
618开门红4小时百大品牌成交额同比平均增长超5倍，白条成交额+212%，新商家+62%。美妆香水品类增长超300%。[来源: 京东618战报]
泛货架商品卡成交额同比增长超53%，搜索成交额同比增长超143%。中小商家表现活跃，6.7万个中小商家成交额突破百万元。[来源: 快手618战报]
618大促已完全结束，美妆首次出现全域负增长。钛媒体分析指出，2026年天猫美妆TOP20中国际品牌占15席，抖音前三被国际大牌占据，国货爆发式增长似乎触到了天花板。行业泡沫进入阶段性出清周期，品牌竞争从"卷低价"转向"拼创新"，从"冲GMV"转向"提质量"。[来源: CBNData/星图数据、东方证券研报、国泰海通晨报、钛媒体]
Q2财报季（7月中旬）：预计7月中旬开始，各化妆品上市公司将陆续发布2026年Q2财报。关注福瑞达Q2化妆品板块数据、瑷尔博士调整进展、珂谧持续高增态势。
福瑞达新品（7月）：瑷尔博士王浆酸系列产品预计7月中旬或7月末推出，颐莲玻尿酸系列同步上市。王浆酸定位高端抗衰，单品定价约300多元。
行业趋势：线下渠道增速五年内首次反超线上（2026Q1线下+11.8% vs 线上+5.5%）。国际品牌重回强势，国货品牌面临增长天花板。重组胶原蛋白赛道竞争加剧。
监管动态：2026年5月各大平台启动美妆类目专项治理，抖音系统直连药监备案数据库，拼多多清理低价无资质产品，淘宝整治仿大牌擦边类产品。行业监管趋严。
报告生成时间：2026年7月4日 08:50 | 数据来源：公开网站、财报、研报、平台公告、行业媒体
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