化妆品行业深度调研报告

📈宏观数据 · 行业大盘

2026年7月化妆品类零售额

同比 +6.8%

限额以上单位化妆品类零售额，较大盘高约6pct，显著跑赢社零整体（+0.6%）

2026年1-7月化妆品类累计

同比 +6.3%

明显快于社零总额1.2%的累计增速，美妆需求韧性延续

7月线上美妆常态经营

国货龙头与国际高端品牌共振

韩束、珀莱雅、谷雨、自然堂、毛戈平、卡姿兰等国货继续位居前列；兰蔻、欧莱雅、雅诗兰黛、海蓝之谜等国际品牌保持强势

抖音7月美妆表现

品牌分化加剧

珀莱雅主品牌和彩棠下滑，OR双位数正增长；上美股份韩束小幅下滑，一页和安敏优高增长；巨子生物可复美小幅下滑、可丽金高增；毛戈平主品牌增长超50%

🛒618大促复盘 · 终局数据

天猫美妆总GMV

456.9亿元

珀莱雅连续三年面部护理第一，修丽可登顶美妆总榜，圣罗兰彩妆两连冠

抖音美妆总GMV

325.35亿元（+16.70%）

外资大牌强势回暖，中小达人贡献80%GMV，货架电商加速崛起

全网美妆合计

561亿元（-2.43%）

美容护肤425亿（-1.62%），香水彩妆136亿（-4.9%），大促"去泡沫化"趋势明显

线上美妆大盘全周期

同比 +11.4%

淘天44.8%+抖音31.9%合计占七成，京东、快手、拼多多分列其后

🏢福瑞达生物股份 · 最新动态

半年报倒计时 福瑞达2026年半年报预约8月26日披露，倒计时4天。2026年Q1实现营业收入9.00亿元（同比+2.78%），归母净利润0.32亿元（同比-37.10%），扣非归母净利润0.30亿元（同比-36.30%）。市场高度关注半年报中瑷尔博士品牌修复进展及珂谧品牌放量情况。
[来源] 东方财富研报
品牌荣誉 瑷尔博士连续5年登榜屈臣氏HWB大赏，连续三年获屈臣氏HWB必试榜人气面膜奖，展现微生态护肤实力。
[来源] 福瑞达生物股份搜狐号 2026年8月
品牌荣誉 颐莲荣获屈臣氏集团185周年最受欢迎品牌奖（2026年7月27日），凭借卓越产品力与品牌实力成为美妆界焦点。
[来源] 福瑞达生物股份搜狐号
战略 福瑞达三大品牌完成"价格带人格化"重构（7月21日《证券日报》）：颐莲锚定129-299元"成分实在派"；瑷尔博士剑指299-599元"微生态护肤"心智区；珂谧以800-1800元轻奢价格带切入"情绪价值付费时代"。
[来源] 《证券日报》网 2026年7月21日
业绩 福瑞达2025年全年数据：营收36.51亿元（-8.33%），化妆品板块22.46亿元（-9.27%），毛利率62.55%。颐莲品牌10.43亿元（+8.26%），瑷尔博士9.47亿元（-27.17%），珂谧1.55亿元（+258%）。
[来源] 福瑞达2025年年度报告新浪财经

💧颐莲品牌 · 最新动态

[来源] 福瑞达生物股份官方渠道、《证券日报》网

🧬瑷尔博士 · 最新动态

荣誉瑷尔博士连续5年登榜屈臣氏HWB大赏，连续三年获屈臣氏HWB必试榜人气面膜奖，微生态护肤实力持续获渠道认可（2026年8月）。
代言人 2026年2月26日，瑷尔博士重磅官宣代言人于适，宣发首日287面膜GMV突破1300万+，品牌天猫店铺销售环比增加429%，京东店铺销售上涨527%。
研发 287屏障菌（表皮葡萄球菌）已被国家菌种保藏中心（CCTCC）保藏，并获两项国家发明专利，据此研发的"287屏障科技"应用于面膜、水乳等系列产品。
价格带瑷尔博士剑指299-599元中高端心智区，扛起"微生态护肤"大旗，采用"内外双轮驱动"模式——研发借力齐鲁工业大学与山东省药学科学院，营销联合小红书KOC矩阵+三甲医院皮肤科医生IP共创。

[来源] 福瑞达生物股份官方渠道、东方财富研报

✨珂谧KeyC · 最新动态

[来源] 新浪财经；同花顺研报

🏆行业竞品 · 最新动态

半年报 上海家化2026年半年报（8月19日披露）：营收37.9亿元/+9.0%，净利润3.8亿元/+43.4%，扣非净利润3.5亿元/+58.9%，Q2净利润同比+226.7%；国内业务线上渠道同比增长超40%，占比提升至45%以上；连续5个季度实现扣非净利润同比正增速。
[来源] 上海家化2026年半年度报告
财报 珀莱雅2026年Q1主要经营数据：护肤类（含洁肤）营收16.71亿元，销量2416万支；美容彩妆类营收3.96亿元；洗护类营收2.34亿元。珀莱雅品牌在天猫平台面霜、面膜品类均排名第1。
[来源] 珀莱雅2026年Q1主要经营数据公告
行业 2025年中国美妆市场规模达1.1万亿元，国货份额57.37%，线上渠道占比超65%。限额以上单位美妆零售额达4653亿元，同比增长5.1%。
[来源] 《2026年中国化妆品行业发展趋势报告》
渠道 2025年线上美妆市场规模2833亿元（淘天+京东+拼多多+快手），其中护肤占比72%达2044亿，彩妆/香水789亿。淘宝天猫1598亿（-2.2%），京东515亿（+9.9%），拼多多463亿。
[来源] 智研咨询《2026年中国化妆品行业上市企业对比分析》

📱渠道动态 · 平台最新

天猫天猫美妆占五大主要电商平台46%份额（2025年双11第一周期），但大促之外日常销售承压，1-8月有7个月销售额同比下降。大促热、日常冷的"脉冲式"特征明显。
[来源] 中国食品药品网
抖音 2025年抖音美妆销售额2350-2500亿元，超越淘宝天猫（2090亿元），同比增长达两位数。2026年2月抖音美妆罕见负增长（-1.13%），主要由护肤、美容美体仪器下滑所致，彩妆和洗护发仍在双位数增长。
[来源] 新浪财经《抖音美妆负增长》
趋势抖音电商已从单一内容种草池升级为"种草→搜索→转化→复购"全域长效经营核心基础设施，货架电商（商品卡）加速崛起，流量去中心化显著。
[来源] 东方证券《2026年美妆618大促复盘》

📊 化妆品行业深度调研报告