2026年618大促已完全结束，星图数据最终报告显示：全网电商累积销售额9340亿元，同比+4.0%；美容护肤425亿元，同比-1.62%；香水彩妆136亿元，同比-4.9%。美妆合计561亿元，同比下降2.43%，为美妆618首次负增长。[来源: CBNData/星图数据《2026年618全网销售数据解读报告》]
易观分析口径显示：618期间主要平台美妆成交额同比+11.4%，高于大盘。综合电商平台（淘天、京东、拼多多）同比+9.8%，推算抖音等内容电商平台实现约14%增长。外资高端品牌在天猫88VIP支持下排名提升，国货龙头珀莱雅、可复美、薇诺娜、毛戈平保持稳健。[来源: 新浪财经·化妆品行业618跟踪点评]
行业趋势总结：从"卷低价"到"拼创新"，从"冲GMV"到"提质量"，从"达播依赖"到"自播崛起"，品牌竞争从"卖了多少"转向"留下多少"。天猫618美妆复购率超40%，新品首发数同比增长33%，新品定级数量为去年三倍。[来源: 搜狐·美妆头条]
[来源: 富途牛牛·福瑞达2026年Q1财报点评]
经营要点：福瑞达2026年Q1营收/归母净利润/扣非净利润9.00/0.32/0.30亿元，分别同比+2.78%/-37.10%/-36.30%。毛利率55.97%同比+4.67pct，销售费用率43.14%同比提升7.64pct，预计因加大新品投放推广及市场培育。公司推动以品线管理牵引产品开发、渠道策略、内容生产及用户运营的组织架构调整，从渠道"卖产品"向品线"经营用户需求"转型。[来源: 富途牛牛]
福瑞达生物股份与齐鲁工业大学联合开发的全球首个生物合成王浆酸，已于2024年7月完成国内首个王浆酸化妆品新原料备案。瑷尔博士王浆酸系列产品预计2026年7月中旬或7月末推出，可理解为复原蜜产品的平替。单品定价约300多元，定位高端抗衰人群，找了二十多个中部主播连续播出90天观察市场反馈。[来源: 雪球·福瑞达近况交流]
颐莲玻尿酸系列产品预计7月中或7月末上市，颐莲还有嘭润系列的补充。珂谧穿膜胶原2.0系列已上市，穿膜胶原棒大单品在618期间登陆抖音高保湿精华必买榜第一名。[来源: 雪球·福瑞达近况交流]
截至2025H1，公司化妆品板块上市新产品80余个，新授权专利23项。公司先后承担国家、省部级重大科技专项30余项，获授权专利近400项。透明质酸及重组胶原蛋白技术处于国际领先水平。[来源: 华源证券·福瑞达深度报告]
2024年颐莲全年营业收入9.63亿元，同比增长12.36%，逼近10亿。2025H1颐莲营收5.54亿元，同比+23.78%。2026年Q1收入2.89亿元，同比增长15.26%。喷雾品线以亚丑钺、李清照为灵感进行文创IP联名，喷雾1.0销售同比增长13%，喷雾2.0销售同比增长35%；嘭润品线实施"亿元面霜"计划，嘭润霜销售同比增长18%。2025H1喷雾品线销售额4.82亿元，增幅43%。[来源: 平安证券]
官宣喷雾全球代言人张凌赫，举办颐莲夏日喷雾节活动。自播渠道25H1同比增长28%。颐莲品牌价值120亿元，入选"好品山东"。618期间销售情况较好，符合预期。[来源: 华源证券]
玻尿酸喷雾 逼近10亿 自播+28% 品牌价值120亿2024年营收13.01亿元，同比-3.48%，为四年来首次下滑。2025H1营收4.51亿元，同比-29.97%，处于战略调整期。2026年Q1收入2.00亿元，同比-15.34%。品牌定位升级为"中国微生态护肤品开创者"，上新287面膜、287水乳等。287面膜上市两个月销售额近1000万元。官宣品牌挚友十个勤天。[来源: 华源证券]
618期间处于调整期，因主动停止发货压力较大。益生菌系列乱价严重，公司停了很多分销和发货，调整预计到年末结束，这期间会影响整体数据。公司直播间已跑通699元客单价的模式，对达播合作相对谨慎。[来源: 雪球·福瑞达近况交流]
王浆酸产品预计7月中旬或7月末推出，定位高端抗衰，单品定价约300多元。公司已申请相关发明专利7项、发表SCI论文1篇。[来源: 雪球]
调整期 微生态护肤 287系列 王浆酸7月上市2026年Q1收入0.82亿元，同比激增861.27%。穿膜胶原棒大单品在2026年618大促登陆抖音高保湿精华必买榜第一名。2025年实现收入1.55亿元，同比增长258%，胶原次抛单品销售额突破1亿元。2025H1胶原次抛销售额超过1400万元。举办2025重组胶原蛋白技术发布会，发布行业首创穿膜胶原技术。已进入全国上千个专业医美医院及终端。[来源: 富途牛牛]
珂谧与追觅达成战略合作，发布穿膜胶原2.0系列。全年预计3-3.5亿收入规模。次抛售价6-7元/只，比巨子生物定价略低。公司希望未来把该品牌做大，胶原蛋白是公司重要战略渠道。[来源: 雪球]
爆发增长 胶原蛋白 轻医美 追觅合作玻尿酸+功效底妆定位。线上以天猫和抖音为主，线下布局以"用户体验和传播"为主的校园渠道。品牌造物官计划、天猫/抖音运营持续推进。作为福瑞达"5+N"品牌矩阵之一，UMT由苜处于品牌培育期。2024年9月举办"玻尿酸+"功效底妆技术发布会，首次发布品牌中文名为"由苜"。[来源: 华源证券]
玻尿酸底妆 品牌培育2026年618是"首个AI原生大促元年"，AI从辅助工具升级为经营核心引擎。淘天"AI万相"引擎超100万商家调用超30亿次；京东"京小通"全域智能化；抖音"千川乘方"、快手"磁力金牛"以AI助力降本增效。美妆品牌从"冲规模"转向"提质量"。[来源: CBNData]
全行业统一摒弃复杂凑单满减，转向"官方直降、单件立减"的极简玩法。经营重心从"冲规模"转向"提质量"，短期压制GMV增速但提升交易真实度与盈利质量。品牌折扣普遍收窄，极少推出超低价"跳楼套组"。[来源: CBNData]
美妆品类达人直播占比仍在五成左右，但比前年已下降。品牌自播间粉丝留存率比达人直播间高出四十个百分点以上，二次下单周期短近一半。韩束主动将抖音达播占比收缩至20%以下，将更多预算重新投入天猫、京东等货架电商。丸美生物优先保障盈利能力较强的货架电商稳定增长，收缩内容电商中亏损业务板块。[来源: 腾讯新闻·天猫618复盘纪要]
天猫618上线且成交破千万的新品数量同比增长69%，新品定级数量为去年三倍。抖音参加活动的美妆品牌新品数同比增长144%。88VIP在新品消费中占比超七成，是新品天然种子用户。品牌通过独家专供、独家成分跳出价格战，利润比同款标品高出二十个点以上。[来源: 腾讯新闻]
化妆品首次纳入地方消费补贴范围，补贴力度向头部优质品牌倾斜。天猫推出"618种草人群触达打榜赛"，京东服饰美妆佣金补贴最高可提升至100%。[来源: 东方财富]
| 品牌 | 618表现 | 趋势 |
|---|---|---|
| 珀莱雅 | 天猫、抖音双位数增长，稳居国货前列 | ↑ 稳健增长 |
| 韩束 | 抖音美妆TOP5，达播占比收缩至20%以下 | ↑ 强势 |
| 可复美 | 线上全渠道+25%+ | ↑ 恢复增长 |
| 薇诺娜 | 618抖音双位数增长，311屏障水霜首发售罄6万套 | ↑ 稳健 |
| 毛戈平 | 618抖音双位数增长 | ↑ 稳健 |
| 巨子生物 | 可复美+25%+/可丽金+30%+，2025年营收55.19亿/-0.4% | ↑ 超预期 |
| 颐莲 | 2026Q1 +15.26%，618符合预期 | ↑ 稳健 |
| 珂谧 | 2026Q1 +861%，全年预计3-3.5亿 | ↑ 爆发 |
| 瑷尔博士 | 2026Q1 -15.34%，调整期预计年末结束 | ↓ 调整 |
综合来源：新浪财经、华源证券、富途牛牛、雪球等
6月29日搜索情况：618大促已完全结束，行业进入常态运营阶段。6月29日无重大行业事件发布。主要关注618复盘后的行业趋势总结、品牌后续新品计划（福瑞达王浆酸7月上市）、以及Q2财报预告（预计7月发布）。
主要数据来源：星图数据、易观分析、CBNData、中消协、各券商研报等。平台最终战报已于6月20日-6月28日密集发布。