核心结论：星图数据监测显示，2026年5月13日-6月18日大促周期内，全网电商累积销售额9340亿元，同比增长4.0%。美妆品类成为增速回调最明显的消费赛道之一：美容护肤同比下降1.62%，香水彩妆同比下降4.90%，合计同比下降2.43%。[来源: CBNData/星图数据《2026年618全网销售数据解读报告》]
行业去泡沫化：美妆618首次负增长，标志着行业从"青春期"冲动增长走向成熟理性。2025年高基数（美容护肤432亿元，同比+65.52%）叠加消费理性化，大促虹吸效应持续减弱。[来源: 澎湃新闻·美妆618首次负增长]
平台分化：易观分析数据显示，618期间主要平台美妆成交额同比+11.4%，高于大盘。综合电商平台（淘天、京东、拼多多）同比+9.8%，推算抖音等内容电商平台实现约14%增长。外资高端品牌在天猫88VIP支持下排名提升，国货龙头珀莱雅、可复美、薇诺娜、毛戈平保持稳健。[来源: 新浪财经·化妆品行业618跟踪点评]
| 排名 | 品牌 | 备注 |
|---|---|---|
| 1 | 修丽可 | 外资高端 |
| 2 | 雅诗兰黛 | 外资高端 |
| 3 | 珀莱雅 | 国货龙头 |
| 4 | 兰蔻 | 外资高端 |
| 5 | SK-II | 外资高端 |
[来源: 新浪财经·化妆品行业618跟踪点评]
| 排名 | 品牌 | 备注 |
|---|---|---|
| 1 | 赫莲娜 | 外资高端 |
| 2 | 雅诗兰黛 | 外资高端 |
| 3 | 海蓝之谜 | 外资高端 |
| 4 | 珀莱雅 | 国货龙头 |
| 5 | 韩束 | 国货品牌 |
[来源: 新浪财经·化妆品行业618跟踪点评]
[来源: 新浪财经·化妆品行业618跟踪点评]
[来源: 富途牛牛·福瑞达2026年Q1财报点评]
经营要点：福瑞达2026年Q1营收/归母净利润/扣非净利润9.00/0.32/0.30亿元，分别同比+2.78%/-37.10%/-36.30%。毛利率55.97%同比+4.67pct，销售费用率43.14%同比提升7.64pct，预计因加大新品投放推广及市场培育。公司推动以品线管理牵引产品开发、渠道策略、内容生产及用户运营的组织架构调整，从渠道"卖产品"向品线"经营用户需求"转型。[来源: 富途牛牛]
截至2025H1，公司化妆品板块上市新产品80余个，新授权专利23项。公司先后承担国家、省部级重大科技专项30余项，获授权专利近400项。透明质酸及重组胶原蛋白技术处于国际领先水平。目前推进合成生物新材料及终端医药、美妆应用创新。[来源: 华源证券·福瑞达深度报告]
2024年颐莲全年营业收入9.63亿元，同比增长12.36%，逼近10亿。喷雾品线以亚丑钺、李清照为灵感进行文创IP联名，喷雾1.0销售同比增长13%，喷雾2.0销售同比增长35%；嘭润品线实施"亿元面霜"计划，嘭润霜销售同比增长18%。2025H1颐莲营收5.54亿元，同比+23.78%。2026年Q1收入2.89亿元，同比增长15.26%。[来源: 平安证券]
2025H1喷雾品线销售额4.82亿元，增幅43%。官宣喷雾全球代言人张凌赫，举办颐莲夏日喷雾节活动。自播渠道25H1同比增长28%。[来源: 华源证券]
玻尿酸喷雾 逼近10亿 自播+28%2024年营收13.01亿元，同比-3.48%，为四年来首次下滑。2025H1营收4.51亿元，同比-29.97%，处于战略调整期。2026年Q1收入2.00亿元，同比-15.34%。品牌定位升级为"中国微生态护肤品开创者"，上新287面膜、287水乳等。287面膜上市两个月销售额近1000万元。官宣品牌挚友十个勤天。[来源: 华源证券]
公司预计2026年6月推出王浆酸相关产品。618大促与李佳琦、高芋芋等头部主播合作。[来源: 同花顺]
调整期 微生态护肤 287系列2026年Q1收入0.82亿元，同比激增861.27%。穿膜胶原棒大单品在2026年618大促登陆抖音高保湿精华必买榜第一名。2025H1胶原次抛销售额超过1400万元。举办2025重组胶原蛋白技术发布会，发布行业首创穿膜胶原技术。已进入全国上千个专业医美医院及终端。[来源: 富途牛牛]
爆发增长 胶原蛋白 轻医美玻尿酸+功效底妆定位。线上以天猫和抖音为主，线下布局以"用户体验和传播"为主的校园渠道。品牌造物官计划、天猫/抖音运营持续推进。作为福瑞达"5+N"品牌矩阵之一，UMT由苜处于品牌培育期。[来源: 华源证券]
玻尿酸底妆 品牌培育2026年618是"首个AI原生大促元年"，AI从辅助工具升级为经营核心引擎。淘天"AI万相"引擎超100万商家调用超30亿次；京东"京小通"全域智能化；抖音"千川乘方"、快手"磁力金牛"以AI助力降本增效。美妆品牌从"冲规模"转向"提质量"。[来源: CBNData]
全行业统一摒弃复杂凑单满减，转向"官方直降、单件立减"的极简玩法。经营重心从"冲规模"转向"提质量"，短期压制GMV增速但提升交易真实度与盈利质量。[来源: CBNData]
抖音电商升级"电商好看计划"和"种草激励计划"，让不投流的优质内容也能获得自然流量。四个月以来3.3万个达人/商家入选，46.7万条带货视频获得流量激励。流量分配从"谁投流多谁获量"转向"谁内容好谁获量"。[来源: CBNData]
化妆品首次纳入地方消费补贴范围，补贴力度向头部优质品牌倾斜。天猫推出"618种草人群触达打榜赛"，京东服饰美妆佣金补贴最高可提升至100%。[来源: 东方财富]
| 品牌 | 618表现 | 趋势 |
|---|---|---|
| 珀莱雅 | 天猫、抖音双位数增长，稳居国货前列 | ↑ 稳健增长 |
| 韩束 | 抖音美妆TOP5 | ↑ 强势 |
| 可复美 | 线上全渠道+25%+ | ↑ 恢复增长 |
| 薇诺娜 | 618抖音双位数增长 | ↑ 稳健 |
| 毛戈平 | 618抖音双位数增长 | ↑ 稳健 |
| 巨子生物 | 可复美+25%+/可丽金+30%+ | ↑ 超预期 |
| 颐莲 | 2026Q1 +15.26% | ↑ 稳健 |
| 珂谧 | 2026Q1 +861% | ↑ 爆发 |
| 瑷尔博士 | 2026Q1 -15.34% | ↓ 调整 |
综合来源：新浪财经、华源证券、富途牛牛等