📰 今日行业动态
🎯 核心要点
7月24日（周五），化妆品行业持续处于618后常态运营阶段，618大促结束已36天。行业数据真空期持续，无重大新事件发布。福瑞达7月21日投资者关系活动记录披露三大品牌价格带战略：颐莲锚定129-299元、瑷尔博士299-599元、珂谧800-1800元，完成"价格带人格化"重构。青松股份发布2026半年报业绩预告，预计净利润5000万-6100万元，同比大幅扭亏为盈。2026石家庄化妆品美容博览会于7月21-23日举办完毕。
📌 福瑞达动态追踪
福瑞达股价报5.41元，上涨0.37%
7月23日收盘，福瑞达（600223）报5.41元，上涨0.37%，成交额89.59万元，成交量16.56万手。总市值约54.79亿元。2026年以来股价持续承压，从年初7.44元跌至当前水平，累计跌幅约27.3%。公司2026年半年报预约披露日期为8月26日。
福瑞达三大品牌完成"价格带人格化"重构
7月21日，《证券日报》网报道福瑞达旗下三大核心品牌正式完成价格带战略重构：颐莲锚定129-299元主力价格带，主打"成分实在派"，靠山东总部内部团队稳扎稳打；瑷尔博士剑指299-599元中高端心智区，扛起"微生态护肤"大旗，采用"内外双轮驱动"模式；珂谧空降上海虹桥国际创意谷，以800-1800元轻奢价格带切入"情绪价值付费时代"，团队来自LVMH、资生堂等国际快消背景。这被视为福瑞达布下的三枚"消费人格探测器"。
福瑞达7月16日投资者关系活动：三大品牌差异化打法成行业新范式
福瑞达7月16日投资者关系活动记录显示，公司三大品牌差异化定位清晰：颐莲处于"信任基建期"，所有产品经理必须轮岗玻尿酸原料车间3个月；瑷尔博士进入"规模跃迁期"，连志愿者招募都要求提交3个月护肤日记+皮肤镜影像报告；珂谧在"超速跑道"上，不设传统部门，只有"体验交付组""叙事策展组""数据炼金组"三大作战单元。
公司Ⅲ类医疗器械HA水光针已完成临床试验
7月13日，福瑞达发布公告：公司Ⅲ类医疗器械HA水光针已完成临床试验。这标志着福瑞达在医美领域的技术布局取得重要进展，有望进一步拓展玻尿酸产品线至医疗级应用场景。
[来源] 福瑞达公告 2026-07-13
福瑞达2025年度权益分派已实施完毕
福瑞达2025年度权益分派已于7月15日实施完毕。每股派发现金红利0.057元（含税），合计派发现金红利约5794万元。股权登记日为7月14日，除权除息日为7月15日。
[来源] 福瑞达公告 2026-07
🏭 行业要闻
青松股份2026半年报预告：预计净利润5000万-6100万，扭亏为盈
7月20日，青松股份（300132.SZ）发布2026年半年度业绩预告，预计归母净利润5000万元至6100万元，同比大幅扭亏为盈，较2025年同期实现翻倍级增长。营收11.07亿元，同比增长18.16%。公司砍掉毛利低于12%的中小尾部客户超237家，新增签约珀莱雅、谷雨、润百颜等新锐国货TOP20品牌14家。上半年专利新增授权11项。
2026石家庄化妆品美容博览会7月21-23日举办
2026石家庄化妆品美容博览会于7月21-23日在石家庄国际博览中心举办。展会覆盖美容护肤、彩妆、个护、仪器等多个品类，为华北地区美妆行业提供交流与展示平台。
2026年6月社零数据：化妆品类零售额同比增长12.6%，增速位居前列
7月15日，国家统计局公布2026年6月社会消费品零售总额数据。全国社会消费品零售总额42691亿元，同比增长1.0%（5月为-0.6%），实现由负转正。其中限额以上企业商品零售中，化妆品类同比增长12.6%，增速在16大消费品类中排名靠前，较5月显著改善。2026年上半年社会消费品零售总额248722亿元，同比增长1.3%。
2026上半年主流电商美妆GMV达2708.62亿元，同比+5.5%
据行业监测数据，2026上半年主流电商（淘宝+天猫+京东+抖音）美妆GMV总计2708.62亿元，同比增长5.5%。其中抖音美妆GMV达1503.36亿元，同比增长14.48%，是四大平台中唯一实现双位数增长的渠道。天猫美妆GMV为736.82亿元，同比增长5.04%。京东和淘宝分别同比下滑13.79%和16.87%。
雅诗兰黛集团对旗下四个品牌进行结构性调整
7月14日，雅诗兰黛集团内部文件透露，集团决定对Too Faced、Smashbox、蒂佳婷（Dr. Jart+）以及Origins（悦木之源）进行结构性调整，将全面革新运营方式。这四个品牌将保留在品牌组合中，但运营模式将发生重大变化。
半亩花田母公司招股书失效
7月16日，据港交所官网信息，山东花物堂化妆品股份有限公司（半亩花田母公司）的上市申请资料显示为"失效"。今年6月中旬，公司曾被证监会"点名"，要求补充六项专项材料。
📊 618核心数据回顾（截至6月18日）
| 指标 | 数据 | 同比 |
|---|
| 全网销售额 | 9340亿元 | +4.0% |
| 美容护肤 | 425亿元 | -1.62% |
| 香水彩妆 | 136亿元 | -4.9% |
| 美妆合计 | 561亿元 | -2.43% |
| 抖音化妆品GMV | 325.35亿元 | +16.70% |
| 天猫化妆品GMV | 456.9亿元 | - |
[来源] 东方证券《2026年美妆618大促复盘》2026-06-28、星图数据
💧 福瑞达旗下品牌动态
📈 2025年年报核心数据（已披露）
| 品牌 | 2025年营收 | 同比 | 备注 |
|---|
| 颐莲 | 10.43亿元 | +8.26% | 首破10亿，成为第一大品牌 |
| 瑷尔博士 | 9.47亿元 | -27.17% | 跌出10亿阵营 |
| 珂谧KeyC | 1.55亿元 | +258% | 爆发式增长 |
| 化妆品板块合计 | 22.46亿元 | -9.27% | 近五年首现负增长 |
[来源] 福瑞达2025年年度报告
🔬 产品管线进展
福瑞达三大品牌价格带战略正式落地
7月21日报道：颐莲锚定129-299元价格带，主打"成分实在派"，靠内部团队稳扎稳打吃透三四线城市及银发护肤增量市场；瑷尔博士剑指299-599元中高端心智区，采用"内外双轮驱动"模式——研发借力齐鲁工业大学与山东省药学科学院，营销联合小红书KOC矩阵+三甲医院皮肤科医生IP共创；珂谧以800-1800元轻奢价格带切入，团队来自LVMH、资生堂数字营销部，从直播间话术到AR试妆镜交互逻辑全部按国际快消节奏重构。
瑷尔博士王浆酸产品
王浆酸三管精华已于2026年4月斩获ICIC科技创新抗衰产品奖。王浆酸原料于2024年7月通过国家药监局化妆品新原料备案（国妆原备字20240052），为全球首个完成备案的王浆酸化妆品新原料。2026年5月王浆酸新品登陆央视网直播间，GMV突破千万。
颐莲玻尿酸系列
颐莲喷雾品线同比增长19%，其中2.0系列增速达54%，稳居主流线上平台面部喷雾品类TOP1。2026年3月续约张凌赫为品牌喷雾全球代言人，同步上新胶原蛋白喷雾新品。颐莲携手代言人打造"修愈时光"全域营销，依托全国六城"颐莲时光修愈室"快闪店抢占线下商圈核心场景。
珂谧KeyC：穿膜胶原棒领跑抖音类目
珂谧品牌2026年以来延续高速增长趋势。穿膜胶原棒大单品在2026年618大促期间登陆抖音高保湿精华必买榜第一名。2026年1-2月珂谧官媒累计曝光超3.8亿次，发货量同比增长超1200%。2026年一季度珂谧重组胶原蛋白次抛销售额突破1亿元。
[来源] 同花顺研报 2026-06-25、福瑞达2026年一季报
福瑞达Ⅲ类医疗器械HA水光针完成临床试验
公司Ⅲ类医疗器械HA水光针已完成临床试验，有望拓展医美级玻尿酸产品线。福瑞达从"原料芯片"到"价值共创"的战略转型持续推进，ECM护肤概念引发行业关注。
[来源] 福瑞达公告 2026-07-13
🏆 竞品动态
📊 主要竞品2025年表现
| 品牌/公司 | 2025年数据 | 关键动态 |
|---|
| 珀莱雅 | 品牌营收76.89亿元 | 首次下滑，天猫面部护理连续三年第一 |
| 韩束 | 73.6亿元 | 紧逼珀莱雅，抖音渠道强势 |
| 巨子生物-可复美 | 全渠道+25%+ | 618表现亮眼，胶原蛋白赛道龙头 |
| 巨子生物-可丽金 | 全渠道+30%+ | 高增速延续 |
[来源] 珀莱雅2026年跟踪评级报告 2026-07-10、国泰海通研报
📈 Q2财报季进展
青松股份：2026上半年预计扭亏为盈，净利润5000万-6100万
7月20日，青松股份发布2026上半年业绩预告，预计归母净利润5000万元至6100万元，同比大幅扭亏为盈。营收11.07亿元，同比增长18.16%。公司砍掉毛利低于12%的中小尾部客户超237家，新增签约珀莱雅、谷雨、润百颜等品牌14家，其中7家签订3年战略研发协议。上半年专利新增授权11项。
丽人丽妆：2026上半年预计扭亏为盈
7月13日，丽人丽妆发布2026上半年业绩预告，预计净利润2208万元至2650万元，与上年同期相比实现扭亏为盈。业绩改善主要得益于海外品牌总代业务放量及精细化运营提升营销效率。
朗姿股份：2026上半年净利润大幅下滑
7月14日，朗姿股份发布2026年半年度业绩预告，归母净利润预期6500万～9500万元，同比下降65.78%～76.59%。公司医美业务2025年营收突破30亿元，但上半年利润承压明显。
金发拉比：2026上半年预计扭亏为盈
7月14日，金发拉比发布2026年半年度业绩预告，预计实现归母净利润50～75万元，成功扭亏为盈，相较上年同期1792.33万元的亏损，利润修复幅度达102.8%～104.2%。
珀莱雅：2025年营收105.97亿元，2026Q1承压
珀莱雅2025年全年营收105.97亿元/-1.68%，归母净利润14.98亿元/-3.50%。2026Q1营收23.05亿元/-2.29%，归母净利润3.67亿元/-6.05%。公司618期间珀莱雅品牌登顶淘天美容护理类目榜首，预计Q2环比改善。
🌐 国际品牌动态
欧莱雅集团提前接管Gucci Beauty
7月7日，科蒂集团宣布已与开云集团达成协议，将Gucci Beauty授权提前转回给开云，交易对价约为4亿美元（约合人民币27.2亿元）。欧莱雅此前已与开云集团签署协议，将在过渡期结束后接管Gucci Beauty全球美妆业务，授权期长达50年。
汉高14亿美元完成收购OLAPLEX
7月7日，德国汉高集团宣布已完成对美国高端护发品牌OLAPLEX的收购，正式成为汉高全资子公司。交易金额约14亿美元（约合人民币95.10亿元）。OLAPLEX以专利键合分子、双硫键修护专利技术起家。
爱适瑞Q2净销售额达247亿元
7月16日，卫生巾品牌薇尔Libresse的母公司瑞典个人护理用品生产商爱适瑞（Essity）发布2026年第二季度财报。公司净销售额同比增长2.6%至350.61亿瑞典克朗（折合人民币约247.13亿元）；剔除重组成本的EBITA利润率为13.4%，同比下降0.3个百分点。
📈 行业趋势与洞察
🔍 福瑞达"价格带人格化"战略引发行业关注
三品牌三价格带，各守山头、错峰出击——颐莲（129-299元）"信任基建期"拒绝外包，产品经理轮岗原料车间3个月；瑷尔博士（299-599元）"规模跃迁期"，志愿者需提交3个月护肤日记+皮肤镜报告；珂谧（800-1800元）"超速跑道"，不设传统部门，只有"体验交付组""叙事策展组""数据炼金组"三大作战单元。这精准踩中2026年中国消费市场三大底层脉搏：价格敏感≠价值放弃、渠道去中心化加速、信任链路极度碎片化。
📊 6月社零数据：化妆品类强势反弹
化妆品类+12.6%亮眼——2026年6月限额以上化妆品类零售额同比增长12.6%，增速在16大消费品类中位居前列，较5月显著改善。通讯器材类（+16.5%）、文化办公用品类（+12.7%）、化妆品类（+12.6%）增速最高。全国社零总额42691亿元，同比+1.0%，从5月-0.6%转正。
📊 2026上半年电商美妆数据洞察
抖音领跑，传统电商承压——2026上半年主流电商美妆GMV 2708.62亿元/+5.5%。抖音以1503.36亿元/+14.48%成为唯一双位数增长平台，天猫736.82亿元/+5.04%稳健增长，京东和淘宝分别下滑13.79%和16.87%。抖音商品均价85.6元，天猫122.22元最高，淘宝仅60.35元。
📊 Q2财报季进展
中报披露时间窗口
A股2026年半年报披露已于7月16日正式开启。福瑞达2026年半年报预约披露日期为8月26日。青松股份预计净利润5000万-6100万扭亏为盈。行业Q2财报预计7月下旬至8月密集发布，重点关注：①化妆品板块增速是否回暖；②各品牌618大促对Q2业绩的拉动效应；③代工企业青松股份逆势增长信号。
[来源] 上交所预约披露 2026-07
🏷️ 关键趋势标签
抖音+14.48%
国货首超外资
美妆首次负增长
去泡沫化
价值竞争
店播崛起
中小达人80%GMV
国补首次纳入美护
Q2环比降速
ECM护肤
6月化妆品+12.6%
价格带人格化