化妆品行业深度调研报告

🎯 当日核心摘要

1. 618美妆数据口径现分化：6月25日，两份权威报告对618美妆大盘给出不同判断。易观分析（券商研报引用）称618期间主要平台美妆成交额同比+11.4%；但星图数据显示美容护肤425亿元/-1.62%，香水彩妆136亿元/-4.9%，合计561亿元/-2.43%。差异源于统计口径不同：易观覆盖抖音等内容电商（增速约14%），星图为综合电商平台口径。[来源：九方智投/券商研报] [来源：赢商网]

2. 巨子生物618战报超预期：可复美618周期线上全渠道同比增长25%+，其中天猫+20%+、抖音+25%+、京东+30%+、唯品会+40%+；可丽金线上全渠道增长30%+。若羽臣旗下绽家全渠道GMV同比增长70%；斐萃全渠道GMV同比增长50%。[来源：九方智投/券商研报]

3. 泰国曼谷国际美容展（6月24-26日）：Cosmoprof CBE ASEAN 2026在曼谷诗丽吉国家会议中心举行，为东盟规模最大的B2B美容贸易展。展会覆盖从供应链到成品的全美容品类。[来源：泰华网展会服务平台]

4. 福瑞达最新动态：6月25日股价收于5.11元/-1.35%，总市值约51.97亿元。6月17日股东大会通过2025年度利润分配方案（10派0.57元含税）及2026年中期分红方案（不超过净利润50%）。融资余额3.496亿元（6月24日数据）。[来源：中财网]

5. 北京市监局约谈5家电商平台：6月11日，北京市市场监督管理局约谈淘宝（天猫）、京东、拼多多、抖音、小红书5家电商平台，通报"内卷式"竞争综合整治发现的第二批典型问题，包括促销活动虚假宣传、规则公示不规范等。[来源：新京报]

🏢 福瑞达集团最新动态

股价行情（6月25日收盘）：5.11元，-1.35%，振幅4.05%，换手率0.98%，成交量9.95万手，成交额5051.75万元。总市值约51.97亿元（总股本10.17亿股）。[来源：中财网]

Q1业绩数据（已披露）：

营收9.00亿元，同比+2.78%
化妆品板块收入6.00亿元，同比+14.06%，毛利率67.27%
归母净利润0.32亿元，同比-37.10%

2025年度股东大会（6月16日）：审议通过利润分配预案（每10股派0.57元含税）及2026年中期分红方案（中期分红金额不超过相应期间归母净利润的50%）。[来源：同花顺]

融资融券（6月24日）：融资余额3.496亿元，融资净买入额-97.03万元。[来源：同花顺]

珂谧与追觅战略合作：穿膜胶原2.0系列已上市，定位轻医美院线专家。

新原料备案：6月20日，山东福瑞达生物科技有限公司的二羟基苯乙醇完成新原料备案。[来源：国家药监局]

🌹 颐莲品牌动态

Q1数据：收入2.89亿元，同比+15.26%，占化妆品板块约48.17%

代言人：续约张凌赫为喷雾全球代言人，同步推出胶原蛋白喷雾新品

喷雾市场地位：抖音面部喷雾类目市占率26.82%，淘天化妆水/爽肤水类目市占率5.28%

618表现：销售符合预期，自播渠道同比增长28%

数据追踪：6月26日暂无颐莲品牌专属新公告，持续追踪Q2及618全周期销售数据。

🔬 瑷尔博士品牌动态

Q1数据：收入2.00亿元，同比-15.34%，占化妆品板块约33.33%

降幅收窄：延续2025Q3环比止跌、Q4环比扩大的修复路径

王浆酸新品：2026年5月首次登陆央视网直播间，GMV突破千万

科研背书：联合齐鲁工业大学王瑞明教授团队，20年技术攻坚实现高纯度王浆酸绿色生物合成

渠道调整：线下直营及加盟店数量突破500家

数据追踪：6月26日暂无瑷尔博士品牌专属新公告，持续追踪Q2及618全周期销售数据。

💎 珂谧品牌动态

Q1数据：收入0.82亿元，同比+861.27%

全年预测：2026年预计营收3-3.5亿元

618表现：穿膜胶原棒大单品登陆抖音高保湿精华必买榜第一名

战略合作：与追觅达成战略合作，发布穿膜胶原2.0系列

技术壁垒：医用级重组Ⅲ型人源化胶原蛋白原材料完成主文档登记

数据追踪：6月26日暂无珂谧品牌专属新公告，持续追踪Q2及618全周期销售数据。

🛒 618深度复盘与行业观察（后618阶段）

全网总销售额

9340亿

同比+4.0%（星图数据）

美容护肤

425亿

同比-1.62%

香水彩妆

136亿

同比-4.9%

易观口径美妆

+11.4%

主要平台同比

⚠️ 数据口径差异说明

注意 618美妆大盘数据出现不同口径的分化：

易观分析（券商研报引用）：618期间主要平台美妆成交额同比+11.4%，其中综合电商（淘天、京东、拼多多）+9.8%，推算抖音等内容电商平台约+14%。[来源：九方智投]
星图数据：综合电商平台美容护肤425亿元/-1.62%，香水彩妆136亿元/-4.9%，合计561亿元/-2.43%。[来源：赢商网]

差异原因分析：两机构统计口径不同。易观覆盖"主要平台"（含抖音等内容电商），抖音美妆增速较高（约14%），拉高了整体；星图为"综合电商平台"口径（天猫、京东、拼多多等），可能未完全纳入抖音等内容电商增量。两者数据各自独立，不存在直接矛盾，但反映不同渠道结构的增长差异。

品牌战报

🐱 天猫美妆TOP5

1. 修丽可

2. 雅诗兰黛

3. 珀莱雅

4. 兰蔻

5. SK-II

🎵 抖音美妆TOP5

1. 赫莲娜

2. 雅诗兰黛

3. 海蓝之谜

4. 珀莱雅

5. 韩束

📈 巨子生物战报

可复美全渠道+25%+

可丽金全渠道+30%+

唯品会增速最高+40%+

🚀 新锐品牌

Fan Beauty Diary首次进入亿元俱乐部

Off&Relax同比增长超500%

SEAYEO首次进入亿元俱乐部

行业趋势

AI从"可选项"变成"必选项"：2026年618被业内视为"首个AI原生大促元年"。天猫618期间，超过100万商家调用AI万相超过30亿次。自然堂通过AI分析发现，抗老赛道搜索量最大的表达是"熬夜脸怎么救""加班后皮肤状态差"等场景化提问。

平台转向"官方直降、单件立减"：全行业统一摒弃复杂凑单满减，转向极简玩法。淘天官方立减8.5折叠加88VIP消费券8.7折，两项叠加可实现7.3折。[来源：赢商网]

即时零售爆发：618周期即时零售成交额628亿元，同比+112.3%，为最大亮点。美团闪购第一，淘宝闪购/京东秒送分列二三。[来源：九方智投]

📈 行业趋势与竞品动态

北京市监局约谈5家电商平台（6月11日）：北京市市场监督管理局约谈淘宝（天猫）、京东、拼多多、抖音、小红书5家电商平台，通报"内卷式"竞争综合整治发现的第二批典型问题，包括促销活动虚假宣传、促销规则制定与公示不规范、商品经营者信息未公示等。[来源：新京报]

2026年高端美妆市场规模：预计2429亿元，同比+2.23%

国货首超外资：2025年高端美妆品牌偏好度，国货首次超越欧美品牌

消费者偏好：72.5%消费者认为"适合中国人肤质"是选择国货首要因素

品牌化竞争：北京大学国家发展研究院报告显示，2023Q1至2025Q1中国线上消费品牌指数升至63.38，美妆行业位列全行业第五

📱 渠道动态

🐱 天猫

618后恢复常态运营

453个品牌成交破亿元

88VIP会员突破5000万

美妆复购率超40%

🐶 京东

下单用户数同比+100%

采销直播成交额+285%

美妆新品成交超8亿

珀莱雅/可复美/薇诺娜领跑

🎵 抖音

超6万个品牌成交额翻倍

6.7万个中小商家破百万

新品牌商圈交易额+90%

支付用户数+100%

⚡ 即时零售

销售额628亿元

同比+112.3%

美团闪购第一

淘宝闪购/京东秒送分列二三

🔍 数据追踪

已找到数据：

✅ 6月25日券商研报：618美妆跟踪点评（易观数据+11.4%）
✅ 6月25日赢商网：618美妆首次负增长深度分析（星图数据-2.43%）
✅ 巨子生物618战报：可复美+25%+、可丽金+30%+
✅ 福瑞达6月25日股价：5.11元/-1.35%
✅ 福瑞达股东大会通过分红方案（10派0.57元）
✅ 泰国曼谷国际美容展（6月24-26日）
✅ 北京市监局约谈5家电商平台（6月11日）

未找到数据：

❌ 福瑞达6月26日最新公告（无新公告）
❌ 颐莲/瑷尔博士/珂谧6月26日品牌专属新动态
❌ 各品牌618全周期详细销售数据

注：618大促已于6月20日正式结束，6月23-25日主要平台及媒体密集发布深度复盘。6月26日行业进入后618常态运营期，福瑞达旗下品牌暂无新公告。

📊 化妆品行业深度调研报告