化妆品行业深度调研报告

📈宏观数据 · 行业大盘

2026年1-6月美妆出口

出口量 +33.1% · 出口额 +28.4%

中国美容化妆品及洗护用品出口量93.23万吨，出口金额45.77亿美元，国货美妆出海加速上行

抖音七夕好礼季美妆

400+ 美妆品牌成交额环比翻倍

液态精华、贴片面膜、化妆水、口红、底妆、香水热销；品牌美妆创意礼盒日均成交额增幅最快

7月化妆品类零售额

同比 +6.8%

限额以上单位化妆品类零售额，较大盘高约6pct，显著跑赢社零整体（+0.6%）

2025年中国美妆市场规模

1.1万亿元

国货份额57.37%，线上渠道占比超65%，限额以上美妆零售额4653亿元（+5.1%）

🛒618大促复盘 · 终局数据

天猫美妆总GMV

456.9亿元

珀莱雅连续三年面部护理第一，修丽可登顶美妆总榜，圣罗兰彩妆两连冠

抖音美妆总GMV

325.35亿元（+16.70%）

外资大牌强势回暖，中小达人贡献80%GMV，货架电商加速崛起

全网美妆合计

561亿元（-2.43%）

美容护肤425亿（-1.62%），香水彩妆136亿（-4.9%），大促"去泡沫化"趋势明显

线上美妆大盘全周期

同比 +11.4%

淘天44.8%+抖音31.9%合计占七成，京东、快手、拼多多分列其后

🏢福瑞达生物股份 · 最新动态

半年报倒计时 福瑞达2026年半年报预约8月26日披露，倒计时2天。2026年Q1实现营业收入9.00亿元（同比+2.78%），归母净利润0.32亿元（同比-37.10%），扣非归母净利润0.30亿元（同比-36.30%）。市场高度关注半年报中瑷尔博士品牌修复进展及珂谧品牌放量情况。
[来源] 东方财富研报
品牌荣誉 瑷尔博士连续5年登榜屈臣氏HWB大赏，连续三年获屈臣氏HWB必试榜人气面膜奖，展现微生态护肤实力。
[来源] 福瑞达生物股份搜狐号 2026年8月
品牌荣誉 颐莲荣获屈臣氏集团185周年最受欢迎品牌奖（2026年7月27日），凭借卓越产品力与品牌实力成为美妆界焦点。
[来源] 福瑞达生物股份搜狐号
战略 福瑞达三大品牌完成"价格带人格化"重构（7月21日《证券日报》）：颐莲锚定129-299元"成分实在派"；瑷尔博士剑指299-599元"微生态护肤"心智区；珂谧以800-1800元轻奢价格带切入"情绪价值付费时代"。
[来源] 《证券日报》网 2026年7月21日
业绩 福瑞达2025年全年数据：营收36.51亿元（-8.33%），化妆品板块22.46亿元（-9.27%），毛利率62.55%。颐莲品牌10.43亿元（+8.26%），瑷尔博士9.47亿元（-27.17%），珂谧1.55亿元（+258%）。
[来源] 福瑞达2025年年度报告新浪财经

💧颐莲品牌 · 最新动态

[来源] 福瑞达生物股份官方渠道、《证券日报》网

🧬瑷尔博士 · 最新动态

荣誉瑷尔博士连续5年登榜屈臣氏HWB大赏，连续三年获屈臣氏HWB必试榜人气面膜奖，微生态护肤实力持续获渠道认可（2026年8月）。
代言人 2026年2月26日，瑷尔博士重磅官宣代言人于适，宣发首日287面膜GMV突破1300万+，品牌天猫店铺销售环比增加429%，京东店铺销售上涨527%。
研发 287屏障菌（表皮葡萄球菌）已被国家菌种保藏中心（CCTCC）保藏，并获两项国家发明专利，据此研发的"287屏障科技"应用于面膜、水乳等系列产品。
价格带瑷尔博士剑指299-599元中高端心智区，扛起"微生态护肤"大旗，采用"内外双轮驱动"模式——研发借力齐鲁工业大学与山东省药学科学院，营销联合小红书KOC矩阵+三甲医院皮肤科医生IP共创。

[来源] 福瑞达生物股份官方渠道、东方财富研报

✨珂谧KeyC · 最新动态

[来源] 新浪财经；同花顺研报

🏆行业竞品 · 最新动态

半年报 上海家化2026年半年报（8月19日披露）：营收37.9亿元/+9.0%，净利润3.8亿元/+43.4%，扣非净利润3.5亿元/+58.9%，Q2净利润同比+226.7%；国内业务线上渠道同比增长超40%，占比提升至45%以上；连续5个季度实现扣非净利润同比正增速。
[来源] 上海家化2026年半年度报告
半年报 欧莱雅2026年半年报：皮肤科学美容部销售额42.16亿欧元（+10.6%），专业美发产品部29.21亿欧元（+14.7%），大众化妆品部86.43亿欧元（+4.3%），高档化妆品部79.97亿欧元（+5.1%）。北亚地区调整后同比+4.6%，中国市场继续复苏。
[来源] 观察者网《欧莱雅的"药妆店生意"正在跑赢美妆》2026年8月6日
财报 珀莱雅2026年Q1主要经营数据：护肤类（含洁肤）营收16.71亿元，销量2416万支；美容彩妆类营收3.96亿元；洗护类营收2.34亿元。珀莱雅品牌在天猫平台面霜、面膜品类均排名第1。
[来源] 珀莱雅2026年Q1主要经营数据公告
并购 珀莱雅拟收购花知晓（2026年8月13日公告）：花知晓2026年Q1营收6.75亿元，2025全年17.26亿元；国内主流平台粉丝：天猫约443万，抖音约372万，小红书约71万；海外Instagram约220万，TikTok约330万。
[来源] 开源商社研报；新浪财经

📱渠道动态 · 平台最新

抖音抖音商城七夕好礼季：400+美妆品牌成交额环比翻倍，液态精华、贴片面膜、化妆水、口红、底妆、香水热销；品牌美妆创意礼盒日均成交额增幅最快；奢品彩妆环比增长超两倍。
[来源] 新华网 2026年8月21日
出海 2026年1-6月中国美容化妆品及洗护用品出口量93.23万吨（+33.1%），出口金额45.77亿美元（+28.4%）。超16家头部国货美妆品牌落地海外线下渠道，覆盖东南亚、东亚、中东等区域。珀莱雅进驻马来西亚Guardian 200+门店，花西子入驻美国Ulta Beauty。
[来源] 中国经济网 2026年8月17日
趋势 2025年抖音美妆销售额2350-2500亿元，超越淘宝天猫（2090亿元），同比增长达两位数。2026年2月抖音美妆罕见负增长（-1.13%），主要由护肤、美容美体仪器下滑所致，彩妆和洗护发仍在双位数增长。
[来源] 新浪财经《抖音美妆负增长》

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