颐莲联合央视网爆款直播：福瑞达生物前瞻性布局直播电商赛道，早在2018年即自建直播间、培养自有主播、联动头部达人合作。2022年9月发布化妆品行业首个"透明工厂"战略，开启工厂溯源直播。 [来源]
珂谧新华网直播1520万：2025年9月，旗下品牌珂谧在新华网首场直播销售额突破1520万元，成为当时媒体直播标杆。 [来源]
瑷尔博士王浆酸央视网直播GMV破千万：2026年5月，旗下瑷尔博士王浆酸新品首次登陆央视网直播间，GMV突破千万。2026年上半年，在市场极度内卷的行业环境下，福瑞达与主流媒体合作的直播业绩始终稳健向好，国企品质与权威媒体可信电商属性相得益彰。 [来源]
福瑞达旗下各品牌直播升级：从单一带货模式升级为场景化内容生态。颐莲携手代言人张凌赫打造"修愈时光"全域营销；瑷尔博士连续6年举办皮肤微生态大会，将专业学术论坛搬进直播间。 [来源]
今年618商家端的一个重要字眼就是"复购率"。天猫618第一阶段战报中，刻意提到了美妆、服饰等行业的复购率超过了40%。 [来源]
AI购物成主角：2026年618彻底变了，AI购物成为主角。AI的推荐本质上还是过往数据的总结与归纳，对长期坚持品质的品牌而言有很大优势。AI模式下，消费者获得便利，平台有更好的体验，但商家也需要新的投流逻辑。 [来源]
流量分发机制重构：AI+电商重构了一种新的流量分发机制，在全新流量分发机制下，品牌端如何健康成长成为考验。 [来源]
AI升级为核心基建：2026年618大促中，AI技术已从辅助工具全面升级为电商行业的"核心基建"，从根本上重塑消费体验与商家经营逻辑。 [来源]
地方消费补贴首次规模化介入美妆大促：成为重构价格体系的关键变量。该红利高度集中于头部国货，珀莱雅、彩棠、可复美等品牌在预售期斩获12%-20%高额直补。 [来源]
促销节奏分化：主流电商平台形成"长线拉锯"与"短促聚焦"两大风格。淘宝、抖音等采取"长线拉锯"，战线拉长至月余；京东则走向"短促聚焦"，5月30日晚8点启动。 [来源]
美妆赛道分化加剧：自去年双十一开始，国际品牌呈现明显复苏趋势。平台生态差异显现，天猫头部高度集中于外资，抖音则为毛戈平、韩束等国货提供增量。珀莱雅斩获天猫618第一周期销售榜首并稳居抖音前五。 [来源]
福瑞达发布2026年一季度财报，旗下化妆品板块（福瑞达生物股份）实现营业收入 6.00亿元，同比增长 14.06%。毛利率 67.27%，比去年同期提高6个百分点。[来源]
| 品牌 | Q1营收 | 同比变化 | 备注 |
|---|---|---|---|
| 颐莲 | 2.89亿元 | +15.26% | 保持稳健增长 |
| 瑷尔博士 | 2.00亿元 | -15.34% | 阶段性调整 |
| 珂谧 | 0.82亿元 | +861.27% | 延续高增势头 |
数据来源：福瑞达2026年Q1财报 [来源]
• 颐莲联合央视网爆款直播，实现权威媒体与实力国货的"信任互认" [来源]
• 珂谧在新华网首场直播销售额突破 1520万元，成为媒体直播标杆 [来源]
• 瑷尔博士王浆酸新品首次登陆央视网直播间，GMV突破 千万 [来源]
• 福瑞达与主流媒体合作的直播业绩始终稳健向好，国企品质与权威媒体可信电商属性相得益彰 [来源]
第30届中国美容博览会（CBE）于5月12-14日在上海举行。颐莲以"进阶修愈，折叠时光"为主题，携两大重磅新品亮相：[来源]
1. 胶原蛋白喷雾：以"玻尿酸+III型重组胶原"实现快修红、深修干、稳修愈三段式修护。一喷降温-2.46%、15分钟淡红-4.99%、14天屏障修护力+27.9%，覆盖7大敏感场景，剑指全年破亿。
2. 水光面膜：10重玻尿酸+透膜微球PDRN+8大重组胶原，打造三维水光科技。30分钟水润度+61.57%，14天紧致度+12.53%，实现院线级水光护理日常化。
2026年3月，颐莲再度携手95后演员张凌赫，续约品牌喷雾全球代言人。双方共创推出新品——颐莲胶原蛋白喷雾，瓶身采用时光沙漏与流沙黄色设计，融合张凌赫个人风格元素。 [来源]
2月28日，张凌赫空降颐莲直播间，央视镜头真实分享，实现权威媒体与实力国货的"信任互认"。 [来源]
• 颐莲2025年营收突破 10亿元、品牌价值达 120亿元，喷雾系列稳居国内化妆水TOP1 [来源]
• 颐莲荣获2026美伊BEAUTY·年度 黑钻品牌大奖 [来源]
• 颐莲喷雾全球累计销量 1亿瓶，销量全国第一 [来源]
| 平台 | 活动时间 | 关键节点 | 核心玩法 |
|---|---|---|---|
| 天猫 | 5月21日-6月21日 | 抢先购/开门红/品类周/狂欢节 | 88VIP券+官方立减低至7.3折，国补扩至32品类 |
| 京东 | 5月30日-6月21日 | 预热/开门红/高潮期 | 百亿补贴+跨店满减，AI全场景融合 |
| 抖音 | 5月15日-6月18日 | 抢先购/开门红/品类日/冲刺期 | 百亿消费券，立减15%，头部爆品直降 |
| 拼多多 | 5月21日-6月30日 | 全周期直降 | 一件直降+消费券，降价补差 |
数据来源：各平台官方公告及国信证券研报 [来源]
2026年618被业内普遍认为是首个 "AI原生"电商大促： [来源]
• 京东：数字人JoyStreamer开播商家同比增长6倍，带货成交额突破7000万元；AI客服"京小智"服务超百万商家
• 天猫：通义千问大模型深度集成到淘宝平台，提供AI购物助手、虚拟试穿、优惠计算等功能
• 抖音：投入亿级算力资源，开放飞鸽智能客服
• 消费端：淘宝与京东通过"AI购物助手"实现智能比价与精准匹配，推动路径从"人找货"向"AI找货"跃迁 [来源]
• 2026年618大促期间，美妆"国补"（各地政府消费补贴）全面入场，成为影响美妆行业整体价格体系与大促走向的关键变量 [来源]
• 头部国货承接核心红利：珀莱雅、彩棠、可复美等品牌在预售期斩获12%-20%高额直补 [来源]
• 化妆品首次纳入政府补贴体系，补贴比例多在12%-20% [来源]
• 美妆单笔消费金额虽低于家电，但消费频次高、覆盖面广、产业链带动效应强，美妆国补或将拉动高客单价产品转化率 [来源]
2026年天猫618预售首日，李佳琦直播间共带货美妆商品 378款，覆盖 126个 美妆品牌，首小时预售GMV保持双位数增长，共有 54款 美妆单品GMV突破千万元。 [来源]
珀莱雅集团估算GMV约 2.37亿元；贝泰妮集团估算GMV约 0.86亿元；巨子生物 1.21亿元；毛戈平 0.65亿元。
• 珀莱雅2026年Q1营收增长稳健，蝉联国货美妆头部地位
• 618预售首日，珀莱雅双抗精华位居李佳琦直播间瓶装精华第一名、美白精华第一名 [来源]
• 珀莱雅集团估算GMV约2.37亿元，位居国货美妆前列，新品蕴白系列上播后快速售罄 [来源]
• 斩获天猫618第一周期销售榜首并稳居抖音前五，展现较强龙头底蕴 [来源]
• 2025年天猫618，珀莱雅稳居美容护肤TOP5榜一，跻身天猫"10亿元俱乐部" [来源]
• 2025年抖音618，韩束位列抖音第一，连续第二年成为顶流，销量高达100W+，销售额区间1亿+ [来源]
• 韩束品牌营收主要来自品牌自营号，营收贡献比例达61.05%，达播收入占比在40%以下 [来源]
• 抖音为韩束等国货品牌提供增量，展现平台生态差异 [来源]
• 2024年618，可复美线上全渠道全周期GMV同比增长 60%+，天猫/抖音/京东/唯品会同比分别增长50%+/65%+/100%+/200%+ [来源]
• 可复美胶原棒位列天猫面部精华类目TOP1、修复精华热卖榜TOP1
• 2026年618预售首日，巨子生物估算GMV约 1.21亿元 [来源]
• 珂谧2026年Q1实现营业收入 0.82亿元，同比增长 861.27%，延续高增势头 [来源]
• 珂谧持续强化媒体直播模式，发布穿膜胶原2.0系列新品，主攻穿膜胶原"深"渗透和细胞级抗皱 [来源]
• 2025年9月，珂谧在新华网首场直播销售额突破 1520万元 [来源]
• 2025年618全网美妆（护肤+香水彩妆）销售额达 575亿元，同比增长63.35%，其中美容护肤432亿元，香水彩妆143亿元 [来源]
• 2025年618综合电商销售总额达 8556亿元，同比增长15.2% [来源]
• 全球化妆品市场2026年预计达 3756.2亿美元，中国市场份额全球第二（12.58%） [来源]
趋势1 AI升级为核心基建：AI技术已从辅助工具全面升级为电商行业"核心基建"，消费端从"人找货"向"AI找货"跃迁，商家端通过AI全链路托管降本增效 [来源]
趋势2 地方消费补贴规模化介入美妆：各地政府消费补贴首次规模化介入美妆大促，成为重构价格体系的关键变量，头部国货品牌承接核心红利 [来源]
趋势3 促销节奏分化：主流平台形成"长线拉锯"（淘宝/抖音）与"短促聚焦"（京东）两大风格，战线分化明显 [来源]
趋势4 复购率成为核心指标：天猫618第一阶段美妆服饰复购率超40%，品牌端从流量争夺转向复购深耕 [来源]
趋势5 成分科技驱动：重组胶原蛋白、PDRN、玻尿酸+等成分持续火热，功效护肤成为核心赛道 [来源]
• 国际品牌复苏：自去年双十一开始，雅诗兰黛等品牌在低基数及强化投放力度驱动下，销售排名明显提升 [来源]
• 平台生态差异：天猫头部高度集中于外资，抖音则为毛戈平、韩束等国货提供增量 [来源]
• 优质龙头韧性：已成功跑通平台化机制的国货龙头，通过内生孵化与外延并购，构建稳固的多品牌、多品类矩阵 [来源]
1. 福瑞达2026年Q1财报： https://hot.dzwww.com/w_13SCF
2. 福瑞达2025年年报： https://h5.ifeng.com/c/vivoArticle/v002L4uFx7h1ip1s5CSPDoyAHrorasbaNP4DKXbeZeZwzpw__
3. 颐莲CBE美博会报道： https://hot.dzwww.com/w_13gI1?ipage=3
4. 颐莲张凌赫代言续约： https://www.mztoutiao.com/index.php/index/index/wenzhang.html?id=4108
5. 福瑞达央视网直播合作（6月9日）： https://h5.ifeng.com/c/vivoArticle/v002KUd-_pYvcYiGubXAICInLISnCA1z--wdynuLFlYHdnZuI__
6. 福瑞达央视网直播合作（6月11日）： https://sd.sina.com.cn/news/2026-06-11/detail-iniazayx0899880.shtml
7. DoNews 618复购率报道（6月10日）： https://www.donews.com/article/detail/8080/102532.html
8. 国信证券研报 618AI与渠道新变局（6月11日）： https://m.163.com/dy/article/KV5B0DGD05198UNI.html
9. 2026年618首轮战报： https://finance.sina.com.cn/jjxw/2026-06-03/doc-iniacaes2528669.shtml
10. 抖音618第一阶段战报： https://www.100ec.cn/detail--6659896.html
11. 京东618首日战报： https://www.donews.com/news/detail/4/6578861.html
12. 天猫618第一阶段数据： https://www.sohu.com/a/1031127349_655634
13. 开源证券研报： https://pdf.dfcfw.com/pdf/H3_AP202605241822840446_1.pdf
14. 国泰海通证券研报： https://www.9fzt.com/common/f48eab3dd8332682f2841a1496ea026e.html
15. 福瑞达品牌日十周年报道： https://m.10jqka.com.cn/20260608/c677305193.shtml