2026年618大促当前处于品类专场期（6月4日-6月14日），每日定向品类折扣轮换，6月7日-6月9日为数码日，6月10日-6月12日为电脑日。天猫、京东、抖音三大平台持续推进补贴加码，国补覆盖品类扩至32个，美妆品类在开门红阶段已展现强劲增长势能。[来源: 天极网]
天猫618第一阶段数据显示，截至5月31日，超40000个品牌成交额翻倍，破亿品牌数同比增长40%，破亿且双位数增长的直播间同比增长50%。首次参与天猫618的新品牌中，千万级成交品牌数量同比增长67%。AI智能硬件整体同比增长80%，AI眼镜品类增速达9倍。[来源: 新浪财经]
抖音商城于5月15日率先开启618大促，第一阶段（5月15日至20日）数据显示，百亿消费券补贴带动成交额破亿元的商家数量同比增长325%，成交额破亿元爆款单品数同比增长300%。抖音618资源分配分两阶段：前期倾斜国际大牌，5月27日后转向国货品牌承接后半段销量。[来源: 新浪财经][来源: 每日投研]
2026年618被业内普遍认为是首个"AI原生"电商大促。京东数字人JoyStreamer开播商家同比增长6倍，带货成交额突破7000万元；AI客服"京小智"服务超百万商家。天猫将通义千问大模型深度集成到淘宝平台，提供AI购物助手、虚拟试穿、优惠价格计算等功能。[来源: 新浪财经]
自2026年6月19日起，中检院发布的《化妆品原料使用目的技术指南（试行）》开始正式实施，该技术指南适用于规范填报原料使用目的。此外，7月1日起《化妆品安全技术规范（2015年版）》新增多项试验方法开始实施。[来源: 瑞欧科技]
福瑞达2026年Q1营收9.00亿元，同比增长2.78%；化妆品板块营收6.00亿元，同比增长14.06%（数据回顾：Q1财报已于5月发布，详见6月5日报告）
| 指标 | 2026Q1 | 同比变化 | 备注 |
|---|---|---|---|
| 总营收 | 9.00亿元 | +2.78% | 公司整体 |
| 化妆品板块营收 | 6.00亿元 | +14.06% | 毛利率67.27% |
| 归母净利润 | 0.32亿元 | -37.1% | 增收不增利 |
| 研发费用 | 3686.5万元 | -11.78% | 上年同期4178.93万元 |
| 销售费用 | 3.88亿元 | — | 约为研发费用10.5倍 |
| 经营活动现金流 | -2980.2万元 | 改善 | 上年同期-1.18亿元 |
品牌分拆Q1数据（数据回顾）： 注：Q1财报已于5月发布，详见6月5日报告
| 品牌 | 2026Q1营收 | 同比变化 |
|---|---|---|
| 颐莲 | 2.89亿元 | +15.26% |
| 瑷尔博士 | 2.00亿元 | -15.34% |
| 珂谧 | 0.82亿元 | +861.27% |
福瑞达生物股份正式入选2025国家级绿色工厂。2026年一季度新增2项化妆品新原料备案，其中皮肤源益生菌原料为国内首创。公司正加快布局医疗器械进程，医用级重组III型人源化胶原蛋白原材料已完成主文档登记（主文档登记号：M20240900163）。[来源: 大众热点][来源: 新京报贝壳财经]
颐莲2026年Q1营收2.89亿元，同比增长15.26%；喷雾2.0一季度销售同比增长18%
产品动态：
营销与渠道：
[来源: 大众热点][来源: 网易新闻][来源: 搜狐-FBeauty]
瑷尔博士2026年Q1营收2.00亿元，同比下降15.34%；品牌处于主动调整期
产品动态：
渠道与战略：
[来源: 雪球-FBeauty][来源: 大众热点][来源: 新京报贝壳财经]
| 品牌 | 2025年营收 | 2026Q1营收 | 同比 | 关键动态 |
|---|---|---|---|---|
| 珀莱雅 | 105.97亿元(-1.7%) | 23.05亿元 | -2.3% | 收购花知晓12.55%股权；新品蕴白系列618快速售罄 |
| 贝泰妮/薇诺娜 | 53.59亿元(-6.6%) | 11.18亿元 | +17.8% | 薇诺娜宝贝/瑷科缦增长亮眼；311屏障速修套装618表现好 |
| 巨子生物/可复美 | 55.19亿元(-0.4%) | — | — | 可复美上新柔焦精华；李佳琦直播间首日13个链接GMV 1.21亿 |
| 韩束(上美股份) | 91.78亿元(+35.1%) | — | — | 抖音618目标增速15%；达人直播占比降低；连续第二年抖音618登顶 |
| 丸美生物 | 34.59亿元(+16.5%) | 8.81亿元 | +4.1% | 眼部与护肤类产品营收稳健 |
| 毛戈平 | 50.50亿元(+30.0%) | — | — | 高端国货彩妆；李佳琦直播间首日7个链接GMV 6502万 |
| 润本股份 | 15.45亿元(+17.2%) | 2.67亿元 | +11.3% | 驱蚊及婴童护理龙头 |
| 华熙生物 | — | — | — | 李佳琦直播间首日3个链接GMV 897万 |
李佳琦直播间618首日（5月21日）国货美妆估算GMV：
| 品牌 | 链接数 | 估算GMV（万元） |
|---|---|---|
| 珀莱雅集团 | 28 | 23,740 |
| 巨子生物 | 13 | 12,136 |
| 贝泰妮 | 14 | 8,607 |
| 毛戈平 | 7 | 6,502 |
| 逸仙电商 | 11 | 5,665 |
| 自然堂 | 9 | 4,094 |
| 锦波生物 | 3 | 4,678 |
| 福瑞达 | 2 | 1,269 |
2026年618大促当前处于品类专场期（6月4日-6月14日），天猫、京东、抖音三平台持续推进
天猫618数据（截至5月31日）： [来源: 新浪财经]
抖音618数据（5月15日-5月20日第一阶段）： [来源: 新浪财经]
主要品牌618表现（截至5月底）： [来源: 开源证券研报]
| 品牌 | 平台 | 表现 |
|---|---|---|
| 韩束 | 抖音 | 618目标增速15%，达人直播占比降低，预计后半段排名反超 |
| 珀莱雅 | 抖音 | 现阶段增速14%，ROI 3.4（同比优化） |
| 毛戈平 | 抖音 | 现阶段增速53%，预计最终增速55%+，ROI 3.1，增速领跑国货 |
| 福瑞达 | 天猫 | 李佳琦直播间首日2个链接，估算GMV 1269万元 |
头部达播对比（李佳琦直播间618首日）： [来源: 开源证券研报]
数据来源已标注于各板块上方。报告底部统一备注：如有数据问题请联系wangwenxiang@biofreda.com
| 平台 | 活动周期 | 当前阶段 | 核心玩法 |
|---|---|---|---|
| 天猫/淘宝 | 5.21-6.21 | 品类周（6.4-6.14） | 88VIP券+官方立减后低至7.3折；国补扩至32品类；品牌购物金最高6倍膨胀 |
| 京东 | 5.30-6.21 | 品类专场期 | 每满200减30跨店满减；商品自动打标免报名；主推百亿补贴叠加 |
| 抖音 | 5.15-6.18 | 品类日（6.4-6.10） | 立减15%折扣；头部爆品一件直降；亿级现金补贴+千亿级流量 |
| 拼多多 | 5.21-6.30 | 全周期 | 无套路直接补贴；降价补差；全域流量加码 |
| 快手 | 5月上旬-6月中旬 | 品类高峰 | 官方立减88折；抽奖、免单券和1元拍卖 |
| 小红书 | 5.22-6.18 | 进行中 | 店播完成勤奋度、成交等任务获流量激励；优质商笔按预约人数和GMV解锁曝光 |
平台特色动态：
1. 618大促周期拉长、玩法简化、补贴加码
2026年618呈现"周期拉长、玩法简化、补贴加码"特征。淘系、抖音、拼多多等主流平台普遍将大促启动时间前置，拆分为预售、开门红、品类日、冲刺多个阶段。平台继续弱化复杂凑单和多层满减，更多采用官方立减、一件直降、百亿补贴、消费券等直接优惠方式。[来源: 开源证券研报]
2. AI原生电商大促元年
2026年618被认为是首个"AI原生"电商大促。AI技术从后台辅助工具升级为重构电商底层商业逻辑的关键变量，渗透到商家经营和消费者购物全链路。京东数字人开播商家同比增长6倍，天猫通义千问大模型深度集成到淘宝平台。AI导购、智能客服、直播投放等智能工具渗透率提升。[来源: 新浪财经]
3. 国货美妆品牌持续崛起，但分化加剧
李佳琦直播间618首日TOP20中国货品牌占据7席。珀莱雅、韩束、毛戈平等国货头部品牌表现亮眼，但行业内部分化加剧。福瑞达旗下瑷尔博士一季度营收同比下滑15.34%，而珂谧同比增长861.27%。大促已从单纯价格竞争转向"价格补贴+内容种草+智能运营"综合比拼。[来源: 开源证券研报]
4. 重组胶原蛋白赛道持续火热
巨子生物、锦波生物、福瑞达珂谧等品牌持续加码重组胶原蛋白赛道。珂谧穿膜胶原2.0系列发布，巨子生物可复美上新柔焦精华。福瑞达医用级重组III型人源化胶原蛋白原材料已完成主文档登记，正加快布局医疗器械进程。[来源: 大众热点][来源: 聚美丽]
5. 即时零售加入618战局
美团外卖和美团闪购5月28日启动618促销，对传统电商在生鲜、日用百货等领域的时效优势形成冲击。但在3C美妆等领域，传统电商壁垒依然稳固。[来源: 小宇宙-动早咖啡]